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美团买药给“职场新人”的文案，有被暖到

原创   2023-08-04   09:34
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随着毕业季的结束，又有一批新人即将步入社会，踏入职场，然而，有不少人可能会出现水土不服的情况。


美团买药洞察这一需求，最近打造了一组关于「初入职场」的系列海报，给予即将走入职场的年轻人暖心关怀。

初入职场海报

武汉

这里真的太热啦
希望你在火热的日子里风生水起

图片

深圳

这个城市跟你一样要强
但也别总逞强

图片

上海

到了“咖啡之城”
希望你每天都能睡个好觉

图片


广州

这里虽然有一定的湿度
但你会感受到它自由的温度

图片

北京

说实话，这儿挺卷的
希望你脊椎不要卷起来

图片

杭州

下雨的时候真的很美
希望你有更多时间看看这些美

图片


重庆

这里的上下坡真多
希望你脚下的路好走一点

图片

七张海报以第一人称的口吻，让城市拟人化，拉近品牌与用户之间的距离。同时七张海报分别对应北京、广州、上海、深圳、武汉、重庆、杭州七座城市的不同特征，以及对应的职场痛点，并在海报下方，针对伤痛、湿疹、干眼、中暑、失眠等普遍问题提供解决方案，让职场人倍感温暖。

不止这组文案，纵观美团买药的文案，从关注过敏人群，到关注职场新人，美团买药始终聚焦消费者痛点。

双11非购药指南

在双11期间，美团买药提醒人们在买买买的同时，也要注意买点对健康有益的东西。

别忘了买个保温杯
多喝热水
如果胃还是不舒服
别害怕，有美团买药

图片

住在有暖气的屋子
别忘了买台加湿器
如果鼻子依旧不舒服
别着急，有美团买药

图片

别忘了给老妈买双胶皮手套
如果她忘了戴
（手）还是裂了
别忍着，有美团买药

图片

别忘了买双袜子
加绒那种
如果还是冻到了关节
别担心，有美团买药

图片

别忘了给老爷子买顶棉帽子
如果心脑血管的老毛病犯了
要记得，有美团买药

图片

这个冬天，
记得还有美团买药

图片

春天打造过敏社交礼仪

在春天的时候，针对各类容易过敏人群的痛点，美团买药联合众药企品牌打造#过敏社交礼仪# 系列海报，希望这份礼仪能带来更多的理解和关怀。

猫猫没有坏心思，
但带猫猫去做客，
要提前得到允许。

图片

世界上存在着对浪漫过敏的人，
记得换种方式表达爱意。

图片

同事肿着眼泡上班，
不要随意猜测是感情问题。

图片

和朋友出行，即使自己用不到，
也随身带一包纸巾。

图片

告诉大家自己不喜欢的东西，
也是一种很酷的自我介绍。

图片

与过敏的室友合租，
要保持爱干净的好习惯。

图片

男朋友的「多喝热水」
不一定就是敷衍，
不要轻易怪他。

图片

不和爱的人抢被子，
也是一种爱。

图片

尊重每个人的衣着搭配，
即使没有搭配。

图片

第一次约会，
先问问对方，
是否喝带奶咖啡。

图片

给脸部过敏的朋友一些温暖，
但别太暖。

图片

无论多重要的场合，
也有不化妆的理由。

图片

对方是否饮酒，
与对你的尊重无关。

图片

小孩子不需要过度
遵守「社交礼仪」

图片

招待亲朋好友，
多备几种水果总不会错。

图片

看到脸红的女生，
不要轻易自作多情。

图片

即使小朋友很可爱，
投喂前，也先咨询她的妈妈。

图片

如果出现过敏症状，
无论什么时候，都可以找我。

图片

寻找不愿过春天的人

去年春天，美团买药拍摄了一支给不过敏的人看的过敏季广告，在线寻找“不愿意过春天的人”，以他者视角传递关心，守护彼此春天。传递「让关心，比过敏更早来到」的品牌主张。

寻找因过敏性鼻炎
而不愿过出春天的人

图片

寻找因皮肤过敏
而不愿过春天的人

图片

寻找因哮喘
而不愿过春天的人

图片

寻找因迎风流泪
而不愿过春天的人

图片

别让换季鼻过敏
影响了生机盎然的春日气息

图片

别让换季过敏问题
影响了春暖花开的好时节

图片

别让换季过敏问题，
影响了约会春日的好心情

图片

#致你的30个必yao时刻#

职场人容易因为工作忙而忽视健康问题，美团买药围绕生病时的小情绪出发，推出了30张有梗有趣的文案海报 #致你的30个必yao时刻#，每一句文案都切中人们生病时的各种情绪痛点，体现美团买药「朋友」般的品牌形象──美团买药不止重视你的身体健康，也「懂」你生病时的各种感受。

花粉过敏
浪漫的雷达又响了
——致喜欢春天但花粉过敏的你

图片

快乐的秘诀是
难得糊涂
——致有点健忘依旧快乐的你

图片

今天也是（痘志）满满的一天
——致长痘皮肤刺痛的你

图片

蓝天鲜花挂满枝头
你也多抬抬头
——致颈椎不好要多抬抬头的你

图片

脚扭了
正好可以慢下来
——致匆忙前行意外扭脚的你

图片

不怕跌倒的人
身上多少有点
跌打损伤
——致喜欢户外运动，也不怕跌倒的你

图片

我的脖子
不愿向生活低头
——致脖子落枕不能随便转动的你

图片

和（感冒）背水一战
——致按时吃药也得多喝热水的你

图片

我们各自发光发热
——致发烧身体乏力的你

图片

（失眠）的时候，脑袋里有整个银河
——致辗转反侧还没睡着的你

图片

美团买药的文案，不仅洞察到了消费者生病的痛点，同事也找准了情绪切口，和年轻人做精准沟通。

美团买药通过暖心文案，塑造了暖心的品牌形象，构建起了与大众的情感连接。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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