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山寨蜜雪冰城上热搜,网友:可太刑了!

原创   2023-09-14   17:32
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba) 



01

大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。

今天聊聊蜜雪冰城。

话说早上我点开微博,就看到#蜜雪冰城被复刻了#的词条挂在热搜榜上。

点进去之前我在想,这是小雪家饮品被网友复刻了?

点进去之后才发现,合着是小雪自己被复刻了啊。

 图源:微博

万万没想到,当年最像山寨品牌的蜜雪冰城,如今居然也成了被山寨的对象,更想不到的是这些山寨店还无所不用其极,山寨林立,这设计简直让我笑疯了要。


02

蜜雪冰城这些山寨店看多了,你都分不清到底是雪王劈了腿,还是冰淇淋出了轨。

因为像,实在是太像了。

先举几个简单的例子。

比如这家“蜜雪冰域”,原版叫“城”、人家叫“域”,看来这老板野心不小,势必要在名字上强过小雪一头。

 图源:微博

又比如这家“蜜夏冰城”,极具反叛精神,就是要在夏天去冰城才最合适嘛,吃完冰淇淋美滋滋真就成了“蜜夏”,没毛病。

 图源:微博

再比如这家“蜜雪皇后”,雪王这是背着我们偷偷隐婚了?小雪,娱乐圈那套你可不兴学啊。

 图源:微博

当然,也有人为雪王鸣不平,“我雪王这么火了,找个老婆有啥问题?”

得,没问题,打了一辈子仗,也该享受享受了。



要么说现在雪王人气高呢,这山寨店还不仅仅只有国内这些,甚至大洋彼岸的加拿大都惊现雪王“私生子”。

就在上个月有网友发现,加拿大街头出现了一家名为“snowbaby”的茶饮店,这标志性的红色门面和手持冰淇淋权杖、头戴皇冠的吉祥物,分明就是雪王翻版啊。

 图源:小红书

甚至它连广告语也都很雪王,“GOOD TEA,GOOD ICE CREAM,GOOD PRICE(好茶、好冰淇淋、好价格)”,就差把量大管饱直接写脸上了。

除了这个吉祥物略显幼态,圆头圆脑圆肚皮,妥妥的雪王“私生子”模样。

老婆孩子都有了,雪王这下真的人生赢家啊。


03

其实说实在的,被山寨几乎是每个大型连锁餐饮品牌逃不过的宿命,毕竟背靠大树好乘凉嘛,靠着信息差能蒙一个是一个。

尤其是像雪王这种万店品牌,实力就在这儿放着,自从前两年蜜雪冰城火起来之后,山寨店就再也没少过,别的小牌子想要被山寨还没这能力,对吧?



那为什么蜜雪冰城被山寨的就那么严重?反倒是喜茶、奈雪这些山寨店还少一些?

因为在“被山寨”圈里,蜜雪冰城有着独特的优势。

首先是人气高,雪王自从主题曲出圈之后,就一直活跃在互联网前沿,可谓是哪里有热点,哪里就有雪王的身影。

与此同时,再加上网友对雪王的高包容性,使得与雪王有关的各种段子也充斥互联网,进一步促使雪王热度破圈,颇有些天下谁人不识君的味道。

总之一句话,论人气,蜜雪冰城在整个茶饮圈都是独一档的存在。

 图源:蜜雪冰城B站官方账号

但人气高只是被山寨的先决条件,产品简单、定价低才是雪王成为“被山寨之王”的重要因素。

你想啊,山寨店的目的就是蹭品牌热度,做类似产品赚钱,那自然是产品结构越简单、越方便做越好。

因为只有这样,山寨店的成本才能尽可能压低。

说白了,都是利益。

与此同时,雪王的产品定价还低,更具有群众基础。

低到什么程度?

低到2元一支冰淇淋、4元一杯柠檬水。

低到蜜雪冰城这个品牌都成了整个行业生态位里最低的那个。

低到极致,就代表着无敌,就代表着山寨店只要照着蜜雪冰城的路子来就不会有问题。

一拳打得开,免得百拳来。


04

当然了,面对这些山寨店雪王也不是毫无动作。

毕竟泥人还有三分火气,更别提咱们的街溜子雪王了。

就在前段时间,蜜雪冰城就把一家名叫「雪王之城」的奶茶店告上了法庭。

这家店同样是“蜜雪式”装修风格,主打冰淇淋与鲜果茶,除了吉祥物由正版的雪王变成了“熊王”,简直就是对蜜雪冰城进行了360度全方位抄袭。

面对这种赤裸裸的抄袭,雪王也不惯着它,反手就是一张律师函警告。

但强如雪王,也有搞不定的存在。

这就不得不提山寨蜜雪圈里最赫赫有名的存在,“冰语时间”了。

单听这名字感觉会不会是误会它了?和蜜雪冰城相似度也没有那么高啊,但一看这门店风格、招牌,那简直就是像素级复刻。

 图源:小红书

总之它要把招牌一遮,我都要去点杯冰鲜柠檬水了。

由于在“冰语时间”图文商标公示期间,蜜雪冰城向商标局提出的异议无效,所以律师函这条路暂时走不通了。

蜜雪冰城暗只好戳戳地在雪王动画里给冰语时间安排了个反派角色。

对,就是一开始抢走雪王权杖的那个反派。

 图源:小红书

当时大家都还在讨论,说《雪王驾到》反派到底是瑞幸还是星巴克的时候,没想到居然是冰语时间。

这波叫做:既然要玩阴的,谁不会啊。

但无论怎么说吧,山寨也是个不太地道的行为,国家在这块管控力度也越来越大。所以还是奉劝山寨店主们三思。

毕竟出来混,迟早是要还的。

就像前段时间,蜜雪冰城就成功收拾了山寨店“蜜雪皇后”,获赔3.9万。

所以接下来,也让我们继续期待蜜雪冰城下次维权成功的一天。



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