提到文案鬼才，就不得不提全联，凭借着“全联经济美学”文案被大众熟知，之后更是以不按常理出牌的文案，屡屡被大众热议。
最近，为了宣传其浓厚系列的零食饮料，全联发布了一组「人生厚黑学」海报，文案句句精辟又真相。什么是《厚黑学》？在文学界，有一部处事奇书，诞生百余年而畅销不断，多次再版重印，畅销数千万册，成为中国文化界一大奇观，20世纪80年代又成为台湾、香港地区及日本的畅销书。
它就是中国生存的第一潜规则奇书，被誉为“民国第一奇书”的《厚黑学》，由李宗吾所作，这也成为近年来“成功学”巨著。“厚”，不是单纯的厚颜无耻，恬不知耻，而是隐忍、宽厚与醇厚，“黑”，也不是简单的诡计多端、狡诈阴险，它更包容了睿智、谋略与高瞻远瞩的深刻内涵。“厚黑”者，犹“矛盾”也，其本身并无善恶，不过视操于何人之手而已。自诞生以来， “厚黑学”通过讲述各种人生哲理和处事原则，曾被许多人奉为人生信条。这一次，全联从「厚」这个点切入，通过观察日常生活中各种程度的“厚”现象去剖析本质，了解人们行为背后的隐藏动机，谁看完不说一句真实了。发片的厚度=想抓住年轻的程度
当发量成为年轻人的“头等大事”，当代人为了显年轻，都买起了假发片。02
猫脸皮厚度=奴才的被虐程度
猫主子撸猫最喜欢捏脸，一定程度上说，猫脸皮厚度代表被撸的程度。03
耳机的厚度=不想社交的程度
在人际交往中，有一个概念叫“耳机效应”。耳机也成了现代人不想社交的护具。04
鞋垫的厚度=想高人一等的程度
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厚奶茶的厚度=工作中要被疗愈的程度
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滤镜的厚度=素颜的程度
巧克力的厚度=感情破碎得被抚慰的程度
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冰块的厚度=饮料店老板赚钱的程度
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桌上的资料厚度=你装忙的程度。
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原文书的厚度=展现文学气质的程度。
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保险套厚度=负责任的程度
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钱包厚度=爸妈赞助你的程度。
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冬天棉被厚度=早上需要请假的程度
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电脑的厚度=公司不愿意帮你换新电脑的程度。
花生酱的厚度=想要好事花生的程度
=想要中乐透的程度
=想要脱单的程度
=想加薪的程度
年轻人吃花生酱，有着美好寄托，寓意好事发生。
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所有全联厚黑系美食=你需要补充的厚黑程度
用一系列跟「厚」相关的物品，引出全联厚黑系产品。形式新颖有趣又让人印象深刻。
为了宣传浓厚系列的饮料，全联推出了「享受黑厚学」海报，海报以「最」为主题，凸显“极致才是真理”的产品口感风味。
通过一连串无厘头的海报文案，引出要吃就吃最浓厚的，强化受众记忆点。
全联的文案，贵在洞察，此前全联为了推广手冲咖啡，抓住人们喝咖啡前容易犯困的特点，写了一组真实的场景文案。看完这些冲咖啡的翻车场面，就明白为什么要喝咖啡了，犯困最容易犯迷糊，全联正是抓住这一精准洞察，创作了这组海报。
好文案，贵在洞察，优秀的品牌文案善于把用户的行为和内心活动表达出来，让用户产生强烈的共鸣，形成认同感。就像全联最经典的“经济美学”系列广告文案，就是抓住了人们想省钱的洞察，说出大众的心声。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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