01

出自转转，借势苹果发布会，转转拍了一部“苹果纪录片”，手把手教你用旧手机换钱。文案看似举重若轻的调侃，实则句句是洞察，九月是苹果发布新机的时刻，也是旧手机回收的好时刻，转转借势苹果发布会热，进行调侃，文案更以苹果丰收的方式进行类比，形容苹果更新换代快的消费现象，引出转转回收业务。

02

到中年才知道
动人的情话不是“我爱你”
是“我在呢”

出自小度《中年爱情图鉴》，小度用《中年爱情图鉴》讲述平淡生活中陪伴的温暖。中年爱情的样子大抵如此，不是海誓山盟的誓言，而是一句“我在呢”就让人无比安心——紧扣小度的及时应答，有声就有安全感的产品卖点。

03

来自声生不息官微缅怀李玟的文案。李玟就像太阳一样，温暖了许多人，但是我们在感受温暖时，没有想过有一天太阳会落山。让人感受到文字的温度。

06

出自内外三八节短片《身体十问》，和往年三八节内外的态度片一样，今年三八节的文案态度同样犀利，主张打破世俗偏见，以身体感受为先，为女性穿衣自由发声。

07

出自大润发烟火文学，将人生比喻为腌酸菜，道出年轻人的压力和水深火热的生活，比喻精辟又形象。

08

出自ubras，文案洞察精准，以产品带出ubras科技内衣如何解决女性在不同场景下的穿衣痛点，同时文案用大量排比的手法强化情感共鸣。

出自电影《宇宙探索编辑部》孙一通写的诗，诗的加入为电影奠定了浪漫的基调。

出自美的 TVC《同感》 ，文案精准洞察成年人情绪的复杂，哭不一定是因为悲伤，也可能是开心的眼泪，笑不一定是快乐，也可能是故作坚强，我们能共情他人的情绪，因为「人生而不同，爱息息相通」，体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。

15

历史上的几页纸
是好多人的一辈子
他们是岁月送给山河的礼物

出自《声生不息·家年华》，历史书太小，装不下一个人波澜壮阔的一生;历史书又太大，装下了华夏上下五千年。历史书上的寥寥几页，便写尽一个人波澜壮阔的一生。他们是留下了丰功伟绩的人。

18

生活的本质
是想要什么偏不给你什么

生活的智慧
是你拥有什么就用好什么

出自快手 500 个家乡的许昌篇快手《许昌不慌》，文案充满生活哲理。

生活的本质就是老天爷爱跟我们开玩笑，但是智慧的人，懂得如何过好自己的人生。

19

出自《花儿与少年》，文案浪漫地将倒映在河流的晚霞比喻为河流的偏心，紧接着点出爱的真谛，好的爱情不是彼此凝视，而是看向相同的地方。

20

墙，在拐弯处，

好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我们于是也学着，

对在意的人，拐弯抹角

出自江西景德镇浮梁县宣传片，以墙的拐角比喻我们对在意的人拐弯抹角，形容巧妙，不止墙，浮梁还用了多个事物去形容人生。比如将长大后比喻为发酵过的茶，别有一番味道。

完整文案：

浮梁，用一场烟雨
等来了歌词里的天青色

等来天青色的
除了浮梁，还有我

关于瓷
点燃柴窑的人，再怎么拿捏火候
也无法预料瓷器的成型
点燃热爱的人，不也一样吗？

关于茶
长大后的我们
总是怕被人说，你变了
其实发酵过的茶，也别有一番味道

关于船
在流水上，漂一会儿才想起来
生活不该像是流水线上
生产出来的样子

关于陌生人
我们共享星期一、星期二
我们共享星期三、星期四
我们共享星期五、星期六
我们共享星期天
除了人生之外，我们和陌生人共享人生中
所有习以为常的一切

关于墙
墙，在拐弯处，好心地把角抹平
生怕撞上了路人
我们于是也学着，对在意的人，拐弯抹角

关于植物
记得吗？我们从妈妈的肚子里跑出来
是为了，肆无忌惮地生长

关于慢
时间从来不争不抢
争分夺秒的是我们

关于艺术
艺术，是对日常最温柔的报复

关于你
延迟满足的你
后来满足了吗？

在时光之外
把思绪慢慢泡出来