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广州地铁的反腐倡廉广告，给人看饿了

转载   2024-02-06   13:52
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一直以来，地铁广告都深受广告主青睐，最近，广州地铁的广告文案又火了一把。


在小红书上，有网友偶遇广州猎德地铁站的廉政广告，宣传图被设计成“廉记”菜单的样子，乍一看是餐饮广告，仔细一看才发现原来是反腐倡廉广告。

廉洁的格言警句借助一系类广州特色美食，让人眼前一亮。宣传图做得太诱人了，一整个把人给看饿了。


特色菜系列

岭南饮食文化源远流长，口味丰富的美食吸引着众多人前去打卡，广州地铁广告根据每道特色菜，延展出为官做人的廉政之道。


身世清白，切记廉洁

破除形式主义，化繁为简，
面对各种选择，
我坚持原汁原本真味道。

——廉记白切鸡



白切鸡谐音“切记”，用白切鸡的白，比喻从政清白，坚持本真。


坦诚相见，透亮人生

片片水晶皮，包裹廉洁心，
高效透明是我的标签。

——廉记虾饺


用虾饺的透亮寓意人做事高效透明。


外受煎熬，内保本色

虽然历经煎煮，但不改本心，
我外形方正，亦内里洁白。

——廉记萝卜糕


萝卜糕外受煎熬，但是外焦里嫩，形容人哪怕历经磨难，依然要不改本心。


细火慢炖出滋味
恒心毅力戒浮躁

慢火熬制，煲出精华，
面对喧嚣世界，
我脚踏实地，一步一个脚印。

——廉记老火汤


老火汤需要细火慢炖才能出滋味，寓意做事也要有恒心，一步一个脚印。


清水绵粥容百味
简便务实进万家

博采众长，逐碗滚制，
面对大千世界，
我兼收并蓄，耐心平和。

——廉记艇仔粥



艇仔粥兼容百味，形容人兼收并蓄，耐心平和。


手打千锤韧劲足
人生百炼意志坚

一颗义胆有韧劲，
即便久煮，也不变质，
面对诱惑，我有坚韧之志。

——廉记牛肉丸


手打牛肉丸要经历千锤百炼才能口感绝佳，用牛肉丸的韧劲比喻做人要意志坚。


食在广州，腐不入席

各色活鲜产海中，煎炸烹炒样样通，
去伪存真是尊重，腐不入席有德行。

——廉记海鲜


以海鲜的“新鲜”反衬腐败，腐不入席符合广东人对新鲜海鲜食材的追求，又在提醒人们“从政不可腐败”。

还有网友偶遇了更多诱人广告：

减肥的人不要路过烧腊档，
没有人的意志能抵抗
一只出炉烧鹅
这里是广州



以食物喻人，传达廉政的普世道理，不知道的还以为哪家网红餐厅写的宣传文案，没想到竟出自官方之手，广州地铁别太会了！

不止今年的，广州地铁往年的特色美食系列也很诱人。


坦诚包容
透亮人生

在工作的岗位上把心放平，
摊开自己的内心懂得包容，
时刻保持真诚服务的热情，
高效透明是我该有的特征。

——廉记肠粉




廉洁饭放心吃

锅要干净米要淘，不骄不躁用心煲。
真诚无私好配料，廉洁公正众口调。

——廉记煲仔粥




“留廉”处处飘香

面对腐败，
我有着“刺头”的面孔；
抵制歪风，
我有着“臭脾气”的名声；
难免被情面裹挟，即便煎熬，
我仍坚守该有的味道。

——廉记榴莲酥




降贪欲之火

人起贪欲易上火，凉茶配方何其多。
红罐金罐少啰嗦，以廉为本最好喝。

——廉记凉茶



不仅有“粤菜主题”文案，还有“水果系列”。

水果系列


甜酸清脆满口香
爽快利落不拖拉

——三华李




利刺与甜润结合
严管与厚爱并重

——菠萝




瓣瓣清甜一个不掉队
正风反腐 没有局外人

——砂糖橘



用李子、菠萝和砂糖橘的特质比喻行事作风清廉，角度巧妙。

这些文案的巧妙之处在于，将广州美食的特征，巧妙的与廉洁品格关联，一语双关。让人一时分不清是讲廉政还是吃。


有网友提出了更广阔的思路，加一句“贪污就什么都没得吃”，似乎更奏效。


民间艺术篇


千裁万剪纸不断
风清气正远流长

——剪纸




质坚材润造名砚
身直心清塑正气

——端砚




朱漆灵韵光彩焕
廉洁品质色不褪

——漆器




工序严谨见功夫
精行俭德各一杯

——茶艺



各种民俗艺术，完美呼应廉政文化。

别以为只有以上这些，广州猎德站的防腐公益广告还真不少。

地标特色篇选取了猎德牌坊、猎德炮台、李氏大宗祠宗祠、列水桥等本土文化符号，深度探寻古村民俗与廉洁文化的契合点，宣传廉洁文化。

地标特色篇


状元及第家声远
清廉务实世泽长

——猎德梁氏状元及第匾




铁炮威严震八方
君子凛然浩气扬

——猎德炮台




耕道而得道
猎德而得德

——猎德牌坊




廉洁高要求

——广州塔




汲取正能量
盛开英雄花

作为市花，
我从未忘记那光荣的职责，
绽放的时候，
展现出我最绚丽的颜色，
即便退去，
我的姿态也要光明磊落。

—— 木棉盛开



一语双关篇


我不待见
“事无巨细”的公仆




我不钦佩
“无为而治”的高人




我不羡慕
“钱途无量”的精英




我不支持
“学钱教育”的家长




我不相信
“包治百病”的专家




我不同情
“举目无亲”的干部



原本严肃正经的廉政宣传文案，通过结合结合岭南饮食文化或者城市地标，不仅趣味十足，还更加生动形象；相比传统的喊口号式宣传，这种接地气的广告更能吸引行人目光，实现有效宣传。

将廉政宣传融入到生活，更加有人情味，能塑造亲民形象，拉近和大众的距离。这些富有创意的反腐文案赢得了大家一致点赞。

君子悦廉猎德站，是广州市级反腐倡廉教育基地，2015年开始运营，近几年都在宣传反腐倡廉。

之所以选择猎德地铁站作为主要宣传阵地，是因为猎德地铁站达到年均2900多万人次、日均近8万人次的客流。且受众人群年轻人居多，都是城市的中坚力量。

不过，网友表示，这广告似乎选错了目标人群。


每天只能挤地铁的人，去哪里贪？


对于广州地铁的创意廉政文化广告，你怎么看？


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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广告文案 广州地铁 廉政广告
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