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海底捞搞男团选秀101,内娱汗流浃背了...

原创   2024-02-23   17:32
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


完蛋了,我们被科目三包围了!


“科目三”堪称2023年年度最火舞蹈,它甚至冲出亚洲走向全球,成为世界级的一个社交符号。


之前以为科目三上春晚只是一句玩笑话,直到各大地方台春晚清一色玩梗,大家悬着的心终于凉透了。


安徽卫视将科目三编排进小品,请来了赵本山的徒弟宋晓锋在小品中表演。


图源:微博


广东卫视湾区春晚派出了一众当地演员跳科目三,将潮汕英歌舞和科目三结合起来。


图源:微博


辽宁卫视则是穿着花棉袄跳科目三营造接地气的喜庆氛围。


图源:冷暖视频


山东卫视更是离谱,全场演员和观众齐跳科目三,仿佛来到大型土味蹦迪现场。


图源:微博


即使是好评如潮的河南卫视,在宣传春晚的时候,也蹭了一波科目三的热度。



科目三的风吹到春晚现场,观众的心情就像吃着满汉全席却端上来一碗泡面,无语到极点。


大家苦科目三久矣,而其最大“幕后推手”海底捞,靠着科目三半只脚踏进了娱乐圈。



01


严格来说,“科目三”的发扬壮大,离不开海底捞的强劲助攻。


当帅气白净的服务生,在你面前穿着“制服”热舞科目三,搁谁看了不迷糊?


图源:抖音


才艺叠加男色的双重buff,令“不是男模点不起,而是海底捞更有性价比”成为一种认知共识。


海底捞将科目三纳入集体培训项目,开设科目三奖金,甚至衍生出职场霸凌、低俗文化等等话题探讨,很长一段时间内,科目三就是海底捞的“特色招牌”。


当各地春晚纷纷盯上科目三,海底捞自然也不能错过绝好的营销时机。


于是乎,海底捞推出了“科目四”男团。


潜台词就是,你们跳你们的科目三,我先人一步升级了。


图源:微博


从北京、南京、广州、荆州和浙江挑选出五位集美貌与才华于一身的员工,组成了海底捞男团。


毕竟苦跳了大半年,数不清崴烂了多少双鞋,成团初舞台表演还是有模有样的。


一上来就脱掉了熟悉的工作“制服”,实现华丽变身,服务员秒变霸道总裁。


图源:B站


五人齐舞动作标准划一,画面养眼过瘾,极具观赏性。


图源:B站


从编舞、走位、灯光、舞美不难看出,海底捞是下了一番心思的,呈现效果可以说已经99.9%接近正式的男团表演。


甚至连祖传的近景特写和绝美运镜也用上,怼脸直拍完全不在怕,男团范十足。


图源:B站


如果不是保留了科目三舞蹈元素,相信大多数人都会误以为这是哪个不知名十八线实力派男团。


图源:B站


表情管理满分,颜值和实力超越及格线,气氛烘托到位,评论区甚至涌现了粉丝打call控评。



可惜这只是海底捞的限定拜年男团,给消费者送上一份新春惊喜,试图在科目三的基础上,创造属于“科目四”的辉煌。


简单来说,就是蹭自己的热度,让别人无路可走。


海底捞心血来潮过了一把男团cos的瘾,网友却走不出来了,看得津津有味。


研究C位论,内涵哪座敬亭山、哪个三人组合我就不说了。



没想到吧,海底捞也算是半只脚挤进了娱乐圈。



成立娱乐公司,推出海底捞版《创造营101》也不是不行,整顿内娱指日可待。



爱豆们万万想不到,抢饭碗的不是同行,还有可能是跳科目三的海底捞服务生。



早知道这么好看就留到春晚再看了,科目三我只看原班人马。



从网友的评论来看,海底捞试水男团业务反响不错。


就冲着海底捞卷到飞起的服务态度,咱就是说,已经开始期待海底捞给内娱带来小小的震撼了(不是)


凭借限定男团,海底捞在龙年CNY营销战役中杀出重围,以四两拨千斤属实赢麻了。



02


难以置信,已经4202了,海底捞还在努力拓展业务版图。


这是一家被卖火锅耽误的娱乐公司、美发工作室、DIY手作店、交通运输公司、剧本杀桌游、户外活动策划公司等等等......


海底捞也有自己的“大冰”,主打一个无所不能。


继俘获无数小姐姐的美甲后,海底捞已经推出了n种附加服务,有的让人一眼惊艳,有的除了震惊还是震惊。。。。。。


最近,海底捞在杭州萧山一家门店内推出了tufting体验


图源:@老板不要葱


给不懂的朋友科普一下,“tufting”译为“簇绒”,通俗的叫法为“戳戳绣”,也可以理解为打毛线。


用一把簇绒枪在布板上突突突,打进绒毛毛线就可以创作一副tufting作品,是当下年轻人喜爱的diy解压手作之一。


图源:@老板不要葱


消费者以7日到店消费凭证可以享受五折优惠,对比市场的价格相对实惠不少。


图源:@老板不要葱


吃火锅打毛线,吃喝玩乐一条龙齐活了。


海底捞还推出过洗头业务,200捞币兑换一次,仅面向会员开放。


据网友晒图,店内有按摩洗头椅、欧莱雅洗发水,甚至连吹风机也是戴森的,出手相当壕气。


图源:@北半球


洗完头,理发当然也得安排上,海底捞“TONY”为你服务。


图源:微博


贴心如海底捞,理发师应该能听懂“人话”了,妈妈再也不用担心剪发变毁容了。


编发修眉应有尽有,这大概是手残党的天堂。


图源:小红书


吃完饭去串珠,空手进来,戴着一条精致手链出去,别提有多美滋滋。


图源:小红书


和好友聚会,随时随地来一把剧本杀,杜绝玩手机和尬聊局面。


图源:微博


甚至鞋子脏了,海底捞还能提供擦鞋保养服务,一整个震惊住。。。。。。


图源:小红书


除了在服务体验上的创新,海底捞近年来也在致力于拓宽消费场景和边界,从方方面面渗透大众生活。


“露营热”兴起,海底捞在上海松江区开了一家露营火锅店,除了精致露营+火锅之外,还提供下午茶、垂钓、户外K歌等露营活动。


图源:小红书


双人AB套餐定价588元、四人AB套餐定价888元、还有一款八人AB套餐定价则为1588元,能接受散客出游,也能承包大型团建业务。


图源:小红书


吃喝玩乐一站式服务,要是价格再美丽点就绝杀了。


当然,高端有高端的玩法, 海底捞也有平民消费。


譬如,海底捞在西安文理学院食堂开了堂食门店,推出50校园特色套餐。


图源:微博


融合火锅味和书香气,向千亿高校餐饮市场发出进攻,培养大学生消费习惯。


海底捞夜市摆摊,人均几十块就能解决一顿宵夜。


图源:抖音


不用羡慕瑞幸的9.9元咖啡,海底捞9.9奶茶哐哐安排上。


图源:微博


想要小资情调,到海底捞酒馆小酌一杯,谈人生谈梦想岂不美哉?


图源:微博


为了接揽客源,海底捞直接到演唱会门口“捞人”,台上看歌手演出,台下到海底捞自己唱过瘾。


图源:微博


海底捞“广撒网”的营业模式,印证了强者从不抱怨环境的真理。


事实上,万物即可跨界的创新路径十分奏效,大量“花活”在给海底捞带来流量的同时,也带来了客流量。


据海底捞2023年度财报预告,预计2023年营收超414亿元,净利超44亿元,实现自救成功。


话说回来,海底捞新业态即将遍布三十六行,真的不考虑一下整顿内娱吗?



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