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那英对抗“列强”,赞助商才是歌王

原创   2024-05-14   14:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:李东阳朋友圈(ID: LDYMarketing)

作者 I 李东阳

封面 I 小红书


随着停播多年的《我是歌手》重归江湖,华语乐坛又响起了复苏兴盛的呼喊声。

       

繁荣尚未来得及扩散,转身就被“全程直播”的竞技方式和“列强践踏”的惨烈状况给浇灭了。

       

怎么回事呢?去看了下,《歌手》这一季是真的狠,用句俗语形容就是“吃烙饼卷炸丸子——架炮往里打”。

       

第一场演出就如“惊雷”般炸醒了沉睡的华语乐坛,为了节目效果薅来的几个外国友人,个个身怀绝技出手不凡,开口就是奔着爽翻天灵盖去的。

       

反观咱们这边呢,“流行乐天后”那英,“红白喜事最高阶”二手玫瑰,“金曲歌王”杨丞琳,“彝族歌手”海来阿木,“90后的秘密”汪苏泷,貌似有空能来的都来齐了!

       

演唱效果咋说呢?一言以蔽之:没和国际接上轨……

            

节目没开始,华语乐坛完了的声音开始肆虐,直播结束后,哀鸣声高了好几个八度。

       

至此,《歌手》被从“音综之神”的王座上扯下,人们关心的只有一件事——谁来拯救华语乐坛?



01

一场演出,全网应援


当流行乐成熟工业撞上娱乐化乐坛,这场演出的结果或许早已经被注定。

       

赛前万众瞩目的《挑战那英季》变成了《那英历险记》,离谱的是57岁的那英成了孤勇者,本该退休浇花的她成了华语歌手中唯一的看点。

       

其他四位歌手不是丝毫不能打,至少他们合伙唱出了平凡人的一生:当我年轻时,杨丞琳和汪苏泷的甜美歌曲成了心头好,经历过人生百态后,海来阿木的沧桑嘶吼演绎出了中年的辛酸不易,最后,二手玫瑰音乐一响,我也到了该走的时候了……

       

说实话,这几位风格各异但实力又不过分突出的歌手,能齐聚《歌手》舞台也难为导演了。

       

坏就坏在国外歌手这边全是满级号,开口就是格莱美音乐节,这不是欺负老实人嘛?

       

难怪实诚的外国友人赛前直言以为自己是被邀请去做评委的,这下全都合理了。    

       

图源:芒果TV

       

看到结果各方都很平静,外国歌手前二,其余华语歌手激烈竞争倒数第一……

            

图源:微博@我是歌手

       

华语乐坛大点兵,谁来救救叶赫那拉英?

       

图源:微博


眼看着“辱华语乐坛”风波愈演愈烈,能上的不能上的歌手们纷纷坐不住了,向节目组请愿扛起反攻大旗。

       

韩红一句“我是中国歌手韩红,我请战!”,迅速冲上了热搜第一。


图源:微博@西藏昌都人韩红

       

之后,黄丽玲A-Lin、江映蓉、纪敏佳、曾一鸣、王晰、刘美麟、罗琦、张赫煊等多位歌手纷纷递上请战书,渴望为华语乐坛挽回颜面。

       

网友们纷纷开始搜刮港澳台的老中青三代实力派歌手,各种大佬请了个遍,恨不得国家队摇人直接上。

       

到最后,这场可汗大点兵逐渐演绎成了互联网整活大赏,《歌手》的热度也攀升到了另一个维度。

       

说来也是讽刺,平时动辄演唱会数千元票价场场爆满的“优质歌手们”,此刻全部隐身,难怪大家气不打一处来,有事是真不上啊!

       

但也不是完全没有可取之处,第一场演出被看作是非主流艺术遇上主流艺术,原形毕露认清本质,催生当代流行乐秩序得以重建。    

       

在我看来,乐观,还是过分乐观了。



02

华语乐坛终于完了?


其实“华语乐坛完蛋了”的丧钟得以重鸣,也只是20多年来的退步堆砌到今天的又一次哀嚎。

       

要我说,华语乐坛不是完了,只是我们需要接受它落寞的事实。

       

现如今,刷短视频顺带着听点音乐成了大多数人的选择,每个人都在成为一名合格的赛博打工人的路上越走越顺。

       

只是在我们听厌了相同的旋律曲调,开始痛恨这些没有情感递进和起承转合的“流水线”作品后,找不到可以洗洗耳朵的“扛鼎之作”。

       

于是那一句华语乐坛完了,才被理直气壮的抛出。

       

翻看近几年的华语乐坛,抖音口水歌当道加偶有佳作的模式几乎成了主基调。

            

优质作品的出现,就像发现新大陆那般宝贵。

       

今年伊始,谁也没想到老调重弹的《中国新说唱》会挖掘出华语乐坛的“新明珠”,再次给死气沉沉的歌坛带来震撼。

       

靠着抽象歌曲大火的诺米,人们发现他还有一首《阿普的思念》,对彝族亲人与土地表达的质朴热爱,感动了无数网友。

       

河南说唱之神娓娓道来的《工厂》,将说唱融入深刻的社会性议题,被称作小镇青年的时代挽歌。

       

图源:哔哩哔哩    

       

在浮躁铅华的快节奏时代,这样的歌曲成为了一扇窗,将其背后的故事尽数倾诉,激起了人们强烈的共情和认同感。

       

说明我们不是没有好作品,只是缺少了平台去表达,缺少视野去发现,缺少勇气去沉下心来做优质作品,这是一个时代的悲哀。

       

前几天,凤凰传奇北京演唱会牵动着全网目光,尤其无数年轻人从中找到了乐趣,曾经被嘲“土味”的曾毅和玲花迎来了自己的顶流时刻。

       

人们发现华语乐坛yyds原来一直在身边,只是需要拨开云雾见光明。

       

而时不时的哀叹感慨,是我们对于娱乐工业化和商业文化所缔造的“主流”华语流行乐坛的对抗和不甘。

            

图源:小红书网友

       

只是换个视角来看的话,这些音乐征服了部分人群,耕耘了庞大的市场,收获了经济效益和传播效应,这不也是音乐发展过程中的一种胜利嘛。

       

所以我说,华语乐坛没有完蛋,只是你以何种视角审判的问题。

       

用多元的视角感知时代浪潮的方向,或许会得到不一样的答案。



03

音综品牌赞助,重现“黄金时代”?


《歌手》爆红后还有个新变化引起了我的关注,从商业视角来看,品牌赞助商依旧青睐音综,且有重回鼎盛之势。

       

在降本增效的大旗之下,综艺创作者需要考虑赞助商的需求以及市场的变动,这些因素使得近些年的综艺招商难度陡增。

       

《歌手》带给我最深的赞助商印象,还是前几季竞演前后无处不在的立白洗衣液,凭借slogan打赢品牌定位的立白,先后投入数十亿元冠名《歌手》等综艺。

       

立白和我是歌手的缘分仿佛是注定的,节目曾设计“立白”从上到下写,就成了“音”,巧妙融入其中。

       

效果是显著的,数据显示立白与《我是歌手》第一季的合作,使得立白的知名度和美誉度就提升了13%。

       

这一季,赞助商阵容依旧强大,君乐宝简醇、VIVO X100系列、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山等等。

            

图源:芒果TV

       

音综留下的赞助商名场面不在少数:

       

2005年,《超级女声》爆红,其冠名商蒙牛酸酸乳销售业绩一路飙升。

       

相信各位还记得《中国好声音》中,华少的精彩广告词口播“正宗好凉茶,正宗好声音”,这也是音综史上的一个标志性事件。

       

近些年,品牌入驻综艺多了些新花样,如《舞台2023》中,场景中无时无刻不再展现着汤达人品牌,还有“深夜回到宿舍吃一口面”等等天然适配场景。

       

文娱领地作为品牌高频联动领域,吸引着若干赞助商,谁都不愿意放过这个与年轻人深度交流的机会。

            

如今,《歌手》的回归再度让人们看到了音综“黄金时代”的到来。


更何况,走的是流量最多弹幕最密集的那条路。 



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