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“精神春药”变“慢性毒药”?被年轻人炒火的网红玩具暴雷了

原创   2024-05-29   14:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)

作者|苏子秋


身为新媒体人,有的时候很想跟上年轻人的潮流,但往往力不从心。


就比如现在风靡年轻群体的“捏圈”,一个捏捏乐最高可以被炒到上千元一个,作为一个被社会毒打多年的打工人,属实不能理解。


▶  图源:小红书


当然,捏捏乐能够提供的情绪价值是无可替代的,人们愿意花钱买快乐,也无可厚非。


只是,“捏圈”逐渐暴露出的安全问题,是时候被重视起来。



01

“捏圈”火了,炒到上千元


在越来越繁重的学习、工作压力下,年轻人的解压玩具日益丰富、新奇,比如盘串、指尖陀螺、转运珠,以及今天要说的“捏捏”。


但羡慕嫉妒恨的心情,在看到价格那一刻就消失了。


你或许觉得对“捏圈”很陌生,但其实早就接触过。特别是外出旅游时,在商业步行街的百货商品店里,一定能看到如馒头、蛋黄等造型的玩具,捏起来非常柔软,让人倍感解压。


而在“捏圈”,捏捏乐的造型有了进一步升级。


它们或是可爱的卡通IP,Kitty猫、库洛米、美乐蒂、布丁狗、loopy、草莓熊等等,萌到让人爱不释手,既可以把玩,也可以当摆件。


▶  图源:小红书


或是做成各种美食,吐司、饭团、布丁、蛋糕等等,逼真到让人忍不住分泌口水。


▶  图源:小红书


“万物皆可捏捏乐”的创意下,连广东人的早餐肠粉都未能幸免。


▶  图源:小红书


只是,这些“捏捏”颜值越来越高,价格也水涨船高。


在小商品店10块钱2个的小玩具,稍微好看一点,在“捏圈”都要买到几十块钱。


此外,“捏圈”还涌现出了不少手工博主,他们会自己手工制作“捏捏”进行售卖。由于手工制作的周期长,具有稀缺性,一些高人气博主的爆款产品,一个“捏捏”可以卖到上百元。


其中网红店铺“祖拉拉”更被戏称为“捏圈爱马仕”,不仅同款造型的价格高于其他店铺,其预售周期往往更长。


小红书上,有人在4月9日表示下单了祖拉拉的捏捏产品,显示6月7日前发货,预售时间长达两个月。


▶  图源:小红书


但即使要经历漫长等待,仍然供不应求,甚至还催生了高价代拍。


比如一款原价100元+的祖拉拉甜甜圈(烟囱蛋糕),有博主曾以2900元的价格拍下两个,平均一个1450元,是原价的13倍还多。


在闲鱼,一些标签上千元的高溢价“祖拉拉捏捏”,依然有不少人表示“想要”。


▶  图源:小红书



02

爆火背后的安全隐患


只是,如今“捏圈”发展前景如此可观,却像围城一样,外面的人想进去,里面的人想出来。


退圈的人,就不乏想借此创业开店、做副业的年轻人。


任何迅速发展起来的行业,都摆脱不了二八定律。即20%的人赚走了80%的利润,而剩下80%的入局者,有人跟着喝汤,有人甚至赔了夫人又折兵。


虽然在一些媒体报道中,称做一个“捏捏”的基础成本仅在200元左右,具体包括50元左右胶水、20元左右模具、10元左右凡士林、30元左右调色色膏套装、10元左右PVC袋子以及零零散散的其他工具费用。


▶  图源:小红书


还有网友表示,花费150元左右的成本,就做出了20个“捏捏”,平均每个成本7.5元。


但要知道,针对刚刚起步的小店铺,这已经是不能承受之重。当有人垂涎祖拉拉“捏捏”的高溢价,希望从中分一杯羹,却发现这门生意其实并不好做。


前期投入大、制作周期长,花费成本并不低,但很难做到收支平衡。再加上营销比不过一些财大气粗的店铺,最终结局就是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”。


而有一部分人“退圈”则是发现,不仅钱难赚,连身体的健康都可能要搭进去。


为了增强手感和回弹力,市面上的“捏捏”多采用柔软的硅胶类材料制成,而长期接触这类材质,很可能是与毒为伍。


小红书上,就有不少退坑的博主表示,制作捏捏没多久,身体出现了眩晕、淋巴肿大、喉咙痛、眼睛疼等各种症状。


▶  图源:小红书


还有人表示,通过甲醛检测仪测试,“捏捏”竟然甲醛超标,而且,释放甲醛的不仅仅是“捏捏”,还有外包装的PVC袋子。


▶  图源:小红书


这就提醒消费者,尽管不少人把玩“捏捏”的时候隔着袋子,但并不意味着是安全的。



换句话说,在行业标准还未建立的情况下,跟风制作和跟风购买,都不要忽视可能付出的健康代价。



03

拿捏情绪的生意经


透过现象看本质,我们会发现,“捏捏”爆火的背后,其实又是一场针对年轻人的情绪生意。


这届年轻人,除了谈恋爱,任何可以提供情绪价值的东西,都能让他们疯狂上头。


据《2024年中国消费趋势调研》显示,64%的消费者更加看重精神消费,并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。消费者更加关注自我小世界,愈发追求消费的获得感、价值感和意义感,理性消费、感性生活将成为消费的基本面。


从潮玩到盲盒,从“娃圈”到“捏圈”,年轻人捧红了一个又一个生意,也寻找着自己的“情绪多巴胺”、“精神春药”。


和很多能让年轻人快乐的商品一样,作为解压玩具的“捏捏”,从岛国流行而来,其祖师爷是日本的Bloom。


作为日本生产规模最大的慢回弹开发公司,Bloom率先采用了记忆海绵作为原材料。


不同于普通的玩具,这样的小玩偶不仅外观可爱,而且能捏下去再回弹回来,绝对的解压神器。


从2014年左右开始,Bloom慢回弹在日本中小学生中广为流行,而这一玩具在中国普及,还要到2022年。


根据天猫新生活研究所数据显示,2022年,解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。到了2023年,捏捏已经成为淘宝2023销量快速增长的玩具品类之一。


只是,追求新奇是年轻人的A面,B面则是喜新厌旧,围绕年轻人的情绪生意,总是来也匆匆,去也匆匆。


在行业暴利、甲醛超标、毒玩具等负面舆情下,“捏圈”的生命周期似乎已经走向衰退期。


殊不知,当一个玩具的理财价值超过了情绪价值,它其实已经偏离了最终的轨道。


再者,“捏捏”并非无可替代,和它同等效果的解压方式早就被挖掘出来了。


将快递包装盒里的泡泡纸捏破,还伴随着“砰”的声音,同样可以通乳腺,让人神清气爽。


关键是,它经济实用,性价比高啊!


*编排 | 三木  审核 | 三木


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