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把自然搬进城市,在谷维多春日小农场找到自然成长的答案

2024-06-11   09:58
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“周末遛娃有什么好去处推荐?”


这是当下社交媒体上许多宝妈宝爸经常寻求的问题。以至于网路上关于“xxx遛娃,来这些地方就对了”的帖子漫天飞,但这些地方无外乎博物馆、海洋馆、动物园.....


一个可以确定的答案是,这届小朋友离大自然越来越远了。


有人说,现代孩子的内心根本不存在大自然。因为孩子们不认识各种品类的树木,不认识昆虫,不知道萤火虫带来的乐趣,也没碰触过草地。


我深以为然。这当然有多数孩子身处都市的客观因素,但更重要的一点是,快节奏的现代生活让现代孩子的童年被繁重的学业、每天赶校车、上补习班、看电子产品所填满。


以至于“电子娃娃”“塑料儿童”已然成为一个热门社会学课题。


如何让孩子走进大自然认识万物生灵不仅是家长们需要思考的问题,也是整个社会的迫切课题。而这两年,品牌界也有不少品牌关注到这个议题。其中作为一个多年关注儿童自然健康成长的稻米油品牌,谷维多开展了三届之久的“谷维多春日小农场”长久以来都引起了笔者的关注。



看得见的,谷维多以“谷维多春日小农场”为出口为许多孩子创造了亲近自然、接触自然的机会。这一次,为了让更多孩子体验大自然的乐趣,谷维多竟然把农场搬进了城市,让孩子们即便身在都市,也能和大自然来一场亲密的citywalk。


看不见的,一场春日小农场背后,是谷维多始终践行的“水稻循环经济”完成了对自然理念的传承与闭环。


今天,我们就从这场开在城市里春日小农场开始聊起。



01

把农场搬进城市

在“大自然”里来一场citywalk


尼尔·波兹曼在 《童年的消逝》里说,电子媒介消弭了“儿童”与“大人”之间的屏障,让这个世界变成了像光速一样快的影像世界,儿童正在提前进入成人世界,即童年正在消逝。


这是波兹曼彼时对未来的预言,也是当下最现实的演绎。游戏、直播.....充斥着孩子们的童年,他们离大自然越来越远了,也离“自然”成长越来越远了。但谷维多这一次将大自然搬进了城市,让那些生长在都市里的孩子们和自然农作物来一次亲密接触,重启孩子们的观察力、想象力。


△ 《滑动左右查看下一张图片》


在这场开在城市中心——上海苏河湾万象天地的春日小农场里,自然之家、种菜乐趣、稻米油制作的美食、农场集市……应有尽有。谷维多拟人化地将来自稻田里的谷宝一家拉进城市和孩子们一起玩耍,自然感、童趣感十足。孩子们即可以在谷宝妈妈的春日直播间揭秘大自然的趣味“暗号”,在谷宝爸爸的黄金剧场参与“谷宝放大镜”互动提高探索力,也可以在谷宝姐姐米香农田和爸爸妈妈玩互动游戏,还可以在谷宝弟弟稻谷乐园收获种植蔬菜的快乐。


没有什么比孩子们脸上的笑容,更能表达谷维多春日小农场意义,许多家长带着孩子在谷维多的春日小农场来了一场很“自然”的citywalk。某种意义上来说,谷维多这个建在城市里的春日小农场为长期生活在城市里的孩子们搭建了一条通往大自然的通道,不但形成一个充满自然想象力的呈现空间,也让孩子们有一种任意门般穿梭于自然空间的惊奇感,在做回大自然“野孩子”的体验中享受肆意的快乐和美好。


把时间线拉长,相较于往届春日小农场在阳台一隅、在城市周边,这一次谷维多把自然农场搬进城市的操作,不仅给本就忙碌的家长们遛娃提供了一个节省时间的好去处,也给更多的孩子们提供了一个走进大自然、感受自然万物生长的机会。


放到品牌营销的视角去看,这亦是对谷维多倡导的“自然”育儿观的有效传递,它的价值不仅仅在于对大自然的体验本身,更重要的是为广大有孩家庭提供了一个契机去思考自身的育儿观,也让更多家长认识到好的教育从来不是一刻不停的往前奔跑,而是像农场里的蔬菜、植物一样,自然生长。



02

一场社会化传播大事件

让“自然”理念感染更多有孩家庭


如果说一场别出心裁的春日小农场足以激发出海量自传播的力量,但一场成功的社会化传播背后从来都是层层递进的传播节奏的把控。于谷维多而言,以“开在城市里的春日小农场”大事件为基点,发起了一波矩阵式的传播攻势,让“自然”理念成为更多有孩家庭的共识。


1  达人线下探访透明工厂,筑牢谷维多“自然”认知根基


如果说春日小农场是一场外化的品牌价值诠释,那这场探访谷维多透明工厂活动就是品牌向内的自我剖析与呈现。


△ 《滑动左右查看下一张图片》

不同于一般意义上的走马观花式的参观,谷维多这次邀请达人和有孩家庭对工厂的探访则有着更加沉浸式的体验。达人和有孩家庭不仅走进生产车间和研发中心,了解稻米油生产加工工艺,更加直观地感受到产品的质量及品质,研发人员还现场通过小实验与孩子们积极互动,如如何检测稻米油中的谷维素含量、不同稻米油的颜色以及不同油种的烟点高低,不仅让孩子们了解了稻米油的相关知识、激发了解自然的兴趣,还让谷维多稻米油自然健康的价值力有了坚实的支点。


2  线上全域达人联动线下春日小农场,UGC内容共创品牌声量掷地有声


线下探访之外,谷维多还借助线上全域力量,激活了一波关于“自然”理念的接触触点和认知空间。


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首先在预热阶段,谷维多通过《谷宝一家》动画短片,借助萌趣十足的画风与演绎、拟人化的呈现方式最大化拉进了品牌与消费者,尤其是与孩子们的心理距离;其次,谷维多还集结了妙可蓝多、6步鲜、金龙鱼烘培粉、丸庄酱油、大乌龙、猫哆狸等众多“自然小伙伴”,以联合海报的形式扩散至蓝V品牌粉丝,最大化扩展“自然”理念的穿透力与感召力。


△ 《滑动左右查看下一张图片》


而围绕春日小农场自然大事件本身,谷维多还发挥“从消费者到消费者”内容共创自传播的力量。线下春日小农场的话题度和吸睛度引发了众多参与的家长以及达人自发参与传播。从亲子、美食到探店达人,从微博、小红书到抖音,短时间、高强度的传播节奏,形成波纹式的传播效应,实现大众对谷维多认知的反哺。


△ 《滑动左右查看下一张图片》

可以说,以春日小农场作为认知入口与价值纽带,并通过辐射大众群体的社媒矩阵为腹地,谷维多连接品牌“自然”理念、产品价值与消费者需求,打造了一条清晰而完整的传播链路。在此基础上,谷维多实现了对有孩家庭的“自然教育”共识打造与产品价值沉淀,创造了更多品牌势能积淀。



03

一个商业品牌的家国情怀

勾画“自然”理念背后的品牌弧度


有人说这是个商业同质化的时代,我深以为然。


如何破局?让品牌立于商业之上谓之道。


在笔者看来,品牌从来不止是商业的品牌,更是社会的品牌,这也正是衡量品牌价值的两个重要维度。


以此来观照谷维多,立足于商业,已然瞭望到了更高的产业、乃至社会视野。


作为一个食用油品牌,谷维多天然地与大众生活靠的很近,在追求健康生活的道路上,TA始终站在有孩家庭身侧,关注他们在时代中所处的位置,关注他们需要什么的产品。



产品维度上,谷维多不仅是合格的,更是优秀的。原料上,谷维多萃取自新鲜的米皮和米胚芽,虽然这部分只占一粒米的5%,却有65%的稻谷营养,堪称稻田里的营养黄金;营养上,其中特含天然谷维素,被誉为谷物“维生素”,这是其他很多油种里几乎没有的营养。不仅如此,谷维多稻米油还蕴含植物甾醇、维生素E等多种营养物质,对于孩子睡眠、肌肉耐力提高以及缓解焦虑情绪都有极大的助力。


值得一提的是,谷维素、植物甾醇的含量高达10000ppm,为孩子成长提供充足的营养元素。


产品是品牌理念最底层的表达,它直接决定产品的走向,也影响消费者对品牌的感知。正是基于这样的产品价值积淀,谷维多不仅征服了中国人的味蕾,走上了许多中产有孩家庭的餐桌,还出口日本、欧洲等多个国家,尤其是在稻米油的“原产国”日本俘获了大批消费者的喜爱。


而其获得全球食品界“奥斯卡”大奖之称国际顶级美味大奖等众多国际大奖殊荣,则是行业对其另一个维度的褒奖。




正如谷维多品牌负责人在透明工厂参观活动现场所说,评奖不是为了去拿一份荣誉,而是不断激励我们的品质不断提升,不断探索稻米油营养的高度。



这可以视为谷维多稻米油品牌价值的另一种诠释。TA在征服日本、欧洲等国消费者味蕾的另一个侧写,便是中国品牌走出去的另一种见证。


这背后的意义不言而喻,但在笔者看来,这在更多层面上是让谷维多所倡导的“自然”理念在商业之外有了更具说服力的支点。


无论是透明工厂参观还是春日小农场活动,其流露出的品牌讯息不止于对有孩家庭健康用油的满足,更是对社会育儿观的回应。回归到鸡娃、玩手机、睡不好等养娃的社会现实痛点里,谷维多倡导的“自然”理念显然有了更现实的落点——孩子不仅需要自然健康的食物,更需要自然健康地成长。以一种“自然”品牌观的倡导者与践行者倡导“孩子自然成长”,以品牌行动回应社会议题,这本身就是一种品牌价值的跃迁。


而站在更高的维度去考量,育儿理念之外,在粮油产业乃至国家层面,谷维多亦勾画了一个品牌的弧度。在稻米油延伸出的高附加值产业链下,谷维多开创的“水稻循环经济”模式不仅对整个粮油加工产业的转型升级具有重要意义,更有着助力国家粮油安全的宏大命题。


知名财经作家吴晓波曾说:“未来的市场将永久属于长期主义者。我们处在风云突变的产业变革时期,那些坚持了产业基本盘,坚持了产品优先,坚持了价值链优先的企业,在未来一定会成为大潮退去后的坚挺者和幸存者。”


这虽是吴晓波关于未来的一场预言,却在谷维多的品牌实践中得到了完美复刻。秉持着长期主义的发展逻辑,谷维多一路走来始终将企业发展交织在商业和社会的双重维度里,走向更广阔的未来!


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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