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史上最“黄”地铁广告,有被肾宝内涵到。。。

原创   2024-06-11   14:50
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)

作者丨Della


有一座城市四季如春,有一种人四季如梦。


说的就是咱们打工人,春困、夏倦、秋乏、冬眠 ,上班的每分每秒都感觉身体被掏空。


继大学生后,打工人也加入了“脆皮”家族,轻轻一碰就要碎掉。


这不,肾宝户外广告对打工人下手了,看完“累点”满满。



01


父亲节就要到了,汇仁肾宝又开始了一年一度的借势营销。


不过,今年肾宝不再瞄准特定男性受众,将适用群体进一步泛化了。


最近,应该有不少打工人被肾宝的广告雷累到了,画风过于美丽,直接“搞黄”出圈。


图源:小红书网友


海报画面中,肾宝特意做了一个卷边设计,营造出要掉不掉耷拉的视觉效果。


给人一种工作做了一半撂挑子,搞黄项目的既视感,像极了打工人每天屁股一沾工位就浑身难受、灵魂出走的精神状态,啥也不想干,只想发癫。


搭配广告文案描述,可以说把打工人的疲累状态刻画得入木三分。


广告贴了一半,就开始累了…

累点低?!

试试汇仁肾宝片


图源:汇仁药业官微


肾宝提炼出“累点”概念,让打工人看到未完工的作品,自动代入延伸至上班的“累”,触发职场场景共鸣。


估计采蜜的蜜蜂路过,都会被“累”到。


为“累”出击的肾宝活跃得像个“显眼包”,不仅占据楼宇,还在公交站台、地铁车厢投放,简直是对脆皮打工人贴脸开大。


图源:汇仁药业官微


公交车身的广告刷漆制作到一半,便匆匆出街:


广告刷到一半,就开始累了…

累点低?!

试试汇仁肾宝片


图源:汇仁药业官微


电梯广告只贴一半,另一半悬挂在空中:


还没到周五,就开始累了

快扶我起来


图源:汇仁肾宝官微


到了地铁上,累的场景变得更加多元化和宽泛化:


加班没多久,就开始累了

出门玩了一会,就开始累了

健身没多久,就开始累了

……


图源:小红书网友


一整套广告覆盖下来,感觉打工人的生活都要被肾宝包围了。


就像打哈欠会传染一样,“累”也会传染,人们在看到肾宝户外广告的那一刻,自动触发条件反射,也会跟着暗暗叹气,感觉到一种身体被掏空的疲累感,无形中和品牌完成同频在线互动。


因此,很多路过被累到的网友给出了高度评价——


“好久没被广告创意惊艳到”、“户外广告天花板”、“让人过目难忘”......



肾宝户外广告出圈,主要还是基于其产品功效宣传深入人心,自带“老司机”属性,让行人收获会心一笑的默契。


肾宝一提到“累”,自然就会联想到“虚弱公子”、“男人的加油站”等两性产品,仿佛一本正经地飙车,拉满话题噱头。


换个品牌喊累,可能就起不到这般戏剧张力满满的效果。


在我个人看来,如果最后的文案能按捺住产品信息露出的心,只留下logo和产品图,只可意会不可言传,效果会更上一层楼。


不得不说,公开“搞黄”出圈,在脆皮打工人与老司机之间来回丝滑切换,肾宝这波太会了。



02


说起汇仁肾宝,总绕不开古早开车的经典广告。


每每盘点那些倒背如流的童年洗脑广告,肾宝必定榜上有名。


“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”、“他好我也好”……精炼的广告词,充满情调的配乐,加上男女同时出境带来的朦胧诱惑,让“汇仁肾宝”这四个字红遍大江南北。


图源:汇仁肾宝


广告中男主说完怕再也不能给女主稳稳的幸福后,陈奕迅的《稳稳的幸福》bgm悄然响起,男女主深情对视,浓情蜜意又上了一个层次。


图源:汇仁肾宝


稳稳地开车,有网友笑称“这是陈奕迅被黑得最惨的一次”。


随着广告尺度收紧,肾宝末尾的广告语从“他好,我也好”变成了“他好,家才好”。


不变的是画面中过度劳累后“腰腿酸痛、精神不振”的肾透支男士,以及身旁温柔美丽的妻子,成为肾宝的广告标配。


肾宝用男女那些事做广告创意的巧思,直白中又带点温馨,正经中点缀着点沙雕,给人留下了深刻的记忆点。


创造出“感觉身体被掏空”的热梗,直接带火bgm歌曲,在传统电视媒体成大势的时代,肾宝凭借“开车”广告家喻户晓,成就现象级出圈案例。


此外,在电视剧《爱情公寓》中的神级植入,让肾宝再一次重回广告巅峰。


吕小布穿着热情似火的红运动衣,用痛苦又认真的表情为肾宝打着广告。


「男人要肾好,就要喝肾宝,喝了以后,比刘翔快,比姚明高。一瓶提神醒脑,两瓶永不疲劳,三瓶长生不老,哦耶!」


图源:小红书网友


这段广告植入直接变成了《爱情公寓》的经典台词,一个热门的段子梗,至今仍被大众津津乐道。


在一次次玩梗中唤醒肾宝广告记忆,形成心智烙印镌刻在消费者脑海里。


值得一提的是,迈入互联网时代,这个曾经的广告王者被远远甩在身后,广告创意、品牌精神内涵与日新月异的互联网语境格格不入。


某年在某歌手嘲讽贴下安利肾宝片,不分场合打广告,卷入饭圈互撕风波,肾宝给自己带来了有史以来最严重的品牌公关危机,付出惨重代价。



去年肾宝父亲节营销,不合时宜抖机灵“开车”:


「精力旺盛,为父爱加把劲,助您度过浪漫夜晚」


文案被指大打擦边球,引起网友的反感和不满。


图源:小红书网友


曾登上巅峰,又摔下栽跟头,经历过起起落落的肾宝这次终于走对了广告路线。



03


话说回来,肾宝“搞黄”广告出圈,离不开户外环境的助力,环境构成广告意图的一环。


好的户外广告,不仅仅局限于品牌自身的创意和洞察,还能发挥巧思,实现广告与环境的一体化,让广告自己说话。


比如,智联招聘携手代言人大鹏,把广告海报张贴在紧急出口上方,暗示上智联招聘能找到缓解失业焦虑、亦或挑战全新职业机会的出口。


巧妙利用环境营造视觉上的信息留存,让行人看过一眼就能记住。


图源:小红书网友


奥乐齐把菜搬进地铁,巨大异形广告相当吸睛,与对面山姆广告面对面battle,引爆话题热度。


图源:奥乐齐


日本麦当劳在东京涩谷区“西村大厦”的外墙上,投放巨幅广告,用毛利兰的尖角发型当指路牌,自然引出与《柯南》的联名动作,充分预热造势。


图源:麦当劳


如此“神金”的脑洞,无论是麦门信徒和柯南迷都沉默了,成功以爆笑出圈。


户外广告千千万,脱颖而出掀起讨论的不多,品牌不妨打开营销思路,挖掘环境蕴藏的创意元素,融入广告巧思中,让环境成为广告的“吸睛利器”。


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