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一周案例:贾玲代言lululemon、卫龙榴莲辣条......

转载   2024-06-24   09:10
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01

卫龙炸裂新口味

榴莲辣条上市



卫龙最近新出了一个辣条,榴莲口味上市。爱吃辣条和爱吃榴莲的都沉默了,实在想不出这是什么味道,被榴莲辣条硬控的一天。


选用纯正茅山王榴莲粉,纯纯榴莲味,真正实现了在上班和上进之间选择了上头,给大家带来全新体验。



点评:万万没想到的搭配,有网友品尝过后辣评:建议卫龙开除研发人员。不过通过这种猎奇口味营销,引起大众好奇心,也提升了消费者对卫龙的关注度。



02

Crocs联名小黄人

玩转俏皮风尚



与夏天最适配的洞洞鞋这次联名《神偷奶爸4》,将经典小黄人造型搬到了经典系列洞洞鞋上,非常俏皮可爱。


高度复刻小黄人背带牛仔裤造型,后跟带装点不同大眼,变身街头最潮小黄人,一起玩转奇趣风尚。



除了鞋款外,还有新款小黄人限定款智必星鞋花。角色包括斯图尔特、凯文和鲍勃,并配有一个单眼和格鲁 “G” 字徽标,谁能拒绝这么可爱的小黄人呢。




点评:洞洞鞋的热潮从没下去过,无论是学生还是打工人,无论是下雨还是晴天,总能在街头看到“洞门”信徒,同时也是年轻人追求自由与舒适的一种体现。



03

肯德基x世界之外

华丽鎏金风主题



肯德基与世界之外的联名备受粉丝期待,这次联动主题「鎏金故梦」,特别为此定制了鎏金风桶身,吃炸鸡也能豪华起来,带你一秒穿越K庄园的宴会。



并且会在全国门店上新虹光工艺「世界之外鎏金时代收藏卡套组」,以及主题门店特别限定周边,银葱拉丝烫金工艺「世界之外岁月记忆烫金徽章套组」。



点评:这次联名的周边做的很好看,游戏里也有一些特别的小彩蛋等着玩家去发现,非常特别。今天香辣鸡翅新鲜出炉,仅需v我50,享受人间美味。



04

古茗x恋与深空

共度绮丽夏日



古茗与恋与深空的联名活动在6月21日开启,上新了3款定制饮品。包括沈星回款「西子龙井春」、黎深款「云岭茉莉白」、祁煜款「空谷乌龙青」。



还有联名保温袋、联名贴纸以及联名镭射票、联名徽章等系列梦幻周边,让大家一起共赴游园之行。线下还有全国14城主题店和上海快闪店等待大家打卡。



点评:但是由于长期溜粉行为,加上网友觉得联动产品画面质量低、备货量少,让人觉得这次联名很敷衍,一度吵上了微博热搜。



05

罗森x排球少年

用热血点燃夏日



超人气热血动画《排球少年!!垃圾场决战》在6月15日全国上映,罗森也抓住了这次机会开启了梦幻联动,为大家带来超多福利以及周边。


按规则消费集点就可以获得联名收纳包,以及江浙沪限时联动主题店,店内设置了应援墙等着大家前去打卡,有机会获得冰箱贴、贴纸等周边。



还有联动款巧克力燕麦脆、茶包礼盒、马口铁徽章、亚克力立牌和明信片套组都已经在线上线下同时开启贩售。


点评:《排球少年!!垃圾场决战》点燃了这个夏天的热血青春,这次罗森的联动也备受粉丝期待,利用该动漫的故事性为消费者打造场景价值,从而为门店增加了客流量。



06

贾玲代言lululemon

遇见更好的自己



lululemon最新官宣运动伙伴贾玲为品牌大使,并且发起2024年“夏日乐挑战”,期待遇见更好的自己。


贾玲从一次次的自我突破,从演员到导演,用实际行动证明自己,以及追求健康的生活方式,与lululemon品牌理念相符合。



点评:热爱不仅是她自己前行的强大驱动力,同时也感染了身边的每一个人,激发了大众对运动的热情。



07

闪耀暖暖x《红楼梦》

重现87版经典



闪耀暖暖与央视87版电视剧《红楼梦》梦幻联动,短片与歌曲均已上线,邀请大家共赏非遗产古典妆造。



红楼梦许多经典诗词的背后都是诉不尽的人间悲喜,闪耀暖暖特别推出红楼诗词咏诵「梦痕方醒」,一起走入这大观园、走入曹公笔下的世情百态。



游戏里也在6月20日上新了4款联动皮肤,分别是【稀有·莫怨东风】、【非凡·杨妃戏彩蝶】、【非凡·飞燕泣残红】、【稀有·怡红公子】,每一款服装的细节都超还原。


点评:妆造大师杨树云为87版红楼梦打造了许多鲜活的人物形象,这次与闪耀暖暖一同入梦红楼,还原经典妆造,让经典以不同的形式继续传承下去。



08

洽洽在沙漠种花

创造奇迹花海



6月17日是世界的防治荒漠化与干旱日,我国是世界上荒漠化面积最大,受影响人口最多、风沙危害最重的国家之一。


洽洽联合新华网前去沙漠里,邀请大家共赏沙漠中的希望之花,并上线公益宣传片《沙漠开花》,努力创造沙漠奇迹。



“把沙子固定了,沙漠不流动了;沙子不跑了,人也就不会跑了。”现在加入洽洽「沙漠开花」大家庭,有机会成为洽洽首批沙漠葵园「爱心园丁」,收获专属于你的沙漠葵花。


点评:防治荒漠化不是一部分人的责任,而是需要全国共同努力的事情。洽洽也希望能让更多的人参与其中,贡献自己的一份力量,让“沙进人退”变成“绿进沙退”。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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