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营销周报VOL.100|问界M9登顶,吓了BBA一跳;144小时中国游,震碎老外三观!

转载   2024-07-08   09:19
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NO.1


   

26日上午,鸿蒙智行官宣问界M9半年销量突破100000辆,登顶50万元以上豪车榜首,创造了中国市场豪华品牌车型销量的新纪录。根据中汽协的数据,国内2023全年50万汽车的销售总量是56万辆,半年的总销量就是28万辆,按照去年的市场容量计算,在50万元以上的汽车市场,单问界M9一款车型的市场占有率就高达35.7%,让以前50万元以上的车型,凭空下降了将近三分之一的市场。


点评:都知道华为做产品,一直秉持着一个“三高原则”:高利润、高研发、高工资,问界M9这次问鼎豪车市场,可以说是碾压级的,用实力狂扇黑子的脸,让黑子无话可说。“定位决定定价,价值决定价格”,不难看出华为的野心从一开始就很大,当你们在卷价格的时候华为已经在卷价值了,市场也证明了,这次问界M9爆杀BBA们。



NO.2

             

 

近日,在小罐茶的12周年庆典上,杜国楹公开承认广告语“大师作”给消费者带来了误解,向广大消费者表示深深的歉意,并宣布小罐茶将不再强调“大师作”的宣传。据公开资料显示,小罐茶成立于2014年,真正在市场上打出知名度则是2017年,靠的就是其独特的“大师营销”,然而,创始人杜国楹鞠躬道歉,让不少网友都觉得是活久见的操作!


点评提到“智商税”品牌很难不想到杜国楹,打造爆品这点真的没得说,是不是“大师作”好像已经不重要,大师级别的营销,杜国楹那也算得上是数一数二的。虽然一直在骂声中创作,但大师从不抱怨环境,都是在逆风中冲刺,例如这次道歉,看似在致歉,实则是宣传小罐茶的技术创新成果,“假道歉,真营销”实在是高!



NO.3



         

修脚业,不知不觉已经是一个数千亿级别的大赛道。据了解,前有百亿营收,门店8000多家,员工数多达40000名的郑远元,后有修脚连锁「彭世修脚」,门店数高达4000多家,年营收大几十亿,甚至已经开始布局海外市场。一时间,脚上生意成了一个卧虎藏龙的隐秘江湖,让不少商人都盯上了这块香饽饽。


点评:最开始修脚生意更多的是老年群体,但其实现在年轻人的脚上毛病也很多,扩大了消费群体那消费市场就大了。再后来,老年人去修脚就像年轻人去咖啡店,有了社交属性,加上健康需求,银发经济凭实力闯出了一个独立的赛道。当澡堂已成为时代的眼泪,修脚业作为澡堂文化的延伸,就成为了它的精神继承者,郑远元的商业思维确实不容小觑。



NO.4

       


           

6月30日,“Kindle中国电子书店停止下载服务”话题冲上热搜。据亚马逊中国官网公布消息,2024年6月30日起,Kindle中国电子书店停止云端下载服务,此后未下载的电子书将无法下载和阅读,同时,Kindle客户服务也将停止支持。Kindle中国电子书店于2023年6月30日已经停止运营,这一消息,再次把亚马逊和曾在国内风靡过的Kindle拉回到人们的视野中。


点评随着互联网科技越来越发达,电子书已经成为了时代淘汰的产物,尽管Kindle曾经风靡一世,但也仅此风靡一时。事实上,水土不服才是Kindle在中国市场败退的原因,中国消费市场变化极快,没有这个“Kindle”很快就会有下一个“Kindle”代替,国内外企业都要跟得上市场变化,否则就会掉队,最终被抛弃。曾经称为“泡面搭档”的Kindle,看来以后真的只能盖泡面了!



NO.5



             

近期,大街上长满了金发碧眼的老外,社交媒体上,也时不时刷到几个在中国过上巴适旅游日子的老外,最近一个洗脑又上头的梗“city不city啊”,也是来自一位外国博主“保保熊”在华旅游时的创作。原来,“洋人认证”爆火的背后,正是老外扎堆来华旅游的真实写照,这得益于新政策144小时过境免签,目前面向54个国家开放,可以免签停留中国6天。


点评中国有今天这般景象,少不了国家和国人的努力,可以说是很不容易的。曾经,很多人对中国的印象仍停留在古早时期,满大街的摄像头专门用来监视;随处可见的垃圾堆成小山,这种荒谬言论随处可见。然而这次新政策的出台,激发了外国友人来到我们中国旅游,这不仅成为他们在外网的流量密码,也通过外国友人的“手”打破了世界对中国的刻板印象。那句“我们被骗了,西方媒体就是笑话”响在耳边的时候,某种程度上中国已经打了很多人的脸。



NO.6



                   

近日,绿茶集团有限公司向港交所提交了上市申请。据了解,这已经不是绿茶餐厅首次冲刺上市,早在这之前,绿茶餐厅已多次递交招股书,均未如愿上市。如今,继续重启IPO之路,引发不少网友热议。


点评作为“网红餐厅”,菜品、平价、环境很关键,而这恰恰都是绿茶餐厅的优势,但并不代表上市之路就能如愿而至,这和餐饮行业当下的环境有较大关系。随着各大餐饮品牌力推低价套餐、推动餐饮市场“平价化”,绿茶餐厅的“平价优势”也难逃冲击,原来的品牌利器,难免缩减优势。餐企上市挑战重重,本质上,这是一个网红餐厅如何让优势换代与持续,“长红”的问题。而绿茶餐厅在这条道路上做的,还远远不够。


NO.7



           

6月29日,Angelababy以红蜻蜓代言人的身份出现在了辛巴徒弟蛋蛋的直播间,引起了不小的争议。直播时,Angelababy全程面带笑容,卖力吆喝,积极配合两位主播带货,“卑微心酸”、“自降咖位”却成为此次直播的关键词。据数据显示,baby做客蛋蛋直播间的45分钟之内,红蜻蜓斩获了1938万+GMV,baby推荐的同款“蹦蹦鞋”,卖出了74800+双,无疑让红蜻蜓布局轻户外运动首战交出了一份亮眼的答卷。


点评:这几年来,明星带货已经成为一个老生常谈的话题,诸多明星都会空降网红直播间,与其说这次争议较强的是Angelababy“自降咖位”,不如说辛巴还是有两下子的,往期请来的明星也都是大咖,现在的网红动不动就几亿、几十亿的营收,很多人钻破头都想分一块蛋糕,明星也不例外。然而,在争议的背后,品牌早就已经赢麻了!



NO.8

                     

               

在本次618中,农夫山泉全周期总销量第一,线上整体会员数量突破了1000万,达到了1024万规模,同比增长58.9%,京东、天猫等电商平台数据显示,农夫山泉水饮销量蝉联多个榜单第一。看上去,之前惨烈的负面影响并没有对农夫山泉造成实质性的影响,实际上,早已形成了无形的压力,农夫山泉的内里焦虑正在悄然诞生。


点评:众所周知,在饮用水领域一直存在着鄙视链:卖矿泉水的看不上卖天然水的,卖天然水的又坚决不与纯净水派为对伍。但实际上,这两年来,随着这一行业门槛一再降低,一些二三线品牌加速崛起,农夫山泉的压力倍增,虽然是天然水的老大也不得不向纯净水低头,因为现在要警惕的远不止一个娃哈哈了。头部当惯了的农夫山泉怎舍得放弃任何一块“蛋糕”,这段路将会走的更艰难。

         


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作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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