登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

一周案例:吴彦祖代言上汽奥迪,中国首家LV巧克力店开业......

转载   2024-07-29   09:15
0
0
0
24072


这里有最热门的案例、最新鲜的创意!收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯,精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势,尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」


本周主编推荐精选案例已新鲜出炉!其他精彩案例请移步官网:

https://www.cmovip.com/



01

吴彦祖代言上汽奥迪

正主玩梗才好笑



上汽奥迪最新官宣吴彦祖为品牌代言人,并带来了奥迪Q6车型。


为上汽奥迪Q6的车主,吴彦祖对Q6非常称赞,说这款“最大的奥迪”车型有排面,大气场,强实力,处处有戏,大有看头。



全系标配quattro四驱系统,搭配保时捷MACAN 2.0T同款发动机及底盘,驾驶感拉满。


还拍摄了一支「吃面」短片,片中他向服务员点了六碗面,结果对方却把他和客户谈话说的“要画面、大场面、主角”空耳听成“腰花面、大肠面、猪脚面”等等。


最后吴彦祖还cue了他的经典热梗,阿祖们,收手吧。果然有些梗正主亲自玩才好笑。



点评:上汽奥迪与吴彦祖的这次合作,既可以利用吴彦祖的知名度吸引更多消费者,也能因为吴彦祖的赛车经历为品牌增加专业度。



02

中国首家LV巧克力

专卖店火爆开业



最近LV在中国的首家巧克力专卖店一开业就大排长龙,随即“LV巧克力上海店开业排队堪比迪士尼”就冲上了热搜。



店里主要售卖的是以LV经典元素为灵感的巧克力产品,也被网友称为最便宜的LV单品,各种老花图案和硬箱形状的巧克力等,售价在240元到3200元不等。



巧克力在19世纪就悄然登陆上海,同时上海也是很早就开始生产巧克力的城市之一。


这次LV选择来到上海,开设了中国首个巧克力专卖店,与上海的城市文化可谓相得益彰。



点评:奢侈品进军餐饮界可以强化品牌形象,也为消费者提供高端的体验,增加品牌忠诚度。但也有网友觉得这就是“割韭菜行为”。



03

喜茶x安踏冠军

喜悦夺冠序幕开启



喜茶携手安踏冠军系列联合上新「夺冠纤体瓶」,喜茶健康守门员赵丽娜健康推荐,膳食纤维及维生素含量丰富,超纤体,轻负担。


材采用全新定制吨吨瓶,随时随地方便拿取,轻松纤体。还有限定冰箱贴、包装袋、夺冠手环和奖牌等丰富联名周边。



线下400+轻度装饰门店、13+深度装饰门店,含有大型喜悦打卡装置和限定抽奖活动。


参与集奖牌活动就有机会获得联名周边大礼包,含联名T恤、鞋子、布袋,还有巴黎茶碗、冰箱贴礼盒超多福利。



点评:喜茶和安踏的红白色元素的联名增添了浓厚的奥运氛围,紧贴奥运精神,消费者带来视觉层面的感知。



04

海底捞x王者荣耀

宵夜开黑局走起



海底捞携手王者荣耀联合上新,7月22日晚上9点开始接受海底捞的宵夜局组队邀请,一起勇闯峡谷。



带来超解馋超有料新锅底「美蛙鱼火锅」,还有「麻辣小龙虾」、「喷香鸡骨肉+锅巴土豆」、「杨枝甘露冰豆花」。


活动期间到店参与活动就有机会获得贴纸、吧唧、限定炫卡等惊喜周边。还有go宵夜卡、游戏皮肤等超多福利。



点评:海底捞这波联名属实是戳中游戏迷的心了,谁能拒绝这么多好吃的,与王者荣耀的联名活动让消费者在吃火锅时也能得到更多乐趣。



05

中国健力宝

为中国体育健儿打气40年



1984年,中国奥运金牌实现“零”的突破,健力宝陪伴中国体育健儿,一起在国际舞台为中国人赢下一口气。



到2024年中国体育健儿出征巴黎,正好40周年。健力宝在这个特别的40周年之时携手40+民族共同呈献的《1984中国气》。


感受40年间我们每一个争气向上的瞬间,是我们的中国气,激励着中国健儿与无数的奋斗者,所以推出此片致敬一直争气向上的我们。



点评:健力宝在1984奥运会时出镜,让品牌名声大涨,并因此成为曾经的国民饮料。如今再度助力中国体育健儿并走出国门,希望老牌国货能重新找到品牌价值。



06

瑞幸x艺术家任哲

超酷收藏级周边



瑞幸咖啡第20000家门店在北京正式上线,瑞幸特别联合艺术家任哲打造了主题雕塑《在握》,诠释瑞幸咖啡“幸运在握”的品牌理念。



整体风格非常具有时尚科技感,汲取中华传统文化注入到了雕塑造型中。并用在了此次上线的联名产品上。


系列纪念杯、杯套、纸袋和贴纸等联名周边里,都融入了《在握》的元素,瑞幸还在纸袋上首次采用了烫银工艺,具有一定能够的观赏性和艺术价值。



点评:可以说是瑞幸最特别的一次联名,用主题雕塑诠释出了品牌理念,包装和周边也是科技感拉满了。



07

马伍旺x甄嬛传

你的福气在这里



如果是世界最歹毒的味道是什么,那一定是班味。马伍旺携手《甄嬛传》联名共同带来甄嬛传元素的打工人发疯文学主题和周边。



硬核年轻消费者的喜好推出「朕爱喝套餐」以及「甄爱喝套餐」,购买指定套餐还可获得盲盒亚克力人物立牌或联名针织袋,线下门店还有超大扇子周边等着大家。


联名包材上满满的经典名场面台词,还有打工发疯文案简直在演大家本人,甄学家们速速集合,臣妾要告发马伍旺与甄嬛传私通。



点评:奶茶联名除了研发新品外,还要打造出差异化扩大品牌曝光,马伍旺利用甄嬛传的传播效应并亲自玩梗,加上发疯打工人文学,能让用户快速加深品牌记忆。



08

NIKE奥运短片

野心冲破屏幕



NIKE在奥运即将开幕之时发布了一条短片,让穿着各式各样NIKE品牌服饰的运动员在赛场上展示出自己的运动风采,每个人的眼神都非常具有侵略性。



坚定和自信的表情加上招人恨的文案,传递出品牌不一样的文化理念,胜者不是谁都能当,运动员就是要有野心。


你不可能常胜,但每次都得豁出一切去尝试,使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜,那么,你就已经输了。



点评:从特别的角度切入奥运营销,聚焦运动员的内心,鼓励他们勇敢追求梦想、不断超越自己,终会成为赢家。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官