最近时尚圈刮起了一阵“逆龄”大风，中年女人纷纷涌向童装区，开启扫货模式。

以往在大众印象里，童装是小朋友的专属，可如今却成了中年女性的时尚新宠。

其中，被戏称为“淘宝退货率第一”的拉夫劳伦童装更是被抢断货，神奇地翻身上岸。

消费降级的浪潮里，这届成年人悄悄摸进了儿童更衣室。

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当成人装在割韭菜

童装区成了“新大陆”

当一线城市中产还在为消费降级焦虑时，精明的中年女性早已解锁了奢侈品的通关密码。

那就是，一头钻进童装区。

在拉夫劳伦门店，最大码的14岁童装成为她们的秘密武器。

图源：小红书网友

一件刺绣小马标POLO 衫，成人款打完折还要 1200+，同款童装大码只要 400 元，四舍五入等于用买奶茶的钱喝到了路易十三。

省下的钱足够再配顶经典棒球帽或者拿下一条精致的丝巾，性价比直接拉满。

吸引这些“降龄消费”女性的，不仅是价格。

谁也想不到，专为12-14 岁孩子设计的衣服，恰好长在中年女性的审美点上。

落肩袖遮住拜拜肉，直筒版型藏住小肚子，就连微胖界都能在童装区找到本命款：

有消费者感叹，“以前穿成人装像被五花大绑，现在穿童装终于知道什么叫呼吸感，敢情成人装的收腰设计都是给纸片人准备的刑具啊”。

图源：小红书@Axn

对于追求舒适至上的中年女性，童装的设计反而成为优势，能在接送孩子、买菜煮饭的多场景切换中依然保持体面。

而且，相比一些成人装，童装的面料往往更扎实、更良心。

更重要的是，穿上身后气质提升不止一个level。

要知道，这个品牌向来以“老钱风”著称，穿上它，仿佛自带一种低调又高级的身份质感。

在忙碌的生活中，没时间花里胡哨搭配衣服，拉夫劳伦的基础款童装就完美解决了穿搭难题。

简约的设计、上乘的面料，随便一穿，就能轻松拿捏那种不费力的时髦感。

图源：小红书网友

集优秀的性价比、舒适的穿着体验、体面的品牌质感于一身，拉夫劳伦童装则成了她们的心头好。

当成人女装还在为挤进S码焦虑时，中年女人已坦然拥抱XL码童装带来的松弛感。

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从退货王到“老钱风” 顶流

拉夫劳伦的“反常规”逆袭

法国社会学家鲍德里亚说过，“时尚具有传染性”。

这话一点不假，当中年女人在拉夫劳伦童装区发现了“新大陆”，年轻女孩们也闻风而动，加入了这场“童装时尚狂欢”。

不过，Z世代迷恋它的理由更偏向其营造的“身份感”。

谁能想到，这个被中年女性当作“省钱利器”的品牌，去年还是电商平台的“凑单弃儿”？

2024年初大促期间，拉夫劳伦经历着95%的惊人退货率——年轻人为凑满减下单，到货后对着镜子里“像穿爷爷旧衣”的自己哭笑不得。

图源：小红书

但转机来得猝不及防，拉夫劳伦突然被镀上“优雅千金”的金光。

小红书上的 #老钱风穿搭#  话题迅速累积2亿浏览量。白百合在电视剧里将老干部外套穿成“斩女神器”，绞花毛衣配乐福鞋的造型被Z世代奉为智性恋天花板。

曾经土味的POLO衫，在00后体制内女孩身上化身“情绪稳定”的职场战袍。

图源：小红书

时尚博主更是一语道破品牌翻红的本质：“穿拉夫劳伦的女孩，从不在乎流行”，这句话几乎把拉夫劳伦焊成了“老钱风”的标配。

从品牌业绩就能看出它的火爆程度。

2025 财年，拉夫劳伦全年收入同比增长 7% 至 70.79 亿美元，净利润同比增长 15%。在各地区市场，尤其是中国市场，销售额增长强劲。

更让人意想不到的是，在大家都想着降价促销吸引顾客的时候，拉夫劳伦做出了一个“反常规”决定 —— 涨价。

图源：微博

品牌方似乎瞄准了价格低敏型消费者，想通过提升单品售价、加强品牌高端化建设来巩固市场地位。

总裁兼首席执行官Patrice Louvet 就表示，中国市场上年轻的价格低敏型消费者是品牌的重点攻略目标。

拉夫劳伦一边减少折扣、全价销售，一边提升平均单件售价，在高端化的道路上越走越稳。

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涨价催生 "替身文学"

全网都在找拉夫劳伦代餐

不过，拉夫劳伦的涨价策略似乎有点“错估形势”。

看着难以接受的价格，不少消费者犯了难：“老钱风”虽香，钱包却有点遭不住。

买不起“正宫”？打工人的DNA动了，找个“替身”总可以吧？

于是全网掀起了“寻找青春版拉夫劳伦”的热潮，堪称时尚界的《甄嬛传》大型选妃现场。

首当其冲的是AF（Abercrombie&Fitch），凭借“打工人专属小马标”成功上位。

300 元左右的均价，刺绣小鹿标神似拉夫劳伦的小马，落肩版型完美复制“老钱不费力时髦”，被网友亲切称为“早八人拉夫劳伦平替”。

图源：小红书@lvkoukouh

除了AF，还有不少品牌也想来分一杯羹。

像韩国依恋旗下的Teenie Weenie，主打常青藤校园风，小熊的标志和拉夫劳伦的熊标傻傻分不清，价格却更美丽，吸引了不少消费者“爬墙”。

图源：小红书网友

更绝的是下沉市场的“野生替身”们，“马骑拉夫”“拉夫小熊”等魔性品牌横空出世，小马标变小狗标，刺绣变印刷，价格直接打到百元以内。

图源：小红书

不过，这些平替品牌虽然能满足一部分人对“老钱风”的追求，但和正版拉夫劳伦相比，在面料质感、品牌底蕴上还是有不小的差距，它们更像是价格和风格之间的折中选择。

果然，“只要本宫不死，尔等终究是妃。”

最后想说，这场横跨两代人的童装抢购潮，本质上是一场无声的消费革命：

中年女人用童装的性价比对抗成人装的智商税，年轻女孩借童装尺码打造人设捷径，品牌则在玩着涨价的套利游戏。

这场童装的时尚狂欢，与其说是审美降级，不如说是消费主义的一次“断舍离”。

难怪大家说时尚就是个轮回。

以前是大人穿大人的，小孩穿小孩的；

现在好了，大人抢着穿小孩的，小孩说不定还在偷穿大人的呢。