你吃过什么新奇口味的薯片？芥末味、原谅抹茶味？还有脑洞更大的！
最近，乐事与大白兔、五芳斋、周黑鸭联名，推出夏日限定的中国味系列三款产品，解锁了奶糖、肉粽、鸭脖的新吃法，满足了广大消费者的好奇心，网友直呼：“这是什么神仙口味？！”除此之外，乐事还巧妙借势B站，登上了B站年度最大盛事之一BML2020云live的舞台，让品牌“会玩”的形象得以延续和刷新。让人直呼上头的乐事，为什么总能引爆热度？下面，我们不妨来看看乐事这次是如何通过跨界打造产品+营销模式，加速年轻化驱动的？频繁跨界的背后，乐事为何能成为网红制造机？
借势国潮IP
对产品口味大胆创新
这是一个品牌竞争激烈的时代，品牌由原来的以产品为核心上升到以经营为核心，没有创新就会老化，“有趣”、“好玩”已经成为品牌与消费者之间秘不可宣的交流语言。近几年，咸甜口味、辣味、咸蛋黄味日渐成了美食界的“顶级流量”。乐事这次和大白兔、周黑鸭、五芳斋联名合作，分别推出了香浓奶糖味、辣卤鸭脖味、咸蛋黄肉粽味薯片，赋予薯片新的灵魂，这样脑洞大开的联名，给消费者带来了意想不到的惊喜。
不仅如此，乐事这次与三大网红品牌的联名，还用中国口味+中国加油点赞的立意，激起了消费者的共鸣，自带易出圈的social属性。自制花式薯片川湘味料理、自制薯片满汉全席……这些充满创意的趣味玩法吸引了很多网友的互动转发，一时间，“用中国味薯片做料理”成了社交平台上火爆的话题。
总而言之，从产品沟通到社交对话，线上KOL自制产品“宫廷宴”，乐事主动吸引了更多对产品感兴趣的人参与进来，极大地满足了当下为情怀买单的年轻消费者的精神需求。此举不仅充分增加了乐事品牌自身的辨识度，更体现了对年轻消费群体的洞察和了解，这正是乐事品牌年轻化营销的关键因素。跨界B站打破次元壁
构建年轻化的品牌忠诚度
除了脑洞大开的新口味，乐事并没有止步于传统社交平台，而是打破次元壁，通过一系列与B站的深度合作，成功地打入了年轻人圈层。首先，乐事携手B站二次元核心形象2233娘，和乐事的三位代言人杨紫、李现、杨超越在广告片中同框，带来了乐事薯片新品。2233娘作为B站的精神符号，对于很多聚焦在B站的年轻人来说，有着强烈的难以割舍的情结。此次的破圈营业，不仅捕获了二次元群体的眼球，更叠加明星效应，获得了更多年轻人的注意力。其次，更值得一提的是，乐事还抓住了B站BML大事件契机。对年轻人来说，这不仅是一场演唱会，更是一次传递热爱与热情的年度交流盛会。在活动中，乐事为普通up主提供了实现梦想的舞台，集结了排骨教主等宝藏up主推出《人间百味有乐事》的赞歌赞舞，点燃起二次元的活力；不仅如此，乐事更是与中国BOY、花少北等知名up主进行合作，以应援星势力为主题发布原创内容，在传达乐事“分享快乐”的品牌理念的同时，也让活动和品牌获得了超强关注。
乐事找到了年轻人们感兴趣的话题，洞察出年轻人追捧“偶像”行为背后的真谛：不是盲目崇拜，而是一种社交进阶行为的平等尊重和共同进步。所以，年轻化营销首先是去了解年轻人、懂年轻人。乐事中国味系列，通过打破“虚拟偶像”和“现实偶像”的边界，打造出“明星营销”的别样玩法，无疑为我们带来了新的启发和借鉴意义。频繁跨界联名的背后
乐事为何能成为网红爆款制造机？
随着国民经济的快速发展，近几年休闲食品发展呈现蓬勃态势，而乐事作为年轻人钟爱的休闲食品，一直都是“乐”的代名词，看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方，就有“乐事”。自上市以来，乐事就靠着一波又一波的刷屏级广告创意，抢占年轻人市场。今年樱花营销大战一触即发，不少品牌摩拳擦掌，借此增加曝光率，提高关注度。在众多品牌的混战中，乐事发起一场“打卡乐樱星干线”的主题营销，通过线上线下新零售联动，使得“打卡乐樱星干线”的话题在微博上累积了143.8万+讨论量，阅读高达3.4亿。紧随其后，乐事还玩起品牌之间的跨界合作。与UGG创意跨界推出限量樱花礼盒。其中包含了乐事新品、UGG粉色毛毛拖鞋、绒毛樱花包袋、樱花薯片味香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等一系列限量周边。
通过樱花文化的内涵融入，既是给乐事注入了活力，更是强化了乐事自身的品牌文化，使形象更加鲜明。总体而言，在这次的樱花季营销中，乐事的综合产品力得到了质的提升。5月，乐事又一次脑洞大开，联合QQ打造AR红包新玩法，借助技术赋予用户全新体验，再次将“乐”玩到了极致。通过一系列有趣的表现形式和年轻化语言，将不同朝代的红包内涵传达给消费者，让消费者重新认识到“红包不只是钱，更是祝福”的意义。
同时，品牌利用产品包装、户外广告、手Q点位等多种曝光渠道，为此次活动提供了更丰富的入口。总而言之，从传统媒体的广告到长图、H5、跨界、IP植入甚至是短视频，营销的形式一直在发展。乐事在新品的推广中也是层层递进，在不同的时间、平台或渠道中铺设不同的内容，不断创造出刷屏级话题，在提高产品价值感的同时，也获得了更高的品牌溢价。结 语
随着Z世代逐渐成为市场的消费主力军，品牌年轻化的营销动作，多是从产品包装、IP营销、品牌跨界、二次元营销等方面入手，试图探索年轻人的精神诉求，和他们玩在一起。毕竟谁能获得他们的青睐，谁就能抢占先机。无论从乐事这次新奇口味的推出，还是频繁跨界，不断打造网红爆品来看，这一系列营销背后的逻辑和洞察，都展现了乐事以一个全新的视角，用年轻人的话语体系走进年轻人的有效方式，或许可以给品牌年轻化营销带来新的思路。2. FBIF食品饮料创新：《乐事上B站撩了撩年轻人》3. 营销案例精选：《乐事点赞中国“味”来，背后营销逻辑值得称赞》
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌画报 （ID: brand876）
2
3
4
5
1
最热评论