本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

看《哪吒》如今的火爆程度，2025开年“第一爆”毋庸置疑，让大众喜闻乐见。

而开年“第一擦”就饱受争议了，网友非但笑不出来，还吵翻了天。

说的就是国产美妆品牌橘朵，一张新年海报，一个小葫芦，在网络上掀起了巨大的波澜。

俗话说，葫芦倒，福禄到，代表着和谐美满、护禄、福禄寓意的葫芦一直备受大家的喜爱。

在新春佳节到来之际，橘朵就推出了以葫芦为灵感的新品，上线欢喜葫芦彩妆系列礼盒。

视觉海报长这样：

图源：小红书@橘朵

从海报上可以看到，欢喜葫芦以粉红色与嫩绿拼色为主调，设计主打少女心。

且葫芦表面采用了类似抛光效果，看起来光泽亮人。

不仅如此，葫芦的摆放造型上，也契合“福禄到”的传统习俗，采用了倒置的形式呈现。

图源：小红书@橘朵

当饱满、圆润又带有光泽的粉嫩葫芦被倒过来，几个元素叠加在一起，让不少网友产生了联想。

尤其对葫芦口的处理，在一些局部图里，更是像极了女性的“胸部”，引发网友的吐槽。

图源：小红书@橘朵

第一眼看过去就是像“胸部”。

造型和色彩都有点故意了，“明眼人”也能看出里面装的是什么心思。

设计者的笔触、摄影师的镜头，都是经过一番构思的，严重怀疑橘朵要的就是惹热议的效果，冲着“黑红也是红”而来。

不说是美妆产品，单纯看海报还以为是卖情趣用品的，有“性暗示”内味了。

不过，也有人持反对意见，认为就是有创新的葫芦，心脏看什么都脏。

没有引起讨论前，愣是看不出有什么端倪，说到底还是从众心理作祟，容易跟随网友风向摇摆。

网友的争议焦点，就在于橘朵的葫芦造型擦了还是没擦。

认为擦了的，是以品牌的动机审查出发，有着和“胸部”相似的外观造型，尤其局部截图给人带来不适感，感觉被冒犯。

坚持没擦边的，则是从产品理念角度解读，葫芦倒，福禄到，品牌将传统文化融入新品，并通过相关的视觉呈现出来，看起来合情合理。

况且橘朵的定位是平价彩妆，针对年轻的女性受众推出粉色主题，也是迎合受众的喜好，往“胸部”擦边的方向联想，未免牵强生硬。

各有各的看法，双方谁也说服不了谁。

在争议声起伏不断的时候，有网友建议回归本质，广告是做给受众看的，如果目标受众群体感到被冒犯，那就意味着这不是一个好广告。

橘朵葫芦造型海报，引起这么多女性网友的吐槽，品牌方需要反思一下自己了。

最终，伴随着橘朵下架欢喜葫芦礼盒海报物料，这场大型“擦边鉴定赛”也画上了句号。

不怪网友的过多揣测，这是大家苦国产美妆擦边久矣。

消费者大概想不明白，既然想赚我的钱为什么不可以尊重我一下？

去年，一向走少女风的国货彩妆品牌花洛莉亚被骂上热搜，因为“擦边”摔了个大跟头。

一款桃子型的唇蜜，出液口在正中间，搭配着头部涌出唇蜜的宣传图和文案“一抹匀亮 轻松Do出建模感”，怎么看怎么不对劲。

图源：淘宝

有人直接把产品宣传图发给男性朋友，却被反问：“怎么给我发一个粉色的假弟弟”，让人联想到男性生殖器，性暗示意味十足。

尤其产品实物其实是尖锐的爱心形状，和海报效果有明显的差距，可以说别有用心。

这还不够，另外一组宣传海报中，清纯幼态长相的模特，戴着蕾丝手套，双膝跪地，联系手上的蝴蝶结丝带，看起来就像“被捆绑”。

图源：淘宝

从下往上的仰拍视角，搭配超短裙，模特疑似走光。

图源：淘宝

还有网友扒出，过去花洛莉亚就在产品命名上大打“擦边球”，“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等等。

图源：小红书网友

在当时，网友也为擦没擦边争论不休，但12月份，上海市市场监管局对花洛莉亚作出罚款2.5万的决定，擦边说法得到了实锤。

一个是消费客群低至未成年中学生，品牌特性是少女和可爱的品牌，却对受众开黄腔、进行性凝视，显然其危害已经不是简单的“擦边”能够一贯概之。

无独有偶，美妆品牌黑兔的双色提亮膏宣传海报也被指涉嫌擦边，有意营造看起来像女性“胸部”的视觉效果，在社交平台上判定为“低俗内容”。

图源：小红书网友

美妆品牌万花镜，一款唇蜜的瓶身设计和纹路，也被指酷似男性生殖器官。

图源：小红书@momo

以及一些隐晦表述的产品命名，如“快活泉、万灵药、欲望池、激浪银、极乐果”。

图源：淘宝

让人实在纳闷，明明是一些上脸上唇的彩妆，却总盯上裤裆里的那些事。

至于女性消费者是否喜欢这些性暗示的产品另说，美妆品牌们已然把擦边当作赚钱的秘密。

不止美妆圈，擦边的风气蔓延至整个营销圈，仿佛万物皆可擦边。

最近，烤肉店的“肥牛芭比”成为新潮流，走红的秘诀正是擦边。

图源：小红书网友

薄薄的几片肥牛，被覆盖在袒胸露臂的芭比娃娃身上。

用筷子夹走肥牛片的过程，宛若大型“脱衣”现场，将恶俗当有趣。

图源：小红书

烧烤店的三八节海报，配上“轻熟女才有更有味道”的文案，还特意说明三分熟稚嫩青涩、七分熟轻熟味好，全熟肉硬汁少，将女性比作食物，让人毛骨悚然。

图源：肉串汪烧烤

卖咖啡的店家起名叫“Doi Coffee”，不仅门店的LOGO设计成了红色唇印，餐食名字也全都围绕着“Do”。

“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”、“就柠有瘾”，不禁让人直呼“这是什么sex Coffee？！”

图源：九派新闻

奶茶店的封口包装，印上女性脱衣的图案，喊出“喝鲜奶茶”的口号，低俗至极。

图源：小红书网友

鞋服饰的广告海报，构图和视角看起来像极了“偷拍裙底”，很难让人觉得不是擦边。

图源：安踏旗舰店

诚然，在信息爆炸的时代，擦边营销往往能以独特、新奇甚至是略带争议的方式，迅速从海量信息中脱颖而出，容易引发公众的好奇与热议。

从而在社交媒体等平台上形成话题，借助用户的自发传播，扩大品牌的影响力和传播范围，为品牌节省大量的营销推广成本。

但游走在社会公序良俗和道德底线的边缘，也会引发消费者的反感，对品牌造成致命打击。

品牌营销本应是一场基于品牌核心价值、通过高品质产品与真诚服务来打动消费者的长期战役。

搞擦边，并不是品牌营销的捷径。