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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

要想营销玩得溜

代言人反差得足够

像是最近

在用户心目中

一直走小清新

微醺路线的RIO

官宣演员阿如那为品牌大使

看过《狂飙》的

应该都知道

阿如那在剧中

饰演莽村村长的

“小混混”儿子

其凶狠的形象

给人留下了深刻的印象

而现在

一个眼神凶厉

歪头斜凝着你的猛男

在向用户推荐

RIO哦茉莉青提口味

这前后的反差

让不少网友

都有些不适应了

“猛男”代言人

与清新产品口味

之间的反差

还没让网友缓过神来

RIO强爽和阿如那

另一张“猛男噘嘴叼花”

代言海报

让品牌代言

朝着抽象的路线上

越走越远了

要知道

在以往的代言中

RIO不管是广告画风

还是代言人路数

都是围绕着“微醺”的

核心主题来发散的

不管是携手周冬雨

上演生活小美好

还是顺应网友呼声

找来内娱精神状态超前的

微醺姐闫妮

推出了一组

红扑扑、美艳艳

像极了喝上头之后状态的微醺海报

上演了一出

内娱“微醺女王”

演绎微醺状态的代言戏码

又或者是有网友发现

“微醺”与魏大勋谐音

于是就四处留言

拉品牌找魏大勋合作

然后没过多久

魏大勋就真的

成了RIO代言人

把品牌调性

与听劝营销相结合

让万千网友

好感度爆棚

对比以往的代言路线

RIO强爽与阿如那之间的合作

不只是通过代言人

个人形象前后的差异

制造猛男反差

在具体的产品功效上

RIO的强爽系列

又比微醺系列

给用户带来的刺激性感受

更为明显一些

这个时候选择

个人特征比较明显的

阿如那来代言

既是增加了品牌

与代言人之间的关联度

同时也强化了产品卖点

在社交层面

为品牌带来了

更多的流量以及关注度

正经的代言

难以惹人关注

抽象的合作

自带流量曝光

此前美团邀请黄龄广告代言

打出口号“外卖，黄的更灵”

饿了么随后跟上

官宣蓝盈莹为代言人

“蓝的一定赢”

谐音梗代言

和商战属性加持

引爆社交话题

还有《浪姐6》热播

有网友发现

张小婉撞脸了

霸王茶姬logo

在网友的撮合

以及本人亲自喊话之下

双方的合作

就这么以一种

出人意料

又相当合理的形式出现了

让品牌“听劝式”代言

再下一城

徐志胜代言森马

“原材料”的清奇画风

巨大的反差感

让不少网友

被拿捏住了消费者心态

反倒是想要尝试一下

在过往的品宣中

品牌选择代言人

大多会以流量影响力

和购买号召力

为重要参考因素

随着市场

以及消费者需求的变化

越来越多的品牌

开始在选择代言合作时

注重代言人与自身品牌

或者产品上的契合度

进而通过这种

奇妙的化学反应

来实现话题的出圈

吸引更多消费者的关注