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作者微信公众号：电商天下

作者丨清清

当当网创始人李国庆二婚，把排面拉满了。

01

李国庆婚礼，大佬云集

如果说娃哈哈的百亿争产案是豪门内斗短剧最好的素材，那么当当网创始人李国庆的人生，已经是现成的商业大佬传记剧本。

还记得在2个月前，李国庆才发文宣称，与前妻就离婚一事达成和解；

而就在前两天，这位互联网元老已经在北京把二婚婚礼办完了。

8月16日，李国庆如期在北京紫云轩酒店举办婚礼，多位大佬到场庆贺。

现场的嘉宾我们并不陌生：

新东方创始人俞敏洪、搜狐创始人张朝阳……这些曾在中国互联网早期同台竞技的大佬，如今悉数出席。

图源：潇湘晨报

而即使与前妻的离婚纠纷闹得满城风雨，在李国庆的婚礼现场背景板上也还是印着六个字：“依然相信爱情”。

值得一提的是，在本次婚礼的前几天，网上关于婚礼门票炒到2-3万、借婚礼拓展人脉、甚至能与名人合影、录制VCR的传闻一度四起。

图源：李国庆微博

以至于彼时的李国庆不得不亲自下场辟谣：

没有门票，没有录VCR，更没有明星陪拍——“这只是一次复读爱情的私人仪式”且“受邀的亲友都已收到新版实名制请柬”。

婚礼现场照片流出后，相关词条一度登上热搜，甚至还有不少网友调侃称：新娘长得像性转版李国庆。

图源：微博网友

显然，从年纪到履历甚至面相，这桩婚姻从始至终都备受关注。

而在婚礼之外，大家都清楚，这不是简单的重燃爱火，而是李国庆以婚姻为契机，再一次回到舆论的中央。

02

告别当当，才是真正的失恋

若说这场婚礼是李国庆的“自我重启”，那么当当的往事，则是他永远摘不下的标签。

1996年，李国庆与俞渝闪婚，这对“文化人+金融女”的搭配，很快就催生出中国第一代互联网商业图腾之一——当当网。

在那个国人还在新华书店里翻阅纸书的年代，他们已经开始在网上建书城、搞分销、谈融资。

1999年当当创办，2004年图书电商市占率全国第一，2010年登陆纽交所，成为中国第一家赴美上市的B2C电商平台。

那一年，他们敲响了中国互联网的钟声，也敲开了资本世界的大门。

图源：微博网友

可随着阿里巴巴、京东、亚马逊的快速崛起，当当的图书根基越来越难撬动整个电商市场。

尽管他们尝试向百货、音像等领域扩展，但局势早已不是一个“夫妻档”能控制的棋局。

更致命的，是那场长达数年的“夫妻内战”。

2019年，俞渝深夜发文，揭露李国庆生活混乱、管理失控，指控其拿走1.3亿元现金、撒谎成性，还顺带扯上梅毒与性取向问题。

舆论哗然，李国庆隔天回应：“只有梅毒是真的，其他全是假。”

此后，他在节目中怒摔水杯，转身成了“摔杯哥”；

又带人闯入当当办公室，从保险柜里“洗劫”公章，掀起舆论巨浪。

法律介入，股权纷争，媒体追击，公众围观……昔日的“电商创业神话”变成了一场沦为笑柄的家族连续剧。

以至于多年后，提起“庆渝年”，早已没人记得当当曾是中国图书电商的开创者，只记得两个曾经爱过的人，如何用尽全力把彼此拉入泥潭。

图源：红星资本局

直到今年6月，李国庆终于发文称，与前妻达成和解，今后将轻装上阵。

或许，对李国庆而言，这不是一场官司的结束，而是一场身份的终结。

03

从“早晚读书”到“直播卖酒”

值得一提的是，在丢掉当当之后，李国庆并没有直接退出舞台，他反而宣称，自己迎来了“事业的第三春”。

2019年10月11日，李国庆在微博写道：

“从去年1月15日我接到俞渝的逼宫信，我就通知俞渝就此分居。这一年来我创办了‘早晚读书’，开启了我事业的第三春。”

图源：李国庆微博

那一年，他55岁，面对中年挫败、婚姻崩塌与舆论狂潮，他选择的不是退隐，而是再次上场。

2019年6月，早晚读书App正式上线，李国庆亲自站台，风风火火召开了产品发布会暨“城市合伙人”启动仪式。

据了解，“早晚读书”主打的仍是李国庆擅长的图书、知识服务与文化输出，融合了音频、短文、社区等内容形式，

试图构建一个知识消费场景的新闭环。

在李国庆的设想中，它既是情怀之作，也是内容变现的二次实验田。

但好景并不长。

到了2020年，线上的流量红利迅速消退，“城市合伙人”模式雷声大、雨点小，各地渠道商开始陆续撤退。

无奈之下，已无“当当创始人”光环的李国庆，只好选择转身投入另一条“自救”道路——直播带货。

2021年4月23日，他首次在抖音尝试直播带货，上架商品达到39款，其中图书文娱类24件，总销售额达61.58万元。

图源：李国庆抖音

只是，图书终究太“轻”，利润薄、转化低、履约难，为了谋求更高利润空间，李国庆将重心投向了白酒领域，从此打开了酒类主播的大门。

彼时，李国庆成立专业直播团队，每周固定直播两次，还高调喊出“老李严选”的口号，试图建立类似“罗永浩同款”的人设：专业、真实、有态度。

据多家媒体报道，2022年，当李国庆在直播间被问及“到底赚了多少钱”时，他坦言：

“一年赚了1500万，但我一分钱没揣兜，全用来养活团队和早晚读书。”

这段话听起来“情怀满满”，但也暴露出现实残酷：

曾经年入数亿、身价数十亿的电商老兵，如今为了养活一个App，不得不靠白酒带货补血续命。

而在2022年6月，他在抖音视频中干脆自我坦白：“我卖酒，是为了养活早晚读书。”

图源：李国庆

那副“说破也无妨”的姿态，颇有几分“破罐子破摔”后的坦诚——曾经那个热爱“知识服务”的人，也学会了“用流量套现”。

不难看出，“早晚读书”并未成为他想象中的“文化新当当”，反倒更像是一道通向直播、带货、内容变现的桥梁。

而李国庆本人，也从企业家、创始人、产品人，逐步变成了一个“内容人”，甚至是一个“自带剧本”的流量符号。

04

李国庆，故事未完

在电商天下看来，李国庆的二次婚礼，不只是一次仪式，更像是一次“角色重启”。

如今的新婚、媒体曝光、新人张丹红的“公共知名度”，无一不在强化一个事实：李国庆仍旧不愿告别舞台。

他依然拥有18家公司的股东身份，依然在布局“内容+电商”的老路新走，也依然在用一种“既认真又玩笑”的方式向世界发言。

只不过，这一次，他不再寄希望于“当当第二”，而是选择将自己本身当成品牌：一个失败过、痛哭过、重启过的人设——去变现、去转型、去延续。

当当已成过往，爱情可以重启，事业哪怕一再折戟，也要在别处重新点火。

至于结果究竟是传奇，还是闹剧，就交给时间去裁决吧。