对于牛马打工人来说，升职加薪是毕生梦想。但在这个 “谈薪色变” 的时代，加薪仿佛成了一种遥不可及的奢望。

近期，蚂蚁财富在杭州地铁5号线、上海漕河泾地铁站、深圳南山科技园等程序员聚集的地铁站，投放了一组充满程序员黑话的“加薪”广告。

这些直白而扎心的文案，出现在杭州、上海、深圳程序员扎堆的地铁站时，打工人集体破防。

01

蚂蚁财富“加薪”广告

成打工人的心声“嘴替”

在职场压力与生活成本双高的今天，蚂蚁财富用最朴素的职场语言，道出了打工人们内心最深处的渴望，说出了打工人想说却不敢说的话。

这不仅是程序员的心声，更是当代打工人的集体呐喊。

“我为公司添砖 JAVA，希望工资也能加哇！”

这句文案巧妙地运用了程序员最熟悉的 JAVA 语言，将 “添砖加瓦” 与 “加薪” 进行了谐音梗的创意表达。

既展现了程序员们为公司辛勤付出的工作状态，又直白地表达了他们对加薪的渴望，让人深有体会。

“BUG 最好越修越少，但收入一定越多越好！”

对于程序员来说，修BUG是日常工作中最头疼的事情之一。这句文案精准地抓住了程序员的痛点，以幽默的方式表达了他们对工作和收入的期望。

“文档都能自动生成了，工资能不能自动加成呢？”

在科技飞速发展的今天，文档自动生成已经不再是遥不可及的梦想。

这句文案从程序员的工作场景出发，通过对比文档自动生成和工资加成，引发了人们对于职场公平和收入增长的思考。

“能跑的码都是好码，能干的我是不是工资也能加码？”

程序员们每天都在与代码打交道，这句文案用 “能跑的码” 来比喻好的工作成果。而 “能干的我” 则是对程序员自身能力的肯定，他们付出了辛勤的努力，希望得到相应的回报，工资加码就是最好的体现。这句灵魂拷问直击内心。

这组文案的成功之处，在于它充分运用了程序员的职业黑话，如JAVA、修BUG、文档自动生成、跑代码等，将他们的工作场景、痛点和期望融入其中，用一种幽默风趣、接地气的方式说出了程序员的心声。

这些文案不仅让程序员们感同身受，也让其他行业的打工人找到了共鸣点。

除了文案的精妙设计，蚂蚁财富在广告投放地点的选择上也下足了功夫。

杭州地铁 5 号线、上海漕河泾地铁站、深圳南山科技园，这些都是程序员扎堆的地方。在这里投放广告，能够精准地触达目标受众，提高广告的曝光率和传播效果。

在线上，蚂蚁财富选择了 “班味最重” 的脉脉 app 进行开屏暴击。

脉脉作为职场社交平台，汇聚了大量的职场人士，其中不乏程序员群体。在脉脉上投放开屏广告，能够进一步扩大广告的影响力，让更多的打工人看到。

而且，广告的设计也别具一格，模仿电脑故障的蓝屏画面，配上古早颜文字表情包，这种独特的视觉效果，瞬间吸引了用户的注意力。

从线下地铁到线上脉脉，蚂蚁财富通过全方位、立体式的广告投放策略，让“加薪”广告在社交媒体上持续发酵，程序员们自拍打卡，职场人纷纷转发。

02

蚂蚁财富的营销洞察

读懂程序员的“高薪低稳”

在大众的认知里，程序员似乎是一个站在金字塔尖的职业群体，头顶着 “高薪” 与 “体面” 的光环，但实际他们往往用时间精力和身体换高薪。

他们的工作强度极大，加班更是家常便饭。他们不仅要面对身体上的疲惫，还要承受巨大的精神压力。每一行代码都关乎着项目的成败。

尽管程序员们拿着相对较高的薪水，但 “高薪” 并不等同于 “高稳”，他们渴望低风险、追求确定。

蚂蚁财富敏锐地洞察到了程序员们的痛点和需求。它深知，对于这些在高压环境下工作的程序员来说，他们渴望的不仅仅是高薪，更是一种稳定的、可预期的收益。

于是，蚂蚁财富以 “嘴替” 的方式，帮助程序员们说出了内心深处的心声，将理财的高稳收益与加薪的低概率相结合，让 “追求正收益” 成为了职场 “加薪外挂”—— 加班靠老板，加薪靠自己。

这并不是蚂蚁财富第一次充当打工人的嘴替。

早在今年 9 月，品牌就在知乎、脉脉、拉勾等 App 上线了 “追求正收益” 系列开屏广告，用 App 名字梗和职场黑话化带出理财的正收益。

在脉脉App上，蚂蚁财富将“脉脉”二字拆解为“升职的脉”和“加薪的脉”，直言“升职的脉咱是把不准了，但加薪的脉一把一个准”。

在知乎，蚂蚁财富借助“知乎”二字，点出“前方的大饼是未知的，吃到嘴里才是热乎的”；

在拉勾，借用歌词调侃“你说过拉了勾就算约定，但亲爱的是TA给我加了薪” ；

在前程，精准点出老板画饼开空头支票，“谈前程，就怕说的多给的少谈钱？成！它说多少就是多少。”

蚂蚁财富充当打工人的互联网嘴替，把打工人不敢说的全说了：老板画饼、承诺如空气、升职无望…...用调侃消解焦虑。

整个视觉还用的是打工人最熟悉的word，代入感拉满。

蚂蚁财富的营销策略基于一个深刻洞察：当下许多职场人正徘徊在“卷升职”还是“提离职”的两难境地。

而蚂蚁财富提出的解决方案是——“追求年收稳定”，将理财的正收益与职场加薪形成巧妙关联。

03

追求正收益产品

成打工人的“加薪外挂”

在当下这个充满不确定性的时代，打工人的理财需求愈发迫切。

他们渴望在忙碌的工作之余，找到一种可靠的方式，让自己的财富实现稳健增长，为未来的生活增添一份保障。

而蚂蚁财富推出的 “追求正收益” 系列产品，正是为满足打工人的这一需求而量身定制的。

“追求正收益” 系列产品是蚂蚁集团旗下支付宝平台提供的稳健型理财产品，主要投资于高等级信用债券，如国债、金融债等。

最大特点是收益稳定，风险低。分为月月正收益、季季正收益、年年正收益三类产品，分别保证每月/每季/每年实现正收益，到期赎回时确保本金和收益均为正值。

以旗下月月正收益产品“长信30天”为例，该产品自成立以来28个月均为正收益，收益率稳定在3%以上。这与打工人在职场中追求的稳定性不谋而合。  

蚂蚁财富用一波精准的社交传播，将“追求正收益”的产品卖点，巧妙变成了打工人的“加薪外挂”。

当年轻人看到“我为公司添砖JAVA，希望工资也能加哇”这样的文案，会心一笑的同时，也接收到了“追求正收益”的信息。

这种情感共鸣式的营销，远比生硬的产品推销更有效。

蚂蚁财富的广告，提供了营销另一种思路。营销不再只是推销产品，而是成为用户生活态度和价值主张的表达者。