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摊上大事!阿里、腾讯涉嫌垄断被顶格处罚!社区团购为什么如此不得人心?

原创   2020-12-16   09:43
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就在昨天,市场监管总局对阿里、腾讯、顺丰三家互联网巨头涉嫌非法垄断处以50万元的罚款。

 

50万对这些巨头来说只是毛毛雨,但背后传递出的信号,却在业内引起了大风暴。

 

总局相关负责人表示,互联网行业不是反垄断法外之地,所有企业都应当严格遵守反垄断法律法规,维护市场公平竞争,也只有这样,才能确保整个行业的健康发展。

 

而这三家被罚的企业也都火速回应,态度整齐划一:高度重视、积极落实、配合整改。

 

毕竟反垄断可是顶大帽子。或许是受此影响,周一港股的腾讯、阿里、京东和美团等互联网巨头纷纷大跌,美团一度跌幅近7%。而最近以来,腾讯、阿里、京东、美团和拼多多5家公司的市值,合计蒸发了约2.1万亿元,其中阿里一家就没了超过1万亿元。

 

对互联网巨头的反垄断,这只是开始......

 

(阅文是腾讯实控,丰巢是顺丰实控)

50万的反垄断罚单,是轻是重?

 

其实最近三个月,相关信号已经很明显。

 

蚂蚁上市被叫停、三部门联合召开指导会,约谈阿里、腾讯、百度、京东、字节跳动等27 家互联网巨头……

 

此外,在双十一的前一天,国家市场监管总局还发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见书)》,并向全社会公开征求意见。

 

只不过当时这则并没有引起舆论的广泛讨论,只是在业内炸开了锅。

 

无论是我们熟知的支付宝微信二选一、大数据杀熟,还是互联网圈常有的投资并购事件,都属于垄断行为。

 

可以说自从征求意见书下发以来,阿里、美团等平台就注定会收到罚单,只是没想到来得这么快。

 

很多人都觉得,相比于这三起价值百亿的并购案,50万的罚金简直就像开玩笑一样。可是要依法办案,50万就已经是顶格处罚了。

 

不过也能从侧面看出,官方对此的态度,还不是十分明朗。既警惕头部企业通过投资并购形成垄断,又认可投资并购对企业发展壮大的推动力。

 

所以说,大概率不会出现对巨头企业的重罚。实际上现在强调反垄断,对已经合并完成,并形成了近似垄断地位的寡头来说,何尝不是一种利好?

 

因为通过投资并购做大规模的机会窗口被彻底关闭了,所以短期内也不可能再有后来者了。

 

近五年,通过5000亿-6000亿元规模的投资并购,阿里巴巴和腾讯分别建立起了10万亿市值的生态圈,规模膨胀了10倍。

 

从通讯到结算,娱乐、出行、和电商购物,我们的生活已经离不开AT。

 


觉醒的消费者,反垄断的导火索

 

互联网反垄断的导火索,毫无疑问是最近被闹得沸沸扬扬的社区团购。

 

最近,互联网巨头通过补贴野蛮进入菜市场,眼看新一轮的烧钱大战又要开始,却引起越来越多人的反感。


有人说,老百姓可以买到优质廉价的菜不好吗?

 

可是对比五年前的滴滴打车和美团外卖,谁还敢说真香?

 

消费者已经被教育过几次,也都清楚巨头的套路,害怕互联网公司在食这个领域再形成垄断,毕竟最终羊毛还是出在羊身上。


关于垄断造成的危害,不仅广大消费者意识到了,现在连监管层也到了非出手不可的地步。既然不能阻止他们进入市场,就只能阻止他们垄断。

 

最关键的问题是,目前资本大佬们进场之后这种垄断、高补贴的非正常方式,让普通实体店家受不了,这打破了原有的市场秩序。


12月11日,人民日报评论发文《“社区团购”争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》。文中特别强调,别只惦记着几斤水果、几捆白菜的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。


这也算是官媒对“巨头抢食菜市场”做了一个定调。话说的很直白了,国家不希望互联网巨头介入卖菜市场,不希望柴米油盐的烟火气里,弥漫起资本巨头搏杀的硝烟。



社区团购为什么如此不得人心?

 

巨头扎堆入局社区团购,这件事引发如此大的震荡和讨论的根本原因是什么?大家最担心的点无非是两个。

 

第一,是无数小商小贩的就业问题。小宗生鲜商品交易,吸纳了无数中低收入人群的就业,巨头们垄断了他们的活计之后,会给他们再提供一份就业机会么?

 

第二,是价格垄断问题。大家担心巨头低价完成垄断市场之后再把价格抬回去,毕竟打车市场和外卖市场的例子都历历在目,巨头们今天让出的低价明天会加倍的拿回去。


如今入局社区团购的巨头包括阿里、京东、拼多多、美团、滴滴等等,都是国内互联网生态的顶级选手,全都现金流充裕技术过硬,也全都信心满满要拿下这个赛道。

 

最终谁会成功,谁会出局,谁能预测?

 

当然,如果我们从宏观来看,所有的互联网巨头,其实是不得不做社区团购。资本市场最看重的就是流量,只要流量的基本盘够大,就有无限的变现可能。

 

但目前,除了拼多多还在靠补贴继续下沉,淘宝、天猫和京东的流量都已经涨不动了。用户基数、客单价和消费频次,这三个指标几乎全部见顶,这是所有巨头共同的焦虑。

 

只有在下沉的菜市场里,还蕴藏着几亿潜在消费者的增量空间。也只有以线上买菜作为切入口,来把这一人群的互联网需求彻底激活。


这是一次被动的选择,只要巨头们想要继续扩张,就只剩下社区团购这门生意还能做了。就算是顶着舆论的一片骂声,顶着国家的敲打,他们也得继续做。


这也是资本的本质。


此外,社区团购对于年轻一代的创业选择也正产生着很大的影响。


今年上半年疫情影响了一拨人,很多人因为疫情因素下岗了,或者做生意亏损了。大家在上半年的时候还会想想做做水果店,因为门槛比较低。但在社区团购出现之后,我大多数年轻人就不会再考虑这个项目了。

 


“一览众山小”的阿里,或迎来拐点

 

月盈则亏,水满则溢。这句话无疑是阿里2020的最好写照。两个月之前,阿里还犹如山巅上的巨人,一览众山小,当时正值蚂蚁集团上市,并有望成为全球有史以来最大的IPO。

 

然而一夜之间,蚂蚁集团的IPO就被叫停,此前蚂蚁+阿里的市值,已经超过6万亿元。

 

从蚂蚁延期上市到阿里涉嫌垄断被罚,中国互联网最高的一座大山,或许将迎来拐点。打击垄断,就是为了竞争。毕竟很多中小创业团队,都苦AT已久。

 

在过去十年,中国互联网领域都有一个屡试不爽的竞争规律:先烧钱抢占用户和市场,再由头部玩家一一吞并,形成细分赛道巨头,然后再由仅存的寡头来垄断市场,坐地起价,收割超额利润。

 

树大招风也好,木秀于林也罢,总之在一连串的文件下发之后,最大的输家无疑是阿里。而这仅仅只是一个开始,可以预见的是,未来阿里必将收缩阵地。

 

毫无疑问,反垄断法的第一刀砍向了阿里。实际上,类似的事件在国外早已不新鲜。2004年,微软公司因为反市场竞争行为,被欧盟下令缴交4.97亿欧元罚金;2018年,高通公司因要求苹果产品只能使用其芯片,被罚款9.97亿欧元。

 

其实,中国《反垄断法》自2008年开始实施以来,国内的反垄断旗帜一直都在,只是在线上经济驱动社会经济不断发展的大背景下,给予了互联网相当大的宽容度。

 

曾经,马云是新经济的领袖,阿里是新经济的代名词。蚂蚁+阿里的触角,几乎是无边界扩张。

 

没有边界,说好听点是一种商业能力,说难听点,也是一种抹杀能力,会将其它同行的创新能力赶尽杀绝。

 

结语

 

近十年的互联网创新,互联网巨头们利用强大的数据优势,强势切入了我们衣食住行的方方面面。我们的生活的确因此更便捷了,但我们失去时,也许不只是选择权和议价权。

 

垄断一旦形成,玩垄断的一方势必会想尽办法压榨所有链条上的参与者,无一例外。


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