这些年来

尽管见证过不少品牌的沉浮和迭代

但在我心中

广告创意一直在线

还总能玩出新花样的

非麦当劳莫属

这不，麦当劳的一组户外海报

又双叒引起了我的注意

看完之后依旧感慨

不愧是麦当劳

一家被卖薯条耽误的广告公司

即使是疫情下的广告寒冬

麦当劳的创意也从未让人失望！ 

最近，英国街头出现了一组

别具一格的广告牌

这组平面海报设计风格简约

画面看起来像是被切割了一半

笔触戛然而止

适度的留白

给人以无暇的想象空间

麦当劳标志性的金拱门logo

被拆分成半弧形状

从背后的房屋里延伸出来

不同的背景颜色代表着

一日中不同时间段的天色

旨在宣传麦当劳24小时送餐上门的服务

这组极简而明快的设计

意指麦当劳就像一束光

给疫情居家的人们带来希望

安抚每个饥肠辘辘的干饭人

明亮的光束还蕴含着

等待疫情褪去的憧憬

给人们送上一份暖心的精神慰藉

极具品牌温度

当然，疫情在家隔离

除了饥饿外，

吃惯了平凡的家常菜

还会无比怀念外面丰盛的美食

麦当劳洞察到人们居家心理的痛点

在比利时疫情封锁期间

推出了一组创意海报

画面中，孩子们坐在汽车里

充满渴望地看着远方

张开的嘴巴，仿佛发出了惊呼声

喜悦之情溢满画面

透过车窗反光的玻璃

我们可以看到

麦当劳的LOGO赫然而出

表明了孩子们对麦当劳的热爱和向往

利用孩子们童真纯洁的眼神

衬托麦当劳的美味和

难以抵抗的吸引力

不得不说，麦当劳的创意我给满分！

正所谓“目之所及，心之所向”

同样运用这一表现创意的

还有麦当劳在希腊推出的这两张平面海报

夕阳西下，云彩晕染

一位自行车骑行者正在驻足停留

另一个画面是

夜幕里，大厦亮起了零星点点的灯光

这些场景，在吃货的眼里

都看成了麦当劳的“M”字标志

如果你看到了这些景象

说明你可能肚子饿了

麦当劳利用视觉效应

趣味地刷了一波存在感

达到四两拨千斤的营销效果

非常抓人眼球

麦当劳非常擅长于运用品牌元素

营造“万物皆可麦当劳”的即视感

为了宣传24小时不打烊营业

麦当劳将地面上的倒影搬上了广告牌

透过金黄色、红色以及绿色的隐约光影

不难看出，这是麦当劳的经典美食

薯条和巨无霸汉堡包

待夜深人静，踟蹰街头时

循着这光亮，便可以找到麦当劳

犒劳结束一天忙碌工作的自己

让黑夜不再孤独

疫情肆虐后，麦当劳的营销重心

转移到了外卖闪送服务上

麦当劳曾发布了一组平面海报

将麦当劳的食物拟人化

扣好安全带乖巧地坐在汽车座位上

就像带着精心挑选的礼物般

奔你而来

巧妙的设计

既能呈现麦当劳配送安全

卫生健康、速度快的优势

又能赋予食物独特的期待感

提升了食物的情感价值

居家隔离时期

我们花费大量的时间沉浸在网络世界

尤其是游戏迷

常常废寝忘食

为此，麦当劳在捷克推出了一组创意海报

利用游戏画面的门

传达给消费者

不管身在哪扇门

麦当劳都能将食物送上门

这波强势安利

机智又不会引起反感

在德国，麦当劳关闭了大量的门店

同样将宣传的焦点放在送餐服务上

麦当劳在3栋房子门口

摆放了具有麦当劳品牌颜色元素的物件

比如红色的车布和跷跷板

暗示麦当劳可以送餐到家门

有意思的是

还有网友将房子看成了一张张饥饿的面孔

正好点个麦当劳解馋

满足美食需求

去年「国际炸鸡日」

麦当劳在香港投放了一组平面海报

将食物的细节局部放大

比喻成一川奔流直下的瀑布

借此凸显麦当劳炸鸡肉质多汁

食材鲜嫩的优势

让人垂涎欲滴

除了上面简单粗暴地po食物图外

麦当劳还曾制作了一组新颖的广告牌

利用残缺的齿轮形状

让人联想到

大口咀嚼食物的满足感

以此衬托麦当劳的美味

疫情当下，餐饮业遭受重创

不少品牌纷纷削减广告支出

逐渐淡出我们的视野

但麦当劳却反其道而行

通过绝妙的创意海报

不断强化麦当劳的品牌认知

打造视觉锤

用最低的成本达到最好的宣传效果

我想这大概就是

广告创意的神奇魅力吧

期待麦当劳给我们带来更多的惊喜

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首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）