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麦当劳的创意海报,我真的给跪了!

原创   2021-03-03   10:31
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这些年来

尽管见证过不少品牌的沉浮和迭代

但在我心中

广告创意一直在线

还总能玩出新花样的

非麦当劳莫属

 

这不,麦当劳的一组户外海报

又双叒引起了我的注意

看完之后依旧感慨

不愧是麦当劳

一家被卖薯条耽误的广告公司

 

即使是疫情下的广告寒冬

麦当劳的创意也从未让人失望! 

 

最近,英国街头出现了一组

别具一格的广告牌

  

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这组平面海报设计风格简约

画面看起来像是被切割了一半

笔触戛然而止

适度的留白

给人以无暇的想象空间

 

麦当劳标志性的金拱门logo

被拆分成半弧形状

从背后的房屋里延伸出来

不同的背景颜色代表着

一日中不同时间段的天色

旨在宣传麦当劳24小时送餐上门的服务



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这组极简而明快的设计

意指麦当劳就像一束光

给疫情居家的人们带来希望

安抚每个饥肠辘辘的干饭人

 

明亮的光束还蕴含着

等待疫情褪去的憧憬

给人们送上一份暖心的精神慰藉

极具品牌温度

 

当然,疫情在家隔离

除了饥饿外,

吃惯了平凡的家常菜

还会无比怀念外面丰盛的美食

 

麦当劳洞察到人们居家心理的痛点

在比利时疫情封锁期间

推出了一组创意海报



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画面中,孩子们坐在汽车里

充满渴望地看着远方

张开的嘴巴,仿佛发出了惊呼声

喜悦之情溢满画面

 

透过车窗反光的玻璃

我们可以看到

麦当劳的LOGO赫然而出

表明了孩子们对麦当劳的热爱和向往

 

利用孩子们童真纯洁的眼神

衬托麦当劳的美味和

难以抵抗的吸引力

不得不说,麦当劳的创意我给满分!


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正所谓“目之所及,心之所向”

同样运用这一表现创意的

还有麦当劳在希腊推出的这两张平面海报

 

夕阳西下,云彩晕染

一位自行车骑行者正在驻足停留


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另一个画面是

夜幕里,大厦亮起了零星点点的灯光

  

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这些场景,在吃货的眼里

都看成了麦当劳的“M”字标志

如果你看到了这些景象

说明你可能肚子饿了

 

麦当劳利用视觉效应

趣味地刷了一波存在感

达到四两拨千斤的营销效果

非常抓人眼球

 

麦当劳非常擅长于运用品牌元素

营造“万物皆可麦当劳”的即视感

为了宣传24小时不打烊营业

麦当劳将地面上的倒影搬上了广告牌


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透过金黄色、红色以及绿色的隐约光影

不难看出,这是麦当劳的经典美食

薯条和巨无霸汉堡包


待夜深人静,踟蹰街头时

循着这光亮,便可以找到麦当劳

犒劳结束一天忙碌工作的自己

让黑夜不再孤独


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疫情肆虐后,麦当劳的营销重心

转移到了外卖闪送服务上


麦当劳曾发布了一组平面海报

将麦当劳的食物拟人化

扣好安全带乖巧地坐在汽车座位上

就像带着精心挑选的礼物般

奔你而来


巧妙的设计

既能呈现麦当劳配送安全

卫生健康、速度快的优势

又能赋予食物独特的期待感

提升了食物的情感价值


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居家隔离时期

我们花费大量的时间沉浸在网络世界

尤其是游戏迷

常常废寝忘食

 

为此,麦当劳在捷克推出了一组创意海报

利用游戏画面的门

传达给消费者

不管身在哪扇门

麦当劳都能将食物送上门

这波强势安利

机智又不会引起反感



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在德国,麦当劳关闭了大量的门店

同样将宣传的焦点放在送餐服务上

麦当劳在3栋房子门口

摆放了具有麦当劳品牌颜色元素的物件

比如红色的车布和跷跷板

暗示麦当劳可以送餐到家门

 

有意思的是

还有网友将房子看成了一张张饥饿的面孔

正好点个麦当劳解馋

满足美食需求



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去年「国际炸鸡日」

麦当劳在香港投放了一组平面海报

将食物的细节局部放大

比喻成一川奔流直下的瀑布

借此凸显麦当劳炸鸡肉质多汁

食材鲜嫩的优势

让人垂涎欲滴


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除了上面简单粗暴地po食物图外

麦当劳还曾制作了一组新颖的广告牌

利用残缺的齿轮形状

让人联想到

大口咀嚼食物的满足感

以此衬托麦当劳的美味


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疫情当下,餐饮业遭受重创

不少品牌纷纷削减广告支出

逐渐淡出我们的视野

 

但麦当劳却反其道而行

通过绝妙的创意海报

不断强化麦当劳的品牌认知

打造视觉锤

用最低的成本达到最好的宣传效果

我想这大概就是

广告创意的神奇魅力吧

期待麦当劳给我们带来更多的惊喜

 

今日互动

你最喜欢麦当劳的哪组创意海报呢?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)

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