谷爱凌狂揽25个品牌代言，“全能天才少女”一夜成顶流

谷爱凌狂揽25个品牌代言，“全能天才少女”一夜成顶流

谷爱凌狂揽25个品牌代言，“全能天才少女”一夜成顶流

转载 2022-01-30 13:03

246500

你喜欢滑雪吗？在冰天雪地里的自由驰骋，仿佛从另一个角度，打开了这个世界的美好。

近年来，滑雪运动越来越火。从明星到网红，“雪地打卡”似乎成了晒照发圈的热门社交方式。

随着这项运动的火爆，也让自由式滑雪运动员谷爱凌，受到众多品牌方的青睐。

作为世界冠军的她，不仅在竞技领域表现亮眼，所展现出的商业价值更是惊人。

01

炙手可热的广告宠儿

从第一次见到京东广告中的谷爱凌之后，发现她的面孔几乎随处可见。

微博的开屏界面，她坐在凯迪拉克的驾驶室里自信微笑；地铁上播放的汤臣倍健广告，主角是她；蒂芙尼的广告中，一枚戒指套在她的指尖，璀璨时尚；在瑞幸咖啡店，她的海报上写着“年轻，就要瑞幸”……

几乎是一夜之间，谷爱凌就赶超了去年夏季跑道上最为火热的苏炳添，成为体育明星中炙手可热的广告宠儿。

1月26日，在前一天美的官宣谷爱凌成为美的生活全球品牌大使后，夸克App也跟上了，宣布谷爱凌担任品牌形象大使，共同推广冰雪运动、普及冰雪知识。

至此，这个18岁的世界冠军，已拥有了至少25个商业代言或短期合作。

其中，不乏路易威登、IWC万国表等奢侈品，也有蒙牛、元气森林等快消品，还有着雅诗兰黛、科勒以及时尚品牌维多利亚的秘密等……

放眼看去，她的商务合作已涉及汽车、保健、通信、银行等不同领域。

那么，这个2003年出生，被网友称为“全能天才少女”的滑雪运动员，究竟有着怎样的魔力呢？

02

无可复制的实力光环

此前，冰雪运动一直是中国的短板。

谷爱凌本来并不是中国籍。2019年，她放弃成为美国滑雪名将的荣耀，毅然决然加入中国国籍，并为中国而战。

而自2019年加入中国国籍后，谷爱凌充分发挥了她在自由滑雪运动上的超强实力。

在两年时间里，代表中国拿下了12金2银3铜。不仅打破了自己的纪录，也为中国创造了历史，并成为众多网友心目中的本届冬奥会夺金大热门。

从情感认同和专业实力的表现上，谷爱凌都无可挑剔。

不仅如此。如果深入了解，你会发现她的个人履历，简直华丽到不可思议——出生精英家庭，以差20分就达满分的成绩踏入美国斯坦福大学。

在滑雪之外，不仅能玩转马术、钢琴、篮球、唱歌、芭蕾舞等各种跨领域的爱好，还是国际经纪公司IMG的签约模特……目前，谷爱凌个人微博的粉丝已有130多万。

这简直就是照进现实的开挂人生。

当然，也正是这些无可复制的履历和实力，才让谷爱凌备受瞩目，成为品牌选择代言人的“大热门”。

03

“全能”代言人的深度链接

如今，相较流量明星“塌房”的时有发生，体育明星显然更受品牌青睐。他们身上所具有的活力、进取等特质，正是品牌想要传递给受众的具象感知。

据统计，2021年共有161个体育明星代言。这个数量，几乎是2018年—2021年体育明星代言的总和。

而正向积极，拥有过硬专业实力和独特人格魅力的运动员，总是能最大化吸引公众的视线。

在市场争夺战中，品牌代言人对品牌形象定位和营销势能的打开，有着至关重要的引导作用。

选择谷爱凌作为代言人，是因为她身上有着太多的亮点——年轻活力、健康阳光的形象、流利的中英双语能力以及专业运动员的竞技实力。

对品牌来说，不仅可以通过她从赛场上延伸至线下场景中的超高人气，构建与品牌定位相符合的消费者认知，并进一步将不易被感知的“品牌性格”借代言人有效传达。

再以“全能”的形象代言人，强化“年轻时尚”“冠军品质”等记忆点，吸引消费者的品牌注意力，引导消费趋势。

以瑞幸咖啡为例，官宣谷爱凌为代言人，在体现品牌发力拥抱年轻消费者的同时，也让产品力通过代言人的特质，清晰触达目标圈层。

此外，想要在同质化竞争的拥挤赛道胜出，实现品牌基于高契合度的受众自然联想，“乘热追击”不失为品牌获取流量的绝佳方向。

近年来滑雪运动的火爆有目共睹。在这个时间点选择滑雪世界冠军代言，不仅主动追随了网友的关注兴趣点，也让品牌内容的输出更有实质感染力，更具互动参与性。

如此，品牌的视野和格局得以全面打开。也通过迎合受众“心之所向”的代言人选择，实现了品牌与消费者之间深层次的情感链接。

或许，随着北京冬奥会的开幕，谷爱凌的热度还将直线上升。

没准未来，你会因为谷爱凌而爱上滑雪，更爱上她无处不在的“全能”代言。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

古爱凌

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

企业KOL

品牌头版主笔

品牌营销领域百万级影响力媒体！

关注

私信

退网120天，辛巴后院起火了

2025-12-19

假文件曝光，茅台吓坏3亿中产！

2025-12-18

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

袁泉正式成为OLAY品牌代言人

袁泉正式成为OLAY品牌代言人

刚签约就翻车，君乐宝代言人被老婆坑惨了

刚签约就翻车，君乐宝代言人被老婆坑惨了

又又双叒叕遭抵制，杨笠是怎么混成“男性公敌”的？

又又双叒叕遭抵制，杨笠是怎么混成“男性公敌”的？

代言5天就暴雷！君乐宝求生欲满分

代言5天就暴雷！君乐宝求生欲满分

舒肤佳全线品牌代言人龚俊

舒肤佳全线品牌代言人龚俊

比肩谷爱凌？18岁摘金的苏翊鸣，“野心”藏不住了

比肩谷爱凌？18岁摘金的苏翊鸣，“野心”藏不住了

热门文章

首席品牌观察

企业KOL

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

关键词

海澜之家听泉鉴宝

互联网品牌官

企业KOL

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

关键词

汪顺潘展乐

首席营销官

企业KOL

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

关键词

直播带货

企业KOL

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

关键词

埃尔法岚图

企业KOL

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

关键词

豪土