宝马入驻B站，河南博物馆出考古盲盒...这些操作让我上头！

原创 2021-01-13 17:44

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广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

本月气温降至零下，但创意不会随之冻结，广告人的内心永远炙热。在本期的营销看点中，你将看到：宝马首次入驻B站，打造一支风格迥异的动画片；B站发布晚会主题影片《不再撤回》，以科幻角度安慰众人过去的就让它过去；河南博物馆推出考古盲盒，鼓励大家在探索的过程中趣味学习历史文化......

01 宝马：高能的一匹

品牌主：宝马
代理商：Final Frontier

宝马入驻B站，是一个试图逐渐走向年轻化的重要信号。它拍摄的这支3分钟动画大片，颠覆了以往的严肃刻板形象，风格偏向新鲜有趣、信息量也较大，并采用复古华丽的拼纸艺术讲述品牌的悠久历史，它希望借此与消费者拉近距离，产生更多互动，展现自己独特一面。并且，考虑到平台的特殊性，它将品牌内容与哔哩哔哩的风格语言结合，在视频中运用大量的趣味梗，努力塑造一个自然亲切、能与年轻人打成一片的形象。

02 哔哩哔哩：不再撤回

品牌主：哔哩哔哩
代理商：待认领

2020年底，B站将与央视联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会，为此提前公布主题影片《不再撤回》。该片以拟人化的角度，讲述主人公“2020”对于这一年地球所经历的事情深感抱歉，希望可以做些什么来挽救这一糟糕局面，比如定制撤销重启键，将自己撤回。而当其他人听到这一决定后，并没有表示赞同，只是安慰“2020”，没关系，这一切终将都会过去。这又何尝不是现实中大家对于这一年最真实的想法，意外无法撤回，但生活仍要继续。B站想借此鼓励受众，同时也很感谢这些日子的倾心陪伴。再者该影片的亮点在于其科幻色彩较为浓重，可观性强，易引发思考。

03 河南博物馆：考古盲盒

品牌主：河南博物馆
代理商：待认领

河南博物院通过这种喜闻乐见的“盲盒”形式，将历史、传统文化与现实中的流行元素巧妙联结，让受众在好奇探索的过程中既能体验到考古，感受其中新奇乐趣，同时又能学习到一些重要历史文化背景知识，一举两得，新意与创意满满。其中内赠的迷你版“考古工具”则让整体创意更进一层，受众在模拟考古的过程中借用这些小工具，会产生错觉，有种在真实操作的神圣与新鲜感。与此同时，这些也将冷门传统文化＋潮流大热单品结合模式的优势得到了最大程度的发挥，受众会进行自主传播，扩散话题，以完成这场传统文化的特殊传承。

04 innocent天真：大爱小帽

品牌主：innocent天真
代理商：待认领

自2003年起，英国果汁品牌 innocent 天真都会邀请志愿者们为果汁瓶编织可爱小帽子，再用小帽子收益的一部分为需要帮助的人们筹集善款。今年， “大爱小帽”来到了中国，想帮助贫困地区的孩子改善饮食健康成长。为此它拍摄了一支特别的宣传片——该片由几位小小志愿者合作完成，他们试图用自己的力量率先献出爱心。听着片中孩子们稚嫩的声音，再加上可爱萌趣的画面，不由让人内心一暖，进而想行动起来，保护住这些童真。可以说，是一个可爱、有心又有趣的公益活动，极具吸引力和传播力。

05 Keep：懒神之战

品牌主：Keep
代理商：KARMA

Keep这支魔性视频《懒神之战》，传播性较强，其首要洞察点是，为什么所有的Flag都倒了？原来是懒神作祟。“懒神”，本身就是一个提及率低、新鲜有趣的词汇，能瞬间抓住受众目光，吸引他们接着往下看。再者“懒神”形象定位贴切可爱，那rap的任性调调，谁与争锋。回想，懒惰本身不就是这样，慢慢地、不经意间就蚕食掉了人的主动性，只有真正主动地正视惰性，甚至敢去放肆调侃，才有可能与之较量。而Keep，就是这样一款帮你自律到让懒神都没辙的App。

06 麦当劳：一起开出快乐

品牌主：麦当劳
代理商：谦玛

为了迎接崭新的2021，同时也为了向人们展示自家麦乐送服务，麦当劳发布了一支视频和系列海报，用7个日常小故事带我们分享自己的快乐哲学，一起发现生活乐趣。看完会发现，原来快乐也可以这么简单，可以是一杯暖暖的咖啡、一个好吃的汉堡……整个视频画风弥漫着日台系的清新小浪漫，文案方面则简短治愈，视觉上让人感觉格外舒适。年末之际，这样一支简简单单，传递快乐秘诀的短片也实属难得。

07 荣耀：北京东路的日子

品牌主：荣耀
代理商：深度传播集团

这波回忆杀实在是击中了无数人的内心，毕竟这是大家久违了的青春。一首极具感染力与共鸣的歌曲《北京东路的日子》，将人们瞬间带回那段青涩的年少时光，内心难免都会有些触动。10年，不长不短，荣耀依旧能聚齐当初那群为梦想不断努力奋斗的少年们，再次演唱，重现往日记忆，而这，其实也是在追忆我们每个人的青春岁月，感动之处不可言说，从而对于荣耀品牌的好感度也随之飙升。再者，视频画面中，现在与过去不断交叉，而荣耀一直记录着这些点滴变化，品牌特性瞬间彰显。

08 甘孜文旅：丁真的世界

品牌主：甘孜文旅
代理商：时差岛

四川旅游局在整个事件传播过程中，反应速度快，能瞬间抓住热点，后续也不断跟进，是一次非常成熟的营销。就这支宣传短片而言，它从丁真的视角出发，用朴实的语言向观众展现了当地独特的自然风景和人文风情，摆脱了以往旅游片中华丽辞藻的修饰，只是在静静地讲述一个关于四川甘孜等待被大众发掘的故事，人情味十足，看着雪山、冰川、羊群，让人心生向往，同时也深表感慨，眼眸纯净的甜野男孩丁真，原来是在这样自由神圣的地方成长。

09 淘宝：一切装进「淘」中

品牌主：淘宝
代理商：北京太古互动广告

为预热双12，淘宝连续发布四波海报，共计64张。海报中，它将各地好逛的街道、喜爱的主播、热门的商品以及其他一切都装进一个「淘」字中。设计很巧妙，也加深了人们对于淘宝的品牌印象和应有尽有的功能属性。不得不说，该系列海报确实与天猫双十一猫头海报有异曲同工之妙，但它更加强调的是淘宝的固有特性，它为人们的生活带来了什么，意义更加深远。

10 腾讯公益：天籁行动

品牌主：腾讯
代理商：待认领

此次，腾讯公益将听障者所听到的声音以H5这种特别的视觉形式呈现，让人们能够直观地感受到听障者“耳中的世界”，是嘈杂错乱、支离破碎的……打开H5，这些混乱密集的文字，蜂拥而至，然而根本拼凑不了任何一条完整有用的信息，同时还会对我们造成了一定程度上的视觉不适。反之，对于听障者而言，这些错乱的文字就如同每天都萦绕在他们耳边的噪音，这是他们无时无刻不在经历的混乱世界。所以，这样强烈的代入感，会更加让人感同深受，从而更大程度地激发同理心，达到最佳传播效果。

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