一周七天悄悄过，

品牌案例每天都有新精彩。

过去一周，发生了什么呢？

有特斯拉车主车顶维权被“拖”走；

有香奈儿诉华为logo侵权却败诉；

还有沃尔沃把车当玩具玩起了叠叠乐。

……

有令人唏嘘的，也有令人感动的，

话不多说，看案例吧！

上海国际车展的第一天，一名女子身穿“刹车失灵”字样白色T恤，站上特斯拉展车车顶不停高喊“特斯拉刹车失灵”。整个过程大约持续了2分钟，随后该女子便被保安和工作人员强行拉离开站台。

随后，一位自称是澎湃新闻的记者也在朋友圈发文称：“自己拍摄维权车主的手机被特斯拉工作人员摔了，衣服也被撕烂了。”

点评：众目睽睽之下，特斯拉想要息事宁人不大可能，“堵”不上，便只能“疏”。而不是去抢记者手机，强行且粗暴地拖走维权者，这也就不能怪大众同情弱者，舆论也呈现出了一边倒的情况。

果然，特斯拉真的没有公关……

据BBC报道，香奈儿在于华为的商标纠纷中败诉。

这起纠纷开始于2017年，彼时，华为为其用于计算机硬件的Logo申请欧盟商标保护，该logo长这样：

但香奈儿认为华为该商标与自家logo过于相似，遂起诉，但商标局在2019年便驳回了香奈儿的反对意见。后来香奈儿再次于卢森堡法院对于这一裁决提出质疑，该法院在周三的裁决中驳回其上诉。

点评：人有相似，logo自然也有相似，但香家认为华为这个logo与其相似，恕我眼拙。借网友一句评论，“我想到它是个电源插座，也想不到香奈儿那里去啊”。

且，硬要说相似，奥迪会第一个跳出来不同意：

作为业界发布会的翘楚，苹果的发布会一向是大家学习借鉴的对象，此次发布会上，并非直播，而是一场精心制作的线上发布。

发布会上，苹果给大家带来了多款新产品，其中作为1个小时发布会上重重之重的新品iPad自然放到了发布会的后半程作为压轴登场。而为了引出这个新产品，苹果竟然直接让库克亲身上阵，出演了一场紧张刺激的谍战！

点评：向严肃正经的大屏发布会说拜拜，模式新颖，给不少品牌提供了新的思路；而库克亲身上阵，则增加了趣味性；再者，凭借这条谍战TVC的水准，说“苹果是被卖手机电脑耽误的电影公司”也不为过吧。

提到沃尔沃，安全性必然是大家的第一印象。沃尔沃也为安全性做过很多实验，最近，则选择了知乎拆车实验室。

在六台沃尔沃 XC60 被叠放在一台沃尔沃量产车上，以此考验承重车的承重力。实验结果表明，在多台汽车的重压下，最下面的沃尔沃汽车没有发生明显变化，车身结构完整，甚至坐在车里的人还可以打开车门走出来。

点评：耳听为虚眼见为实，向消费者宣传再多的产品性能、产品参数，不懂行的永远不知道这些参数代表着什么，所以，不如直接做给消费者看。通过此次试验，让沃尔沃在汽车安全领域上的领导地位更加深入人心。

世界读书日，京东图书文娱发布短片，记录了9位不同读书人在不同场景下的阅读片刻。

点评：京东图书借势推出短片，一是传递了文字给我们力量的世界读书日的精神；二是传递了京东图书“怎么读都对”的阅读理念，树立了品牌人文关怀的正面形象。

“人民需要什么，五菱造什么”，从来就不是一句空话。

近日，人民的代步车五菱宏光MINI EV，联合ELLE推出了“马卡龙春日炫彩礼盒”，礼盒包含了甜心红颜十二色眼影盘及马卡龙色系定制眼影刷。

点评：美妆是近年来品牌跨界的主要行业之一，五菱宏光跨界美妆，既深度绑定了马卡龙色与五菱宏光MINI EV马卡龙系列，又拓展了品牌边界，仿佛没有五菱跨不了的界，再次扩大了用户群体，提升了品牌声量。

不知不觉间，天猫超市已陪伴了我们十年。借十周年之际，天猫超市针对婆媳、夫妻、父女和两口子这4种关系，推出了一支舞台剧。矛盾、冲突、反转，超会玩的天猫把温情藏在了吵闹中。

点评：情感营销永不过时，难的是玩出新鲜感，天猫借助舞台剧的张力，用夸张的手法，把生活搬到了大家的面前，同时，也传递了“把日子过成家”，天猫永远陪伴在消费者身边的品牌理念。

纵有疾风起，人生不言弃。热爱可抵岁月漫长，理想可挡艰难时光。

科颜氏170周年，携手刘昊然、毛不易、孟美岐推出品牌主题曲《火花》，展现了探险者、舞蹈者、歌手不屈于时间、不惧年龄关于热爱的故事。

点评：音乐营销，是最近几年不少品牌出圈的方式之一，一是音乐具有打破边界的作用，二是音乐能延长营销周期。科颜氏通过音乐展现了品牌打破年龄界限的理念，同时也借助3位明星艺人的能量，获取了不同圈层的流量，而歌曲本身也会给科颜氏带来更久远的影响力。

最后想说的是，不管未来将会多么艰难，都要记得，唯理想与热爱不可辜负。

美团与方正字库联合打造的字体“美团体”正式发布。

以其品牌logo type为灵感来源，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出代表品牌内涵的字体。

点评：通过字体强化品牌形象，展示品牌文化，并形成独特的消费者认知度，从而提升消费者对品牌的辨识度。但讲真，如果不仔细看，普通人是很难分清字体差别的。

品牌选择代言人是正常的营销操作，双方是互相成就的关系。

4月22日，欧莱雅官宣李钟硕为代言人。

粗看，很正常，细看，what？李钟硕=中国区代言人？

点评：恕我直言，有深刻地感到被冒犯！请韩国明星担任中国区品牌大使，欧莱雅如果不是故意的，就是缺心眼了吧。不论这个韩国明星偶像流量多么大，人设多么好，但代言中国区就是不合适。

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作者微信公众号：品牌内参  （ID: brand180）