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一周品牌热点 | 特斯拉出事、沃尔沃被拆、苹果发布会库克“偷”芯片

原创   2021-04-26   11:46
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一周七天悄悄过,

品牌案例每天都有新精彩。

过去一周,发生了什么呢?

有特斯拉车主车顶维权被“拖”走;

有香奈儿诉华为logo侵权却败诉;

还有沃尔沃把车当玩具玩起了叠叠乐。

……

有令人唏嘘的,也有令人感动的,

话不多说,看案例吧!



1
特斯拉车主车顶维权被“拖”走


上海国际车展的第一天,一名女子身穿“刹车失灵”字样白色T恤,站上特斯拉展车车顶不停高喊“特斯拉刹车失灵”。整个过程大约持续了2分钟,随后该女子便被保安和工作人员强行拉离开站台。


随后,一位自称是澎湃新闻的记者也在朋友圈发文称:“自己拍摄维权车主的手机被特斯拉工作人员摔了,衣服也被撕烂了。”



点评:众目睽睽之下,特斯拉想要息事宁人不大可能,“堵”不上,便只能“疏”。而不是去抢记者手机,强行且粗暴地拖走维权者,这也就不能怪大众同情弱者,舆论也呈现出了一边倒的情况。


果然,特斯拉真的没有公关……


2
香奈儿诉华为logo侵权败诉


据BBC报道,香奈儿在于华为的商标纠纷中败诉。


这起纠纷开始于2017年,彼时,华为为其用于计算机硬件的Logo申请欧盟商标保护,该logo长这样:



但香奈儿认为华为该商标与自家logo过于相似,遂起诉,但商标局在2019年便驳回了香奈儿的反对意见后来香奈儿再次于卢森堡法院对于这一裁决提出质疑,该法院在周三的裁决中驳回其上诉。



点评:人有相似,logo自然也有相似,但香家认为华为这个logo与其相似,恕我眼拙。借网友一句评论,“我想到它是个电源插座,也想不到香奈儿那里去啊”。


且,硬要说相似,奥迪会第一个跳出来不同意:



3
苹果春季新品发布会,库克“偷”芯片


作为业界发布会的翘楚,苹果的发布会一向是大家学习借鉴的对象,此次发布会上,并非直播,而是一场精心制作的线上发布。


发布会上,苹果给大家带来了多款新产品,其中作为1个小时发布会上重重之重的新品iPad自然放到了发布会的后半程作为压轴登场。而为了引出这个新产品,苹果竟然直接让库克亲身上阵,出演了一场紧张刺激的谍战!



点评:向严肃正经的大屏发布会说拜拜,模式新颖,给不少品牌提供了新的思路;而库克亲身上阵,则增加了趣味性;再者,凭借这条谍战TVC的水准,说“苹果是被卖手机电脑耽误的电影公司”也不为过吧。


4
沃尔沃玩起了叠叠乐


提到沃尔沃,安全性必然是大家的第一印象。沃尔沃也为安全性做过很多实验,最近,则选择了知乎拆车实验室。


在六台沃尔沃 XC60 被叠放在一台沃尔沃量产车上,以此考验承重车的承重力。实验结果表明,在多台汽车的重压下,最下面的沃尔沃汽车没有发生明显变化,车身结构完整,甚至坐在车里的人还可以打开车门走出来。



点评:耳听为虚眼见为实,向消费者宣传再多的产品性能、产品参数,不懂行的永远不知道这些参数代表着什么,所以,不如直接做给消费者看。通过此次试验,让沃尔沃在汽车安全领域上的领导地位更加深入人心。


5
京东图书:怎么读都对


世界读书日,京东图书文娱发布短片,记录了9位不同读书人在不同场景下的阅读片刻。


点评:京东图书借势推出短片,一是传递了文字给我们力量的世界读书日的精神;二是传递了京东图书“怎么读都对”的阅读理念,树立了品牌人文关怀的正面形象。


6
五菱宏光出彩妆


“人民需要什么,五菱造什么”,从来就不是一句空话。


近日,人民的代步车五菱宏光MINI EV,联合ELLE推出了“马卡龙春日炫彩礼盒”,礼盒包含了甜心红颜十二色眼影盘及马卡龙色系定制眼影刷。


点评:美妆是近年来品牌跨界的主要行业之一,五菱宏光跨界美妆,既深度绑定了马卡龙色与五菱宏光MINI EV马卡龙系列,又拓展了品牌边界,仿佛没有五菱跨不了的界,再次扩大了用户群体,提升了品牌声量。


7
天猫超市十周年,谈点感情


不知不觉间,天猫超市已陪伴了我们十年。借十周年之际,天猫超市针对婆媳、夫妻、父女和两口子这4种关系推出了一支舞台剧。盾、冲突、反转,超会玩的天猫把温情藏在了吵闹中



点评:情感营销永不过时,难的是玩出新鲜感,天猫借助舞台剧的张力,用夸张的手法,把生活搬到了大家的面前,同时,也传递了“把日子过成家”,天猫永远陪伴在消费者身边的品牌理念。


8
科颜氏170周年推品牌主题曲《火花》


纵有疾风起,人生不言弃热爱可抵岁月漫长,理想可挡艰难时光。


科颜氏170周年,携手刘昊然、毛不易、孟美岐推出品牌主题曲《火花》,展现了探险者、舞蹈者、歌手不屈于时间、不惧年龄关于热爱的故事。

 

点评:音乐营销,是最近几年不少品牌出圈的方式之一,一是音乐具有打破边界的作用,二是音乐能延长营销周期。科颜氏通过音乐展现了品牌打破年龄界限的理念,同时也借助3位明星艺人的能量,获取了不同圈层的流量,而歌曲本身也会给科颜氏带来更久远的影响力。


最后想说的是,不管未来将会多么艰难,都要记得,唯理想与热爱不可辜负。


9
美团与方正字库联合打造“美团体”


美团与方正字库联合打造的字体“美团体”正式发布。


以其品牌logo type为灵感来源,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出代表品牌内涵的字体。



点评:通过字体强化品牌形象,展示品牌文化,并形成独特的消费者认知度,从而提升消费者对品牌的辨识度。但讲真,如果不仔细看,普通人是很难分清字体差别的。


10
欧莱雅邀请韩国明星代言中国区?


品牌选择代言人是正常的营销操作,双方是互相成就的关系。


4月22日,欧莱雅官宣李钟硕为代言人。



粗看,很正常,细看,what?李钟硕=中国区代言人?



点评:恕我直言,有深刻地感到被冒犯!请韩国明星担任中国区品牌大使,欧莱雅如果不是故意的,就是缺心眼了吧。不论这个韩国明星偶像流量多么大,人设多么好,但代言中国区就是不合适。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参  (ID: brand180)



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