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在薇尔这支广告片中,我们看到更多月经真相!

2021-05-31   14:17
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5月28日是国际月经日,这个节日的意义在于,借此呼吁人们关注女性月经问题。在过去,月经是不少人心中羞于谈论的话题,也正因为如此,很多本该被重视、被理解的女性需求被忽略。

 

不过好在,越来越多力量一直为月经正名而努力。Libresse薇尔就是其中一个。作为时刻理解和关怀女性的专业V区护理品牌,薇尔在这个特殊的节日上线《月经真相——子宫的故事》品牌片,这是继去年以#月经不隐藏#活动为女性发声后又一次有力发声,并联合一众先锋女性达人、艺术家,一起揭秘更多不为人知的月经真相,再次在社交平台引发热议。



01

发现更多月经真相

让需求被关注,引发共鸣

 

那些跟子宫相关的月经真相,你了解多少?初潮、痛经、孕育、即将告别月经,不同阶段的女性,也经历不同的变化,这不仅仅关乎生理层面的反应,更是和心灵的愉悦、疼痛、爱、苦难等情感紧密相连,背后是女性经历的一个个真实故事,以及容易被忽视的需求。

 

Libresse薇尔品牌片《月经真相——子宫的故事》


薇尔以真实场景记录,让观众感同身受地看到这些“月经真相”:青春期女孩第一次来月经的不知所措;被经痛折磨得满地打滚;或是即将告别月经的不安……



而动画的穿插演绎,也让视频变得更加生动直观:比如用女孩子种花,意喻子宫在孕育生命;用一个小人操作一台机器形象表达月经的猝不及防;或是以怪兽撕咬呈现痛经的感觉。更通过子宫拟人化,趣味性地呈现出不同情绪,以更轻松的方式让用户理解这些真实经历,更有共鸣。

 


这些月经真相,是与女性息息相关的生理现象,也反映了女性最真实的经历和需求,但我们很容易会忽略它。就好比碰上经痛,即便疼得无法正常行走,但因为羞于启齿不好意思去请假,怕被别人扣上“矫情”的帽子。

 

所以,我们需要有人把这些月经真相呈现出来,让女性的这些需求应该被看见,享有自由!          



02

联合先锋女性发声

实现圈层渗透,增强品牌认同感


为了扩大此次话题影响力,此次国际月经日,薇尔联合先锋女性@梁钰stacey、@Alex绝对是个妞儿、@周雯静_art、@SANTUSONG-宋三土等一众先锋女性发声。


左右滑动查看图片↑


她们都是致力于为女性发声的先锋女性代表,独立、个性以及具有很强的自我价值认同,她们敢于冲破传统思相束缚,勇敢表达自我,本身在粉丝圈层具有影响力和号召力。通过这样的传播矩阵,有效实现精准圈层覆盖渗透,更有力扩散薇尔的先锋女性精神,增强全民态度认同。同时,薇尔还通过互动激发全民参与发声,更是激发了无数真实女性的“自来水”式点赞转发。

 


03

贴合女性需求

持续发声,强化品牌价值担当

 

自2019年薇尔提出#月经不隐藏#品牌主张,就坚持为之发声。之前上线的系列广告片,真实演绎月经本来“红”的姿态,展示品牌鼓励“月经不需要隐藏”的大胆底色。以及后面和高校月经互助盒、公益联动、先锋女性专栏、线下先锋艺术站,这个品牌在持续为月经正名,为女性发声。

 


而今年国际月经日,薇尔希望揭秘更多的一些月经真相,这些真相同样不需要被隐藏,让女性更多需求被看见和被关注,不断强化品牌#月经不隐藏#主张,也是不断加强品牌先锋精神的符号化表达。



在消费升级背景下,新时代女性对消费主张有着更高层次的要求,在品牌选择上,她们更倾向于选择有个性主张,与自己内心产生共鸣的品牌。所以,薇尔收获不少忠诚粉丝。

 

值得一提的是,因为足够理解女性,薇尔并不仅仅是情感的贴合,更是落到创新产品层面,品牌独特的“贴合”产品利益点,更贴合用户经期需求,为用户带来更贴合舒适的经期体验。

 


04

结 语


在信息泛滥的营销环境下,深刻洞察用户所想所需,能够引起用户共鸣的内容非常重要。而薇尔做到了,构建起其独有的品牌符号。

 

月经不用隐藏,女性的每一面也是。希望未来在为月经正名化的道路上有更多力量一起,让女性需求被看见。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)




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