登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

2021大厂端午礼盒比拼,连粽子也开始内卷了!

原创   2021-06-15   10:20
0
0
1

自2020年《咬文嚼字》杂志将“内卷”评选为年度十大流行语之一开始,从“互联网打工人”到“985”大学生,从互联网行业到教育界等等,内卷几乎无处不在。


如今,连端午节竟然也加入了内卷行业,各大品牌拼口味、拼包装、拼创意,看谁玩得过谁!


01

五菱&盒马:

人民需要这样的粽子…吗?


五菱总说“人民需要什么,五菱造什么”,眼看着大家对螺蛳粉、臭豆腐无可自拔,五菱一拍手,就跟蓝朋友盒马联名推出了螺蛳粉粽子和臭豆腐粽子,果然话题热度飙升,从一众竞争对手中脱颖而出。


包装上巧妙地设计成了五菱汽车的造型,可可爱爱,又清清爽爽。


但五菱真的不仔细考虑考虑:人民是真的需要这样的粽子吗?




02

KEEP:

山上的笋都被你夺完了吧


无论在哪里,荧光绿一出,无人争锋。所以,KEEP荧光绿礼盒就让人眼前一亮,从颜色上直接把那些小清新对手按在地上摩擦。


再看“减粽计划”四个大字,以及内含的低脂紫薯芋泥粽,还有燃脂减肥必备的哑铃、定制手链,赤裸裸地告诉大家:粽子虽好,但燃脂更重要,这让其他推出高热量粽子的品牌怎么活?


更重要的是,还无处不在地传播了品牌调性,简直太笋了!



03

喜茶:

灵感之茶的flag不是白立的!


前有灵感之茶,现有灵感之粽。


喜茶以灵感出名,这次礼盒的灵感指数爆棚:


包装上以安徽黄山箬叶为灵感来源,产品上以特定的地域为灵感来源,比如剁椒牛肉粽,其灵感来源于经典湘菜——小炒黄牛肉。


更重要的是,喜茶整个礼盒的灵感来源于春秋战国时期的传统——品茶吃粽才是端午节的正确打开方式。


另外值得一提的是,喜茶还特意推出了《无名之粽2021》杂志,该杂志分为仲夏观象、无名之粽、赋形之外、灵感造物、与茶为伴五部分,记录了喜茶对于节日特有的理解和思考,引人共鸣。


<<  滑动查看下一张图片  >>


04

蔚来:

被卖车耽误的美食家


早就听说蔚来是“最好吃的车企”,这次端午节就让人见识到了。


粽子是蔚来邀请植物肉品牌“星期零”,江南名粽”诸老大“制作的,口感非常好;外观则来自于自家logo,色彩也取自自家品牌,可以说诚意满满。


这款礼盒于高考前夕推出,内含糕(绿豆糕)和“粽”,谐音“高中”,祝福广大学子金榜题名!



05

字节跳动:

既传统又现代,还关联了企业文化!


传统习俗里,端午节应该放纸鸢、吃粽子、饮雄黄酒,字节跳动以此为主题,扁平的中国风和镭射工艺的结合,既传统又现代。


其口味也非常猎奇,有香辣、铁观音、蜂蜜等。而这六种奇特的口味对应的则是字节跳动六种企业文化,比如茉莉蜂蜜粽代表多元兼容。




06

携程:

有诗、有远方,想浪就浪


东西太多放不完,那就来一个旅行箱。


携程今年的的礼盒内容很丰富,内部配有杯子、粽子、餐盒、背包、祈愿风铃等物品,出游装备齐全。


而包装上以手绘插画风格,描绘了九座城市的九种花卉,以“九州”寓意神州大地,传递出了一副大好河山、想浪就该浪的理念。



07

快手:

老铁,这很能“装”!


快手今年的礼盒真的很能“装”!


字面意思上,一只牛皮色的环保杜邦纸背包,里面装了“成大器”“迷粽手”、“快喝茶”、“有彩蛋”四个部分,礼品很丰富。


深层含义上,国潮手绘风格,端庄大气,“KEEP FINE,KEEP KWAI”的主题包,不管是上班,还是逛街,只要背上,就一定是这条街最靓的仔!



08

易车:

厨房爱好者必备


粽子必备,但怕你不吃,易车简直贴心坏了——高级铸铁珐琅蒸锅、蒸架,甚至还有隔热手套,都给你安排上。


可循环使用的厨具,是厨房爱好者必备无疑了,这波环保创意满分!


而且拆解下来的包装盒,还可以根据模切线拆卸重新拼装成一条龙舟,为端午节增添一丝趣味感和仪式感。



09

B站:

只能夸很有创意了


既然讲到环保,就少不了B站的身影。


B站今年的端午礼盒特别可爱,这次囧萌的小电视穿上了应季的粽叶外套。


虽然礼盒朴素,但这个小电视的功能却十分强大,它既可以做置物盒,也可以做绿植盆栽,礼盒内还贴心地附赠土壤和种子!



10

OPPO:

票选最想拥有礼盒


端午节发粽子,已经是有人文关怀的品牌表现了,OPPO不仅发粽子,还发新品无线耳机OPPO ENCO AIR,让大家在夏日尽情享受“fun”的乐趣,不仅务实,还真的很“硬广”!


而且,OPPO 还在礼盒里融入了年轻人喜欢的盲盒玩法,让年轻人爱住了。




11

陌陌:

专为加班人


大概大厂也知道打工人的实质,哪里有什么端午节,只有不动声色、不分场合、无处不在的加班魂!


陌陌这款极简风格的礼盒,除了粽子,还有挂耳咖啡和咖啡杯,这不是为加班人准备的是什么?




12

作业帮&锋味:

吃个粽子还要布置作业


要说将端午内卷贯彻到底的品牌,还是要数作业帮。


不仅主题上紧扣教育属性,连礼盒里的礼品也是:6个粽子,2个是半成品——高山箬叶和优质糯米,想吃需要自己动手 DIY ,同时,还内附了一份100分的试卷,想让人边吃粽子边涨知识!


真是连吃个粽子都不让人安生了!


值得一提的是,该礼盒是与谢霆锋“锋味”联名推出的。



13

五芳斋&王者荣耀:


虽然不是王者荣耀的死忠粉,但这款礼盒太吸引人了!


缤纷的色彩搭配瞬间吸引人的注意力,以3D插排的创意方式还原王者峡谷风景的外包装,再加上对应每个不同属性英雄人物的口味,分分钟撩拨消费者的欲望。


果然,强强联合就是惊艳!



总之,如今的端午节礼盒也成为了品牌宣传的争夺地,在展现品牌人文关怀的同时,还能为品牌赢得声量,所以,品牌们纷纷加入到了礼盒比拼中。


最后,你对这些端午礼盒怎么看?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌  (ID: brand180)


1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官