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2021年中案例盘点大赏,这些品牌不失所望

转载   2021-07-18   20:16
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文|烧脑广告(shukewenzhai)

复盘是围棋中的一种学习方法,下围棋的高手都有复盘的习惯。而将复盘引入到学习之中,是提高自己水平的好方法。作为广告人,应有意识地定期复盘。

2021转眼已过半,烧脑君对上半年的精彩视频案例进行了盘点回顾,希望可以帮助大家从中收获更有价值的知识。

01、意可贴

《一刻不想忍,快意过新年》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/i3225797xla.html

春节档营销中优秀案例很多,如百事可乐、可口可乐、奥利奥等春节常驻嘉宾自不用说。他们都用最细腻的方式来唤起大家在过年上的情感共鸣,带给人们春节的温暖。

而意可贴这支创意广告,在众多情感牌中脱颖而出。它抓住了人们春节时的痛点——口腔溃疡,这个不少人过年时会沾上的痛。三支轻快幽默的短片,真实演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景,在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍,家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。

02、五芳斋

《小绿片儿》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/h32353mvoxf.html

这支小短片不论是在制作手法上,还是成品表现上,都一如既往地袭成了五芳斋×环时互动的创作风格。虽然这已经五芳影业第N次打可爱牌了,但在春天时节看到这样一支轻松清新的广告仍会觉得可爱。

广告中小团子们用奶声奶气的语调说着一些质朴但充满哲理的话,有如泡面番一般的快节奏短片,易懂、好玩,能迅速抓住受众眼球,更容易脱颖而出被观者记住。

03、知乎

《重逢》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/d3244851vdt.html

这支令人潸然泪下的微电影,是由共青团中央与知乎联合出品,在建党百年暨五四青年节之际特别献映。它用一个真实的故事,回答了“丧文化”下对当代青年的质疑,它带给了无数人深刻的思考,以及对血性青年的敬佩。

整支视频长达15分钟,但方青卓老戏骨的演技、一波三折的情节、极具意义的主题,都吸引着人将影片认真看完。这部集故事性、历史性、现代性于一身,并且极具鼓励意义和思考价值的影片收获了大量网友的极好口碑,并在知乎上引发了大量正向讨论。

04、小红书

《为爱做饭》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/y3225jw411v.html

视频文案:

爱是什么样⼦的
有时候,大动干戈
有时候,不动声色
有时候,很呛人
有时候,很挑剔
爱,是一种治愈力 
爱,是一场历险记
爱,会翻车,翻车,甚至⽆数次翻车
但爱,就是爱啊

它,落入生活时,会变得很具体
具体到⼀口,就能尝出它的全部

有人煮一碗面 交换了时间
有人熬一锅粥 被偷走了白天

挑食的小女孩 眨眼也做了妈妈
笨笨的他 未来会更好的

有人离开家 也不会离家太远
有人回到家 放下世界走进厨房

一蔬一食 日复一日 成为一家人
爱的另⼀个名字,是做饭给你吃

小红书  #为爱做饭#

可能有人看到这支广告时会疑惑:小红书成美食APP了?但其实,这支广告是小红书深化品牌内涵的一步。“标记我的生活”是小红书的初衷,内容分享当然不止于穿搭、美妆、消费等方面,而“做饭”便是生活更真实的模样。

并且在疫情之下,许多人走进了厨房为自己做饭、为爱人做饭、为孩子做饭。基于这个洞察,小红书便用这样一支温情的广告表达了自己美食版块的初衷,从做饭时的记录到一起吃饭的日常都在闪闪发光。这些内容自然地植入到人们心中,也就鼓励人们丰富并分享自己的生活与爱。

05、奥利奥

《分不开的爱》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u3249ghbm0k.html

在六一儿童节之际,奥利奥推出了特别产品——“分开的奥利奥”,孩子可以在饼干背面写话给父母,以此提醒父母多多陪伴孩子。同时联合腾讯公益,发起“分开的奥利奥,分不开的爱”,并推出了这支温情短片。

外卖员爸爸带着女儿送外卖;996互联网员工趁着休息间隙和孩子见面;深夜值班的医护父母不得已把女儿寄宿在邻居家;创业期的爸爸因为补觉而没时间陪儿子玩……短片中真实呈现了城市996父母的普遍困境以及孩子们需要陪伴的渴望。而奥利奥用“分开与分不开”的这一巧思,唤起了人们的情感共鸣:父母和孩子就像奥利奥,饼干和夹心合在一起才是最美味的。

06、内外内衣

《微而足道,不分你我》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/v3230p368z7.html

妇女节时,内外推出的这支广告是表达“真实而多元”态度的延续。不同年龄女性最真实的身体状态,在这支短片温柔的光影中呈现了出来。她们在镜头前大胆自然地舒展,她们坚定、自信、忠于自我。

圆润的不止油桃还有自信的翘臀,苹果的斑点和妊娠纹都是生长的痕迹,每颗鸡蛋也有着不同的肤色,自信的女性拥抱在一起组成了尽情绽放的花朵......

在女性意识觉醒的当下,品牌忽略女性用户感受而做的营销必将一败涂地。主张真实舒适的内外,一直以来的营销态度都是站在女性视角去表达了正确的品牌价值观,肯定了无论性别而散发的人格魅力。

07、天猫

《你好新生活》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u324703lygs.html

我们都希望过上新生活

你一定会问,新生活是什么?

有意思的生活

便是新生活

人生最有趣的事情,就是送旧迎新

因为人类最高的欲求,是在时时创造新生活

标新立异的目的,无非是为了开拓

这是人类向上的自然动机

刚起头,有的是功夫,有的是希望

我们生动,我们热忱,我们华美

我们芬芳,我们自由

我们挚爱,我们欢唱

我们新鲜,我们净朗

我们欢乐,我们翱翔

我们没时间考虑过去

我们只是考虑未来

大胆地创造新的方法,新的理论

来解决我们的问题

这正如地上的路,其实地上本没有路

走的人多路了,也便成了路

人类总不会寂寞

因为生命是进步的,是天生的

生活的理想,就是为了理想的生活

现在我们在这里

等你来试试这样的新生活

你好,新生活

在618大战中,天猫早早地发布了一支复古风广告。片中还原了自上个世纪80年代以来,过去四十年里我们所经历过的新生活剪影,视频中的文案穿插的是先贤们表达对新生活向往的金句。而BGM改编自朴树的《New Boy》,这首歌发行于千禧年前夕,歌词带有鲜明的时代色彩,能瞬间勾起人们的时代记忆。

镜头快速切换中,我们看到了人们过上了越来越好的新生活。而那些或年轻或成熟的面孔都因为这幸福生活而洋溢着笑容。所有人都一样,对新生活充满向往。

08、西门子

《与时俱净》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/w3241fq0kdh.html

在洗碗机还未普及的现在,对于洗碗机到底实不实用这一问题上,许多人存在质疑。要想改变人们的观点,光靠苦口婆心地劝,无论如何完美展现产品的价值,都是不够的。因此,西门子直接搬出了强力论据——洗衣机。

如今家家必备的洗衣机,在40年前和洗碗机一样承受着大众的质疑。不是东西不值得,只是人们没有体会到它的好。这样一想,洗碗机的价值就自然体现了。

09、海尔三翼鸟

《懒人时代》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/t32249zfopp.html

有人说,世界是由懒人创造的。海尔在这支广告中,理直气壮地鼓励大家“懒”起来,展现了因“懒”而创造的美好生活。

片中的女主从小懒到大,她的懒劲在老一辈看来是不好的,可在如今的现代来说,却是常态并且必须的。而真正这么懒肯定是不行的,能让人们这么“懒”下去的真正原因,是智能家居的帮忙。

10、菜鸟驿站

《翻书越岭》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/k32333jk3ed.html

被大山困住的孩子,思想不能也被大山困住。他们和所有的孩子一样,可以在书里认识不同的动物,在书里聆听不同的故事,在书里了解到人生的各种可能。他们翻开一本书,就越过了一片岭。

菜鸟驿站这次公益赠书活动的核心意义,通过成语改用巧妙地体现了出来。捐赠的书籍“翻山越岭”为孩子带去一份关怀,孩子们“翻书越岭”看到世界。

以上就是烧脑君整理的2021上半年精彩视频案例,你最喜欢哪个作品呢?


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