喜茶偷偷换LOGO了！
黑白简笔画，呆萌喝茶的小人造型，喜茶的“小男孩”LOGO，已经是品牌深入人心的重要资产。甚至为了这个“小男孩”，喜茶前一段还打了官司，可见对这一LOGO的重视。
可以看到，尽管喜茶的LOGO进行了多次迭代，细节上不断更新调整，比如小男孩的眼睛有时闭着有时睁着，小男孩的发型也在不断变化，但小男孩手里拿的，一直是一个杯子。
但最近，喜茶又悄悄换了LOGO，竟然把小男孩手里的杯子改成了瓶子。如果不是喜茶的脑残粉，怕是很难看出其中的差别。
难道喜茶也像小米一样，花了大价钱改LOGO，结果当了“冤大头”，改了个寂寞？不过进一步了解才知道，这并不是喜茶真的要更换LOGO，而是为了配合瓶装饮料的推广，才在LOGO上做文章。其实，今年2月，喜茶就借助子品牌喜小茶上市了瓶装气泡水和果汁茶，但半年过去了，在喜茶的诸多产品品类中，瓶装饮料的存在感并不高。
所以，为了提升年轻人对瓶装饮料的认知度和喜爱度，喜茶这次对消费者耳熟能详的“小男孩”LOGO下手，并用“我要闹了”“我尽量哭的很小声”“看淡了”等一系列戏精表情包这种更加social、有趣的玩法，更好地渗透年轻圈层，激发年轻人对瓶装饮料的兴趣。
而这种并不真正地更换LOGO，只是基于某种营销目的让LOGO暂时“变脸”的玩法，其实已经在品牌圈屡见不鲜。01
今年三八妇女节，太二酸菜鱼就通过换LOGO，玩了一把浪漫。太二酸菜鱼把LOGO中二老板手中的刀和鱼，换成了一束玫瑰花，表示要“祝全宇宙女神节日快乐！”
通过换LOGO，太二酸菜鱼一改大众心目中的“直男”形象，变得贴心、温柔起来。甚至还听取消费者的意见，让二老板的嘴角也翘了起来，显得更加亲切，暖男。
太二酸菜鱼的这次营销，不仅激发了网友给太二换LOGO的积极性，提高了品牌在三八妇女节的传播声量，也提升了品牌爱玩、会玩的形象，一石二鸟，相当成功。02
同样的营销套路还出现在年初互联网大厂争相发红包的时候，为了比拼谁发的红包多，各大APP都把红包数额标在了LOGO上，抖音20亿，快手21亿，百度22亿，拼多多28亿，内卷相当严重。
而在比谁阔绰的PK中，乐视的“欠122亿”显得格外不合群，引发了网络广泛讨论。
登上微博热搜的话题#乐视 欠122亿#阅读量高达3.2亿。乐视一分钱没花，抢了所有APP的风头，简直营销鬼才！乐视这种敢于“自嘲”娱乐大众的精神，值得所有品牌学习。03
相比于单纯在LOGO元素上玩变化，花呗将LOGO拟人化的玩法就显得更加高明。2018年，为了宣传“上支付宝用花呗”的诉求点，花呗让扁平的LOGO变成了一个有五官、会说话的立体的雕塑。
“修炼成人”的花呗犹如戏精附体，出现在餐厅、电影院、超市、出租车等人们的消费场景中，魔性地提醒消费者在花钱时可以用花呗。在很多人用花呗购物成为习惯的今天，或许花呗的LOGO功不可没呢！04
其他品牌通过改LOGO传达营销主旨，基本上没有脱离原LOGO本身，但肯德基则不同，竟然直接把LOGO复制粘贴成了宜家LOGO的样子，简直胆识过人。
这是西班牙巴利阿里群岛首府帕尔马商业街附近某肯德基门店的杰作，因为新开业的门店刚好在宜家附近，该肯德基就想蹭一把宜家的热度，给门店引流。05
肯德基敢于换成宜家的LOGO，自然是源于对品牌标识的自信，不怕消费者混淆两个品牌。麦当劳的LOGO金拱门造型，已经成为品牌的超级符号，甚至很多人看到类似 “M”的造型或者半个“M”，就会联想到麦当劳。这就让麦当劳在进行品牌传播时，相当肆无忌惮，敢于从各种场景中取材，当成品牌LOGO。
就算把LOGO马赛克掉，我们依然能认出海报中是麦当劳哪款美食。
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很多品牌也加入到防疫宣传的队伍中，它们的LOGO成了防疫大师，没有戴口罩的戴上了口罩，聚集在一起的保持距离了，非常以身作则。这些可爱的品牌LOGO，给疫情笼罩下的世界增添了些许温暖和乐趣。
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结 语
LOGO作为一个品牌的标识，是消费者认知品牌的基础性符号。前几年，为了顺应数字媒体的传播环境，很多品牌都进行了LOGO升级，但是，却很少能够在消费者心目中留下深刻印象。或许，LOGO的营销价值，并不仅仅是让消费者识别品牌、记忆品牌，还可以参与到品牌营销的环节中去，扮演一个主导者的角色。
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