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一周案例 | 美团优选造梗、B站花式催更......

转载   2021-11-22   10:00
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告别热闹的双十一
广告圈回归短暂的平静
虽然没有节日期间
各大品牌争相比拼的火热盛况
但是所幸品牌仍然坚持
在不起眼的日常里沉淀品牌价值
 
新的一周,品牌上演新的精彩
一起来瞅瞅本周案例吧~
 

01.
美团优选造新梗
赞美“干饭人”
 
前有打工人、干饭人,现有“做饭人”。近日,美团优选发布首支品牌片《做饭人都用美团优选》,将目光聚焦于生活中必不可少又常常被忽视的群体,从自提店团长的视角出发,见证了买家的点滴故事。

原来柴米油盐里还蕴含着对家人的关怀,对爱情的期盼以及对生活的热爱......


短片没有刻意煽情催泪,没有大讲美食与人生的哲学,美团优选用幽默戏谑的风格呈现了做饭人的世界,简单的真实唤起观众情感共鸣,打造品牌的专属心智符号。
 

02.
B站国创动画预告片
官方最强催更团上线
 
B 站联合 UP 主星有野为 2021-2022 国创动画作品发布会制作了一支官方预告片,以星有野动漫角色出镜,带领观众探访《三体》、《雾山五行》、《时光代理人》项目组,道出了动画UP主拖更背后的艰辛和心酸,向那些不忘初心,坚持不懈的国产动画创作者致敬。
 
B站官方下场催更自黑,营造出了沉浸式的催更氛围,巧妙化解用户对拖更的不满情绪,精准传达用户心声。



03.
可口可乐温情圣诞片
分享,让快乐传递
 

从不缺席圣诞营销的可口可乐又来了。今年,可口可乐围绕“分享”和“快乐”的品牌内核,推出了年度圣诞大片。这也是可口可乐在更换新slogan「Real Magic」 后的第一个圣诞作品。




故事从小男孩的奇思妙想开展,他环顾了一周发现新公寓没有烟囱。为了能顺利收到圣诞老人的礼物,在邻居们同心齐力的帮助下,小男孩成功搭建烟囱,并邀请独居老奶奶一起共度圣诞,溢满温情和感动。

值得一提的是,可口可乐在短片里构建了一个多元社区的故事背景,展现亚裔、黑人、白人间的团结友爱,延续可口可乐对种族平等的倡导态度,同时也寄托了后疫情时代人们重构联结,彼此拥抱真实的美好希冀。
 


 
04.
乐高为成年人拍广告
力献解压治愈小秘方
 
被誉为孩子的天堂的乐高,最近推出了首支专门针对成人受众的全球系列广告《Adults Welcome》,洞察成年人的高压心理,为成年人送去丝丝治愈。


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三支视频幽默地展示了三位成年人生活不如意,处处犯霉运的糟心经历,如头撞橱柜、倾洒咖啡、轮胎泄气等等......最后主人公们沉浸在乐高的世界里,找到了解压和缓解焦虑的良方。

透过这支广告,不难看出乐高想要扩宽受众群体,打造全年龄段玩具品牌的野心。


05.
高铁官宣卖奶茶
“那个女孩”引争议
 
近日,广州高铁以车厢现制的港式奶茶为灵感,官宣推出高铁奶茶,以靓丽的高铁餐饮女乘务员的形象为设计原型,取名“那个女孩”。
 



“那个女孩”茶饮分别有晴雪茉莉水果茶、金色澜卡(港式)原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶四种口味。为了保证奶茶的口感与配料健康,广州高铁降低了茶的浓度和糖分,迎合当代年轻受众喜爱的轻养生流行趋势。

尽管高铁奶茶销量火爆,但仍然难抵网友们对“那个女孩”品牌名的吐槽,引发广泛争议。
 

06.
天猫揭秘当代青年
「高品质生活行为大赏」
 
天猫快消事业部携手15个品牌推出了一支态度短片,针对科学养宠、男士护理和女士香薰产品,讲述了人和宠物的情感陪伴、程序员打破群体印象偏见、以及都市白领在繁忙工作中仍然保持本色的温馨小故事。


三位主人公都通过活出自我打造了自己想要的高品质生活,天猫希望借此传递「坚守热爱,不轻易否定自我、不急于寻求认同」的品牌价值观,带领当代青年打造高品质生活。


07.
字节跳动校招广告
续写简历里的梦想
 
字节跳动发布2022年校招广告片,从招聘的第一步投递简历为创意切入点,关注简历背后不平凡的故事。


文科生毅然转战代码、热爱游戏差点被退学、为记录生活刻苦学习拍摄剪辑、关爱动物和儿童,从小想构建友爱世界.......他们最后都在字节跳动成功续写了自己的梦想。
 
字节跳动通过员工的视角讲述入职字节跳动后的收获和变化,反映了字节跳动识才爱才的企业胸怀,触动求职者的心弦。
 


08.
小米记录没有指纹的人
传承非遗匠心精神
 
近日,小米为宣传新机 MIX 4推出了一支别样的纪录片,将镜头对准中国工艺美术大师、国家级「龙泉青瓷」非遗传承人徐朝兴,讲述一生一事,只为极致的传奇故事。


六十年泥火交融,淬炼陶瓷,一双没有指纹的手饱含着工艺人的热爱心血。小米借以此片向非遗传承人致敬,同时也暗喻小米MIX 4用心打磨品质,传承和弘扬工匠精神,让影青瓷温润清澈的光芒得以继续绽放,以科技之力推广非遗艺术。
 

09.
美团外卖更换logo
道别经典大袋鼠
 
最近,美团外卖更新logo,由原来的大袋鼠进化成更圆润立体的形象,进一步强化“袋鼠耳朵”品牌符号,打造“一袋更比一袋萌”的视觉效果。
 


与此同时,美团外卖还以大袋鼠的口吻给用户写了一封道别信,相伴六年时光,大袋鼠见证了无数用户、骑手和商家的故事,在一张张外卖订单里捕捉到认真生活的痕迹,表达感恩相遇之情,未来将以全新形象继续陪伴左右。


 
10.
网易云音乐神会玩
邀你测试摸鱼能力
 
近段时间,国美发布《关于违反员工行为规范的处罚》通报,严格整治员工摸鱼行为。其中某名员工在上班时间使用网易云音乐高达22G流量,引起了网友们的关注和调侃。
 
紧接着,网易云音乐联合19th创意工作室推出一项趣味“突击检查”,通过计算上班时间、听歌时长和流量使用情况,测试用户的摸鱼能力。


既巧妙地抓住了话题热度增加品牌曝光,又深刻洞察上班族的职场痛点,给予用户摸鱼心理回馈。不愧是爆款制造机,营销嗅觉之敏锐,响应速度之迅速,不得不让人叹服。
 

以上本周精选案例,你们最喜欢哪一个呢?


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)





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