前有打工人、干饭人，现有“做饭人”。近日，美团优选发布首支品牌片《做饭人都用美团优选》，将目光聚焦于生活中必不可少又常常被忽视的群体，从自提店团长的视角出发，见证了买家的点滴故事。原来柴米油盐里还蕴含着对家人的关怀，对爱情的期盼以及对生活的热爱......短片没有刻意煽情催泪，没有大讲美食与人生的哲学，美团优选用幽默戏谑的风格呈现了做饭人的世界，简单的真实唤起观众情感共鸣，打造品牌的专属心智符号。B 站联合 UP 主星有野为 2021-2022 国创动画作品发布会制作了一支官方预告片，以星有野动漫角色出镜，带领观众探访《三体》、《雾山五行》、《时光代理人》项目组，道出了动画UP主拖更背后的艰辛和心酸，向那些不忘初心，坚持不懈的国产动画创作者致敬。B站官方下场催更自黑，营造出了沉浸式的催更氛围，巧妙化解用户对拖更的不满情绪，精准传达用户心声。从不缺席圣诞营销的可口可乐又来了。今年，可口可乐围绕“分享”和“快乐”的品牌内核，推出了年度圣诞大片。这也是可口可乐在更换新slogan「Real Magic」 后的第一个圣诞作品。
故事从小男孩的奇思妙想开展，他环顾了一周发现新公寓没有烟囱。为了能顺利收到圣诞老人的礼物，在邻居们同心齐力的帮助下，小男孩成功搭建烟囱，并邀请独居老奶奶一起共度圣诞，溢满温情和感动。值得一提的是，可口可乐在短片里构建了一个多元社区的故事背景，展现亚裔、黑人、白人间的团结友爱，延续可口可乐对种族平等的倡导态度，同时也寄托了后疫情时代人们重构联结，彼此拥抱真实的美好希冀。
被誉为孩子的天堂的乐高，最近推出了首支专门针对成人受众的全球系列广告《Adults Welcome》，洞察成年人的高压心理，为成年人送去丝丝治愈。
三支视频幽默地展示了三位成年人生活不如意，处处犯霉运的糟心经历，如头撞橱柜、倾洒咖啡、轮胎泄气等等......最后主人公们沉浸在乐高的世界里，找到了解压和缓解焦虑的良方。透过这支广告，不难看出乐高想要扩宽受众群体，打造全年龄段玩具品牌的野心。近日，广州高铁以车厢现制的港式奶茶为灵感，官宣推出高铁奶茶，以靓丽的高铁餐饮女乘务员的形象为设计原型，取名“那个女孩”。
“那个女孩”茶饮分别有晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶四种口味。为了保证奶茶的口感与配料健康，广州高铁降低了茶的浓度和糖分，迎合当代年轻受众喜爱的轻养生流行趋势。尽管高铁奶茶销量火爆，但仍然难抵网友们对“那个女孩”品牌名的吐槽，引发广泛争议。天猫快消事业部携手15个品牌推出了一支态度短片，针对科学养宠、男士护理和女士香薰产品，讲述了人和宠物的情感陪伴、程序员打破群体印象偏见、以及都市白领在繁忙工作中仍然保持本色的温馨小故事。三位主人公都通过活出自我打造了自己想要的高品质生活，天猫希望借此传递「坚守热爱，不轻易否定自我、不急于寻求认同」的品牌价值观，带领当代青年打造高品质生活。字节跳动发布2022年校招广告片，从招聘的第一步投递简历为创意切入点，关注简历背后不平凡的故事。文科生毅然转战代码、热爱游戏差点被退学、为记录生活刻苦学习拍摄剪辑、关爱动物和儿童，从小想构建友爱世界.......他们最后都在字节跳动成功续写了自己的梦想。字节跳动通过员工的视角讲述入职字节跳动后的收获和变化，反映了字节跳动识才爱才的企业胸怀，触动求职者的心弦。
近日，小米为宣传新机 MIX 4推出了一支别样的纪录片，将镜头对准中国工艺美术大师、国家级「龙泉青瓷」非遗传承人徐朝兴，讲述一生一事，只为极致的传奇故事。六十年泥火交融，淬炼陶瓷，一双没有指纹的手饱含着工艺人的热爱心血。小米借以此片向非遗传承人致敬，同时也暗喻小米MIX 4用心打磨品质，传承和弘扬工匠精神，让影青瓷温润清澈的光芒得以继续绽放，以科技之力推广非遗艺术。最近，美团外卖更新logo，由原来的大袋鼠进化成更圆润立体的形象，进一步强化“袋鼠耳朵”品牌符号，打造“一袋更比一袋萌”的视觉效果。
与此同时，美团外卖还以大袋鼠的口吻给用户写了一封道别信，相伴六年时光，大袋鼠见证了无数用户、骑手和商家的故事，在一张张外卖订单里捕捉到认真生活的痕迹，表达感恩相遇之情，未来将以全新形象继续陪伴左右。近段时间，国美发布《关于违反员工行为规范的处罚》通报，严格整治员工摸鱼行为。其中某名员工在上班时间使用网易云音乐高达22G流量，引起了网友们的关注和调侃。紧接着，网易云音乐联合19th创意工作室推出一项趣味“突击检查”，通过计算上班时间、听歌时长和流量使用情况，测试用户的摸鱼能力。
既巧妙地抓住了话题热度增加品牌曝光，又深刻洞察上班族的职场痛点，给予用户摸鱼心理回馈。不愧是爆款制造机，营销嗅觉之敏锐，响应速度之迅速，不得不让人叹服。以上本周精选案例，你们最喜欢哪一个呢？
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作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
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