心情也变得暖洋洋

谁能抵挡明媚的万物呢？

这不，春天刚到

品牌的浪漫兴致就掩不住了

切磋比拼文艺意象

将营销玩出新花样

一起来瞅瞅谁才是本周创意之王~

01.

饿了么写拼贴诗告白上海

近日，饿了么以#送给上海的拼贴诗#为主题，携手200+品牌在上海人民广场地铁站高调示爱上海。这些诗句都是由品牌logo标识拼贴而成，以一种新颖的创意角度书写对上海这座城市的喜爱之情。

饿了么还发布了一支视频短片，用亲切的上海方言演绎本地生活场景，展现了快节奏都市生活里的烟火气息，蕴含浓郁的风土人情。

点评：饿了么在上海孕育，写情诗告白上海既彰显了对“故乡”的钟爱情感，也是对自己成长道路的一次深情回顾。

情诗中的字词，对应着进驻饿了么生活服务平台上的各大品牌，巧妙又自然地突显了饿了么提供的餐饮、医药、生活百货、商超便利、生鲜鲜花等服务，强化饿了么打造数字生活服务平台的品牌理念。

02.

内外特别策划第三季收官

2020年，内外以#NO BODY IS NOBODY#为主题，聚焦女性群像发起特别策划项目，现如今已经走过了三个年头，迎来收官季。

收官之作仍然由摄影师罗洋操刀，将镜头对准30位不同肤色、年龄和性格的女性，在自在舒展的状态下，尽情展现女性身体的真实美感，诠释女性自信勇敢的心。

点评：从「没有一种身材，是微不足道的」，到「微而足道，无分你我」，再到「身心之路，见微知著」，内外以真实的女性视角一步步夯实 NO BODY IS NOBODY 的精神内核，塑造与女性群体共同成长的陪伴者形象，唤醒用户强烈的情绪共鸣。

03.

野兽派x井柏然演绎东方美学

开春之际，野兽派家居发布2022早春大片《卧谷听松》，由代言人井柏然演绎东方意境里的“自在闲人”生活方式，翩翩公子松下眠，于山水之间，享独处之乐，展现了一副悠然恬静、自在舒适的家居生活画卷。

点评：极具现代感的设计语言，充分诠释井柏然身上的典雅儒士气质，和自然松弛的意境融为一体，带给极致的视听效果享受，是一支能让人静下心的广告。

04.

OPPO邀请马龙出战

近日，OPPO官宣马龙出任 OPPO Find X5 系列“双芯探索家”，并上线主题影片《马龙的两颗心》，讲述马龙的成长故事。

短片中说到，青春少年蜕变为“六边形战士”，正是因为拥有了两颗心。一颗是热爱乒乓球，追求实现自我价值；另一颗是为国争光，肩负着伟大的使命。“两颗心”深度契合马龙的奋斗历程，自然带出 OPPO 新机承载双芯片的强大性能，一语双关。

点评：近年来，品牌启用优秀运动员代言成为当下的大热趋势，OPPO通过以“两颗心”的同名主题，巧妙连接了代言人和产品卖点，借助马龙的故事植入双芯片的核心优势，进一步巩固用户的心智。

05.

天线宝宝出“佛像”盲盒？

无跨界，不营销。虽然万物皆可联名，但并非都能达到1+1>2的喜人效果。譬如天线宝宝与POP SUNDAY推出的联名盲盒，庄重严肃的暗色系搭配镂刻雕花底座，仿佛变身神圣的纪念品。

天线宝宝双手合十的动作，配以云烟缭绕的背景海报，宛如一座座佛像香炉，画面充满违和感。据悉，这次的联名盲盒每款限量发售200个，售价高达1680元。

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点评：出自官方授权正版设计的盲盒，强制给天线宝宝赋予了厚重的“文物”人设，忍不住让人直呼还我童年回忆！

06.

平安银行拯救灵感大作战

平安银行上映科幻大片，上线88LAB青年灵感频道，讲述了一出脑洞大开的故事。

为了拯救灵感枯竭的人类，88LAB青年登上飞船，前往88灵感星云寻找答案，为人类带来「拯救不开心」、「社恐自救指南」、「朋克养生」灵感法宝，激活灵感涌泉。

点评：平安银行抓住当下年轻人的emo、社交恐惧和养生焦虑痛点，虚构宇宙背景，富含趣味潮流，有助于拉近和年轻用户的情感距离。

07.

王濛拍广告了

冬奥会结束，但是金牌解说王濛的热度依旧未减。索菲亚家居为王濛带来广告首秀，欢迎濛主驾到。

短片中王濛一人分饰两角，延续生动风趣、犀利的冬奥赛事解说风格，将经典段子贯穿其中，诙谐地宣传了索菲亚家居的产品优势。

点评：索菲亚家居借势王濛热度，发挥濛主的个人特色解说产品，以王濛的专业度为产品品质背书。

08.

搜狐上映24周年大片

在成立24周年之际，搜狐以「敬这风雨同路，敬我们」为主题发布品牌大片，影片以水墨风格记录24年间的大事记，明暗双线交织，既展现了国家大事，同时其中也穿插了搜狐自身的发展历程，借以此片致敬一路同行的奋斗者。

点评：品牌周年庆，往往是展示品牌资产和形象的最佳载体。搜狐不局限于品牌自身，而将目光放至中国24年的历史变迁，拔高了广告的立意。“有人的地方就有故事”，更衬托了搜狐作为资讯平台的专业属性。

09.

花西子x新世相探讨女性的平衡

三八妇女节即将来临，花西子联合新世相推出了一支节日广告片，探讨当代女性的平衡之道。

广告片集结了几位不同职业女性，邀请她们分享对寻求平衡的理解，和身处失衡状态的应对方法，道出女性群体的心声，呼应花西子追求肌肤平衡的产品理念。

点评：花西子以“平衡”作为话题切入点，通过聚焦当代女性面临事业和家庭失衡的现状，巧妙地嫁接到产品宣传上，借势节日热点传递品牌价值观。

10.

素士呼吁打破“三八线”

三八妇女节前夕，素士发布广告短片，围绕童年课桌的“三八线”开展，延伸至性别对立的网络环境、职场歧视以及人与人的边界层面，号召大众让“三八线”回归到个人生活中。

“三八线”不应是激化矛盾的利刃，而是自我的基准底线。遵守个人生活准则，共同营造友好的社会氛围，为自己带来素净的生活环境。

点评：从小小的“三八线”到敏感的社会议题，可以体现素士的深刻洞察，以小见大，升华广告内涵，重新定义“三八线”，契合「素净 自有光」的全新品牌slogan。

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