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五芳斋的沙雕广告又来了,笑到抽筋哈哈哈

2020-06-02   09:58
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说到最会做广告的品牌,那么五芳斋影业一定拥有姓名,近几年五芳斋的广告总是能带给人出其不意,它用一个个大胆的创意颠覆人们的想象。


最近,五芳斋又上新了咸鸭蛋广告,一经上线就把人给笑疯了。

「五芳斋咸鸭蛋,爱你油!」



品一品这沙雕的文案:



古往今来的莘莘学子,总会在考试前一天,
吃两个咸鸭蛋,和一根油条,祝自己得满分,
当然,吃两个,有点咸,吃一个,也行

博士论文答辩的那个早上
我们依然习惯拉开冰箱
听奶奶的话,吃两个咸鸭蛋
然后走进考场,神挡杀神,佛挡杀佛
当学霸带着咸咸的笑容,走出考场的时候,
我们知道,他赢了

而咸鸭蛋,在广阔的土地上,
在童年的记忆中,深藏功与名

五芳斋咸鸭蛋
网课虽烦恼,考试跑不了
考前吃一个,心中有把握
也适用于驾考、国考、女朋友考、以及人生思考




因为客户说道,还是不要把鸭蛋和考试关系到一起,太严重了,毕竟学渣可是比学霸多多了,于是,五芳斋创意团队又换了个思路,从「油多」这个角度再来一遍。



小时候,经常羡慕别的小朋友,

小小年纪就这么油了

而我,一直都干干巴巴


长大后,全世界都在声讨油腻,提倡清新

我也不情愿地做了一个清新脱俗的人

但,我多想放下矜持,

做一个快乐的、油油的男孩子


也许是听到了我内心的呐喊

五芳斋跋涉七个省

用天然饲料喂养

光照裂纹筛选

确保每一个蛋的品质和口感

终于做出了这种油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋


从此,我们分享好滋味,我们传递好心情

我们坠入油油的快乐中不能自拔

让我们一起油一点吧

油多到能用吸管吃的咸鸭蛋

五芳斋咸鸭蛋



一本正经的播音腔,不正经的台词,看后让人忍不住哈哈大笑。


在这支沙雕广告片中,五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好,做了两个广告版本,采用了不同的创意思路。


第一版,将咸鸭蛋和考试联系起来,吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分,即使是长大后,参加博士论文答辩,依然延续着这种习惯,在这版创意视频中,创意团队从「习俗」的角度,讲述这种传承。


同时结尾的文案:“而咸鸭蛋,在广阔的土地上,在童年的记忆中,深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道。


而考试的时候吃咸鸭蛋,也大多数人的童年记忆,五芳斋通过这个故事,意在唤起大众的怀旧情怀。



与此同时,广告中也结合了多个网络热梗,比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等,通过埋梗增加视频的趣味性。


第二版就更脑洞大开了,为了凸显咸鸭蛋「油多」,五芳斋将“油”的概念放大,比如肥胖的油、头发油、油腻等等。


因此,在视频中你可以看到,加入了“吃草”的镜头,梳头的镜头。



更夸张的是,为了强调咸鸭蛋“油多”,居然想到用吸管喝。



甚至多人一起喝,这场面,简直壮观。



最后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。



这么沙雕的广告,只想说,不愧是五芳斋。


其实,这支沙雕广告最初版本并不是这样,而是由两个旧产品宣传片改编的。


「咸鸭蛋宣传片」



咸鸭蛋宣传片从鸭的养殖环境,到咸鸭蛋的制作过程,来展示五芳斋咸鸭蛋的品质,但是和普通宣传片一样,比较中规中矩,不容易被人记住。


「咸鸭蛋微电影」



微电影则走的是情感路线,讲述奶奶和孙女之间关于咸鸭蛋的故事。通过讲述温情的故事,赋予咸鸭蛋附加属性。不过这种形式的广告依然是比较常见。


因此,环时互动根据这两支原视频进行大胆的改造,在原有素材的基础上,加入了一些自制的素材,展现了两个截然不同的创意,变得更加沙雕和魔性了,不得不佩服创意团队的脑洞。


观察近两年五芳斋的广告,都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎,是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告,内容更容易读懂和贴近年轻人的生活,从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。


对于有着百年历史的老字号品牌来说、五芳斋走的是趣味化、年轻化的道路,用一个个大胆的创意和年轻人玩在一起,脑洞广告、跨界联名,不断向年轻人靠拢,为品牌注入潮流基因,也让五芳斋这个老字号品牌一步步走进年轻人的心。


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主笔/欧阳睿

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