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直播“一哥”凉了

转载   2022-06-23   09:57
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6月16日晚,前陌陌直播“一哥”被曝偷税漏税,被罚1.08亿这主播名叫徐国豪。


主播徐国豪在2019年至2020年期间,取得直播打赏收入,未依法办理纳税申报少缴个人所得税1755.57万元,通过虚构业务转换收入性质等方式虚假申报偷逃个人所得税1914.19万元,少缴其他税费218.96万元。

江西省抚州市税务局稽查局对徐国豪追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元


消息一出,徐国豪偷逃税被罚的新闻一度登上了抖音热搜榜top3。不少网友在看到新闻后感叹,“不认识的网红主播也能赚这么多?”“现在的主播偷税漏税被罚都是以亿为单位了。”


01
曾为陌陌直播“一哥”

6月以来,这是税务部门通报的第二位因为偷逃税被罚的网络主播。6月9日,网络主播孙自烜(网名:帝师)涉嫌偷逃税款被罚。税务部门对其追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款,共计1171.45万元。

而16日被爆出偷逃税的徐国豪,2013年毕业于西安建筑科技大学舞蹈系。根据他的个人自述,毕业后,他还在4S店短暂工作过,2016年才正式在陌陌上开始了直播生涯,第一个月就挣到了1万多块。

徐国豪的走红,还有行业风口这一背景因素。徐国豪加入陌陌的2016年,也是被行业视为直播行业元年。这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,也被称作“千播大战”。

趁着直播热,2019年到2020年,徐国豪以“徐泽”之名开始直播,并迎来职业的高光时期。


除了高颜值吸粉外,徐国豪还被粉丝称为“段子王”。平时在直播间,徐泽除了会为大家带来不同风格和类型的歌曲之外,还会用讲段子的方式为粉丝们带来快乐,因此很快捕获了一众粉丝。徐国豪更是在粉丝的帮助下成为了陌陌直播上最火的主播,热度甚至堪比明星

2020年,徐国豪的直播间粉丝超过130万,直播间同时在线观看人数常在1万人以上。

在直播上,徐国豪还创造了许多难以超越的成绩,例如当年的主播等级达到了满级,巅峰榜升至金钻1,也是2020年陌陌上全国总榜排名第一的男主播。甚至有业内人士表示,“徐泽直播光坐着就可以获得很高的星光(打赏值)”。


02
徐国豪背后的收入秘密

作为曾经的陌陌直播“一哥”,徐国豪的收入情况如何?

当年在陌陌,用户可以以出品人的身份推荐自己认可的主播参与巡乐会。最终竞演结果,完全由活动期间用户打赏的星光值决定。在此机制下,徐国豪与用户形成更紧密的绑定,最终实现流量和变现的双向激活。

徐国豪直播生涯的转机出现在2019年3月。

当时,徐国豪认识了给他刷礼物的“榜一大哥”摩尔。根据中国经营报的数据,摩尔在两个月后的陌陌上海巡乐会上,给徐国豪送出了约5亿星光的直播间礼物,按照1元等于100星光计算,这场“打赏”大约价值500万元。


而后在厦门站的巡乐会上,在出品人摩尔及粉丝的力捧下,徐国豪最终凭借36.2亿星光(约3620万元)断层夺冠。

之后在2019年6月的MOMO现场巡乐会第二站上,徐国豪再次获得了4亿星光(约400万元)打赏,蝉联巡乐会冠军。两场巡乐会,徐国豪便创造了4000万元的打赏。


按照陌陌与个人主播的分成规则,主播个人能拿到35%左右,按此计算,两场巡乐会徐国豪便能拿到1400万元左右的收入。

拿下两场冠军后,他分别获得了和罗大佑、林志炫同台演唱的机会。在和两位歌手合唱后,各大主流音乐平台也上线了徐泽在巡乐会的演唱曲目。可以这样说,彼时的徐泽正在向着明星艺人的道路大踏步前进。而如今落得如此境地,令人不胜唏嘘。

而与罗大佑、林志炫同台演唱后,徐泽也因此在陌陌平台名声大噪。根据自媒体“今日网红”的统计数据,2019年8月19日-25日,徐国豪以372万元收入夺得陌陌及包括映客、花椒等在内的全平台收入冠军;2019年11月,其单月收入达1157万元,成为月度冠军。


按照巅峰时期徐国豪的收入情况来看,他的单月收入在千万元左右而新闻信息显示,2019年至2020年,徐国豪未依法办理纳税申报少缴个人所得税达到了1755.57万元,就不足为奇了。


03
主播偷逃税屡禁不止

靠着徐国豪等头部主播的打赏收入,直播平台在2020年的鼎盛时期也实现了营收的飞跃。小派查阅陌陌2020年的财报,上面显示,2020年全年营收150.242亿元,净利润21.03亿元。

2020年12月,陌陌主App月度活跃用户为1.138亿。2020年第四季度,陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1280万(包括探探付费用户380万)。

陌陌公司CEO王力表示:“2020年对我们来说是艰难的一年。我很高兴地看到我们终于从暂时的困境走出,能够扎实且更好地把握未来的增长机遇。”

可惜好景不长,随着虎牙、斗鱼等直播平台的崛起,陌陌直播逐渐没落,2021陌陌净利润亏损了29.14亿元。而平台上徐国豪等主播也在2021年逐渐失去声音,乃至退出陌陌直播。


2021年,虎牙、斗鱼两大平台直播收入对总营收的贡献率分别为89.7%和93.8%。花椒直播母公司花房集团公司在此前的招股书中披露,2018年、2019年、2020年以及2021年前8个月,花房集团直播服务产生的收入占收入的比例分别为99.2%、99.6%、99.6%及97.5%。

从以上两大直播平台的财报数据来看,营收严重依赖直播服务。直播服务中,打赏又是主要的收入来源。可以说,是无数的“榜一大哥”养活了这些平台和主播。

动则上百万的打赏,让人震撼,而高额的直播打赏的诱惑,让制造偶像的主体再度扩展。但主播群体的扩展,也令人开始思考一个问题,为何主播偷税漏税屡禁不止?主播的人品和素质也引发关注。

近日偷逃税的另一名主播帝师,就曾在2018年的时候,被爆出在北京辱骂一位保安,事件发酵之后,网上又爆出了帝师几年前在小智的直播间叫嚣自己是新加坡公民,并且辱骂中国警察的黑历史。

此外,帝师甚至还在直播时当众扇员工耳光。而种种行为却并没有终止帝师的直播生涯,甚至还能采访秦奋与马云合影。

  图源:帝师直播掌掴员工

而由于互联网平台的开放性,网络主播等直播行业从业人员准入门槛较低。法治意识比较单薄,自律性不强,心存侥幸。这些主播,靠着税收的“灰色地带”和盲区屡屡偷税漏税。

其次,直播行业起来没几年,平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全,网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够因此也造成了主播偷税漏税屡禁不止。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:派代 (ID: paidaiwang)

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