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2022上半年,十大影响力文案

转载   2022-06-24   13:48
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   2022年转眼过半,是时候开启年中盘点了。本期带来我们认为的十大影响力文案。


选择的核心标准是,对campaign有总领或传播上有贡献,要么是主题,要么是题眼。


希望大家耐心看完,点赞收藏为灵感加分。



露营是成年人的过家家

品牌方:小红书

代理商:The N3 Agency



上榜理由:

一句话概括出了露营轻松自由的感受。


基于此延展出来的一系列文案也很出彩,比如“恋爱久了,也要来点小水花”、“美食没有评分,也好吃到过分”等,在众多露营campaign中脱颖而出。



我们的人生啊

配上台词都是电影

品牌方:OPPO

代理商:马马也



上榜理由:

都说人生如戏,OPPO将其变为创意——三格电影小赛,逼格满满的文案配上电影质感的图片,新鲜有趣好玩。


不仅体现了OPPO的拍照摄影功能,还将粉丝玩在了一起。



无论我们跃向何处

必将落地有声

品牌方:和平精英

代理商:大门互动


上榜理由:

一句话巧妙地将游戏和玩家生活联系在了一起。


在游戏的世界里他们纵身一跃,所向披靡,在现实的世界他们同样乘风破浪,闪闪发光,呼应了和平精英的大主题,无论在哪,我们就是和平精英,激励了玩家又彰显了品牌温度。



坐板凳的人

心是热的

品牌方:OPPO

代理商:群玉山


上榜理由:

单看这句话,就能看出大概要表达的意思,只要坐在板凳上的人,心里一定是有所追求的。


再结合视频的内容,就很容易get到原来要表达的是OPPO的工匠精神,进而招聘心有梦想的人。



妈妈爱花

我们爱她

品牌方:美团外卖

代理商:胜加


上榜理由:

虽然有点口水,但准确描述了用户和妈妈以及品牌的关系。


也抓住了消费者的心理,因为妈妈爱花,我们爱她,所以母亲节给妈妈买一束花顺理成章、合情合理。



凯迪LIKE U

品牌方:凯迪拉克

代理商:胜加


上榜理由:

凯迪拉克的谐音,却延展出了冰冷机器的温度感。


在演绎的过程中还融入了对开车人的贴心,通过凯迪拉克的功能,实现了对家人朋友恋人同事等的like时刻。



家庭责任不是仅妈妈可见

每一份爱都应在场

品牌方:珀莱雅

代理商:珀莱雅品牌部



上榜理由:

母亲节的特别策划,洞察到了在家庭角色里妈妈被成为一个随时具有敏锐观察力的人,家里的一切似乎只有妈妈可见,从而带给了我们思考,这不应该只是妈妈的事情,家庭里的每个人都应该分担。


再往深一层,会发现这样的表达,还是来源于珀莱雅一直以来的主张——性别不是边界线,偏见才是,我们应该打破传统偏见,不让一些行为默认是妈妈才有的功能。



不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

品牌方:小红书

代理商:木瓜创意



上榜理由:

一句话道出爱情真谛。当今社会下,爱一个人很难,不在一起的人会有顾虑,在一起的人会有矛盾,家庭、工作、话题,物质精神总有一个会有瑕疵,但爱不会如此完美,总有不足的地方。


所以小红书鼓励大家勇敢爱,因为不会留遗憾,击中了很多在爱情边缘徘徊的人。



你的第二双高跟鞋

比上一次更合心意

品牌方:7or9

代理商:未知



上榜理由:

这句文案有两个好处,第一个是对自己已有的用户说:7or9对高跟鞋进行了升级,所以第二双会舒适;


第二个是对不是7or9的用户说:虽然你的第一双高跟鞋不是我们,但第二双可以选择我们,因为我们的高跟鞋更舒适,更合你的心意。


即便是不看视频内容,光看这一句文案,就会对7or9产生印象和好奇。



珍重每一分生活

品牌方:民生信用卡

代理商:磨物


上榜理由:

就这一句文案就够了,就能明白品牌所要传达的核心意思了。


客户的每一分钱我们都重视,客户的每一笔消费我们都让其物有所值。


有的时候一句文案就能延伸出一个大创意,一句文案就足以让我们产生想象力,一句文案就足以让我们心动。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者


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