2022年转眼过半，是时候开启年中盘点了。本期带来我们认为的十大影响力文案。

选择的核心标准是，对campaign有总领或传播上有贡献，要么是主题，要么是题眼。

希望大家耐心看完，点赞收藏为灵感加分。

露营是成年人的过家家

品牌方：小红书

代理商：The N3 Agency

上榜理由：

一句话概括出了露营轻松自由的感受。

基于此延展出来的一系列文案也很出彩，比如“恋爱久了，也要来点小水花”、“美食没有评分，也好吃到过分”等，在众多露营campaign中脱颖而出。

我们的人生啊

配上台词都是电影

品牌方：OPPO

代理商：马马也

上榜理由：

都说人生如戏，OPPO将其变为创意——三格电影小赛，逼格满满的文案配上电影质感的图片，新鲜有趣好玩。

不仅体现了OPPO的拍照摄影功能，还将粉丝玩在了一起。

无论我们跃向何处

必将落地有声

品牌方：和平精英

代理商：大门互动

上榜理由：

一句话巧妙地将游戏和玩家生活联系在了一起。

在游戏的世界里他们纵身一跃，所向披靡，在现实的世界他们同样乘风破浪，闪闪发光，呼应了和平精英的大主题，无论在哪，我们就是和平精英，激励了玩家又彰显了品牌温度。

坐板凳的人

心是热的

品牌方：OPPO

代理商：群玉山

上榜理由：

单看这句话，就能看出大概要表达的意思，只要坐在板凳上的人，心里一定是有所追求的。

再结合视频的内容，就很容易get到原来要表达的是OPPO的工匠精神，进而招聘心有梦想的人。

妈妈爱花

我们爱她

品牌方：美团外卖

代理商：胜加

上榜理由：

虽然有点口水，但准确描述了用户和妈妈以及品牌的关系。

也抓住了消费者的心理，因为妈妈爱花，我们爱她，所以母亲节给妈妈买一束花顺理成章、合情合理。

凯迪LIKE U

品牌方：凯迪拉克

代理商：胜加

上榜理由：

凯迪拉克的谐音，却延展出了冰冷机器的温度感。

在演绎的过程中还融入了对开车人的贴心，通过凯迪拉克的功能，实现了对家人朋友恋人同事等的like时刻。

家庭责任不是仅妈妈可见

每一份爱都应在场

品牌方：珀莱雅

代理商：珀莱雅品牌部

上榜理由：

母亲节的特别策划，洞察到了在家庭角色里妈妈被成为一个随时具有敏锐观察力的人，家里的一切似乎只有妈妈可见，从而带给了我们思考，这不应该只是妈妈的事情，家庭里的每个人都应该分担。

再往深一层，会发现这样的表达，还是来源于珀莱雅一直以来的主张——性别不是边界线，偏见才是，我们应该打破传统偏见，不让一些行为默认是妈妈才有的功能。

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

品牌方：小红书

代理商：木瓜创意

上榜理由：

一句话道出爱情真谛。当今社会下，爱一个人很难，不在一起的人会有顾虑，在一起的人会有矛盾，家庭、工作、话题，物质精神总有一个会有瑕疵，但爱不会如此完美，总有不足的地方。

所以小红书鼓励大家勇敢爱，因为不会留遗憾，击中了很多在爱情边缘徘徊的人。

你的第二双高跟鞋

比上一次更合心意

品牌方：7or9

代理商：未知

上榜理由：

这句文案有两个好处，第一个是对自己已有的用户说：7or9对高跟鞋进行了升级，所以第二双会舒适；

第二个是对不是7or9的用户说：虽然你的第一双高跟鞋不是我们，但第二双可以选择我们，因为我们的高跟鞋更舒适，更合你的心意。

即便是不看视频内容，光看这一句文案，就会对7or9产生印象和好奇。

珍重每一分生活

品牌方：民生信用卡

代理商：磨物

上榜理由：

就这一句文案就够了，就能明白品牌所要传达的核心意思了。

客户的每一分钱我们都重视，客户的每一笔消费我们都让其物有所值。

有的时候一句文案就能延伸出一个大创意，一句文案就足以让我们产生想象力，一句文案就足以让我们心动。

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