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最近，沃尔沃开始整活，找了河国荣、黎诺懿、黄智贤等老戏鼓再现车戏名场面，致敬当年TVB里的车祸镜头。以飙车戏、脱困戏、撞车戏三个桥段展开，借沃尔沃的安全性能拯救那些“意难平”场面，成功抢救在车戏中“领盒饭”的角色。
点评：以有梗、有趣、反向套路的方式，让沃尔沃XC60成功“抢戏”，也让消费者对沃尔沃XC60的产品优势留下更深刻的印象，并形成对品牌的好感度。02
欧莱雅PRO上线品牌微电影《青丝》，通过娓娓道来男生蓄长发捐赠的温情故事，深度聚焦社会公益。广告片讲述一位男孩用三年时间留长头发，只为将它捐献给一位因化疗而失去头发的患者。他在蓄发过程中经历许多趣事和窘迫，但他依旧坚持蓄发，完成最初的决定。
点评：欧莱雅PRO以如此温暖人心的故事，展现一束“青丝”的爱心之旅，在传递产品护理卖点的同时，赋予了秀发有关善意与希望的全新意义，也展现品牌“传递每一份善意”的社会责任感。03
成立18周年之际，OPPO发布了一支品牌片《从第一次，到每一次》。品牌片几乎没有文案，但看过的每一个人，都能从中找到回忆的片段。短片以 OPPO 产品为串联全片的线索，通过青春回忆记录了18年的变迁。
点评：品牌片用老产品勾起回忆，也不忘用新的科技产品把新的故事演绎，两者之间的平衡恰到好处，让用户看到了一个有温度有情怀的品牌。04
京东农特产购物节来临，京东携手黄渤开启了一场“面子”的戏码，为中国农民丰收节献礼 。故事以黄渤在宿迁骆马湖畔的鱼获市场为背景，通过繁忙的捕蟹、交易、包装、装车等小情节，用黄渤口述的对宿迁“霸王蟹”的解读和赞美，为观众勾勒出新一代新农人在新技术的指引下创造的优质“霸王蟹”。
点评：用中国语境中对“面子”的看重，吸引消费者对农特产产生关注，把农特产的销售作为农民为家乡「挣个面子」的方式，强化产品品质上的心智。05
920舒适达爱牙日，舒适达携手少年儿童出版社“十万个为什么”，联名推出《一颗敏感牙的冒险》动画，还发起爱牙在线答疑活动，与你一起探索“爱牙的十万个为什么”！短片以动画的形式生动展现了日常生活里我们可能忽视牙齿，从而伤害到敏感牙齿的一些行为。
点评：将产品与易引起牙齿敏感的场景进行绑定，精准触达消费者牙齿敏感问题，一步步唤醒用户对牙齿敏感的重视，进而树立舒适达作为牙敏感领域的专业品牌的品牌形象。06
国家反诈中心玩透谐音梗
917全国反诈日，国家反诈中心联合腾讯守护者计划，推出反诈宣传片。短片以荒诞色彩讲述一家心想事成奇鉴店的诈骗事件，三个镇店之宝——刷丹、网袋、高回报如何被反诈利器成功切断的故事。
点评： 用一系列年轻人喜闻乐见的形式风格中脱颖而出，让反诈知识以一种个性趣味的形式精准有效地传达给大众，也为自己打造出了一个年轻个性会玩又立体可感的官方形象。07
短片摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，并将主要人物扩展成了三大角色阵营。
点评：运用了舞台剧情景演绎的穿插形式，重点聚焦在两个人物的细腻情感上，让观众更聚焦也更有代入感，能够轻松感受到短片所营造的情绪张力，产生更强的价值共鸣。08
丰田续写秋名山传奇
最近，《头文字D》原班人马为丰田GR86做了一条动漫化视频，TOYOTA GR86与AE86超越时空“同框”，在秋名山狭路相逢，续写热血传奇。丰田把人们的目光带回秋名山，一起目睹新车在记忆中的赛道漂移过弯，重现经典名场面。
点评：品牌围绕经典进行二次创作，将产品信息融入情节中，复刻《头文字D》中的经典名场面，瞬间激起大众内心的怀旧情绪，自然也为这个品牌打造出了不少口碑。09
太平鸟向年轻人示好
太平鸟为2022FW系列拍了一支新品宣传片，同时也是一支向年轻人示好的品牌态度片。短片通过「光·唤醒」「光·边界」「光·连接」「光·创造」四个章节，将各色PEACE CREW连接一起，为年轻人搭建找到同行者的桥梁，鼓舞他们开拓并追随自己的运动乐趣。
点评：太平鸟通过对话Z世代找到“新运动”概念方向、推出运动时尚系列产品，能在一定程度上扩充品类，并吸引新的消费人群，但同时也会模糊原有品牌风格。10
顾家床垫9周年之际，顾家家居以“深睡的三次方”为主题举办了一场盛大的周年盛典，面向顾客与行业首创“整体睡眠”的优质睡眠解决方案。同时，顾家家居开启一场关于爱和睡眠的温情故事，邀请四组不同嘉宾，体验与众不同的睡眠实验、体验更深度的睡眠空间。
点评：顾家家居通过打造可满足不同消费群体需求的产品矩阵，不断带给用户高质量、高品位的家具产品，体现了其不断探索消费者新需求，新喜好的品牌理念。
首席营销官原创，转载请联系作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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