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瑞幸联名JOJO石之海，翻车了？

转载   2022-10-08   16:35
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热衷于联名搞事的瑞幸
又出骚操作了
突然官宣要与
JOJO石之海联名了！

据悉，官方联名款
将于10月10日推出
在官方联名款推出之前
相关图透先吊了一波
大家的胃口

可以看到
相关联名设计
以动漫人物形象
为主要元素
复古亮眼的色调
搭配运动活力的造型
画风挺中二的

与此同时
网上还透露了联名杯套

杯套设计同样是
以漫画中人物形象
为主要视觉元素
选用了平铺四角星图案
作为背景，上面还有一句
“久（JO）等了！生酪拿铁！”
谐音梗文案

相关图透一出现
立马就引发了大批
瑞幸品牌粉以及漫画粉的关注
只不过对于联名款的设计
大多数网友都是不买账的

在瑞幸之前
有着自身独特画风的《石之海》
一直是奢侈品们喜欢跨界合作的对象
凭借着多次合作
所树立起来的口碑
已经让《石之海》成为了
漫画界当之无愧的吸金神器
联名对象的高逼格
也就让网友们对于瑞幸
有了更高的期待
当最终呈现的效果
不尽人意的时候
难免要遭到网友们的吐槽了

更为打脸的是
有看不过去的网友
竟然来了套自制设计
博主@爱奇水彩的设计
就以瑞幸咖啡牛皮纸质的袋子
还有杯套为画板
以手绘的形式
自制了一套联名款设计

牛皮纸的质感
搭配黑色线条
一下子就高级了起来

还有周边产品设计
也是对漫画人物
进行了高度的还原

两相对比之下
竟然觉得网友自制联名款
更好看是怎么回事？

当然
网传瑞幸联名款设计
毕竟只是网传
最终的呈现效果
还是以官宣为主
也许会有
不一样的惊喜也说不定

话说回来
现在与二次元动漫
或者是游戏联名
已经成了品牌们屡试不爽的
联名营销套路
而从用户的反馈来看
大家还都挺吃这一套的

喜茶联名《原神》
推出绫人、绫华定制饮品




RIO联名永劫无间
一经上线
就出现了被玩家抢空
多地售罄的现象

王者荣耀xMAC联名口红
推出的时候也是话题度拉满

为什么品牌会把
联名的目光瞄准到
二次元领域呢？
原因也很简单
昔日被冠以“小众”
和“亚文化”的二次元
经过不断的发展
俨然已经成为一个品牌
不可忽视的消费市场
再加上二次元玩家们
极强的消费能力
更是让“联名二次元”

成为了品牌眼中的“吸金密码”


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）

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JOJO石之海 联名营销
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