登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

宜家，“黑化”了？

转载   2022-10-26   09:19
0
0
0
50252
提起宜家
大家首先想到的
肯定就是其经典的
黄蓝相间的logo
以及蓝色的塑料袋了
而在最近
小编却发现
宜家突然之间“黑化”了

电脑包

邮差包


工具包



配件包

还有类似于帆布包的款式

就连曾经的时尚单品
蓝袋子也“黑化”了

不说别的
宜家“黑化”版的袋子
比巴黎世家的“垃圾袋”
可要良心多了

有不少网友调侃
宜家这一系列的“黑化”包包
简直就是巴黎世家的平替款

事实上，这次的“黑化”是
宜家和瑞典电子舞曲乐队
瑞典浩室黑手党联名
推出的乌贝格兰萨系列

双方的联名
除了一系列包包之外
还有包括扶手椅、时钟、黑胶唱片
在内的20多个单品

甚至还在线下单独推出了一个
完全“黑化”了的音乐角落

在此之前
为了配合此次联名
宜家甚至连自家的logo
都给“黑化”了

至于将整个品牌
从logo再到产品
完全黑化的目的
则是因为宜家想要
将黑手党这个乐队
本身具有的活力
传递到每个人的手中

联名理念是好的
设计也很在线
只不过美中不足的是
由于产品质量的问题
此次联名没少遭到网友们的吐槽

话说回来
不知道大家发现没有
现在越来越多的品牌
开始变黑了
走“黑化”路线
俨然成为了品牌的流量密码

此前喜茶联名藤原浩
产品包装变黑
logo也变成了爆炸头

蜜雪冰城为了
推广自家新品
也曾让雪王“变黑”

甚至线下玩偶
也都变成了“黑化版”的

雪碧推出黑色logo

并且还围绕着
黑色的logo
推出了一系列周边产品

麦当劳为了让大家了解到
西班牙农民和牧场的受灾情况
号召大家一起帮助他们

推出了一款色彩来源于
被大火烧毁的农场、牧场
售价1欧元，约合人民币7元的
“黑色空盒子”

不只黑色包装
麦当劳还曾与APUJAN联名
开了的一家以黑色为主的主题店

总得来说
黑色作为百搭色
确实是能够更大程度上
帮助品牌进行话题传播
宜家的这波“变黑”联名
也确确实实地实现了
品牌话题的出圈
只不过在那么多品牌
都已经玩过“黑化”营销了的前提下
宜家的“黑化”也就没有
那么多的惊喜感了

#今日话题#
你还见过哪些黑化的品牌？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

宜家 黑化营销
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

78岁倒了！网红杯鼻祖神话幻灭

78岁倒了！网红杯鼻祖神话幻灭
电动自行车的江湖“冰火两重天”

电动自行车的江湖“冰火两重天”
“双11”各大电商成交总额逾7000亿元 引国外媒体关注中国消费热度

“双11”各大电商成交总额逾7000亿元 引国外媒体关注中国消费热度
京东618大动作：2亿5折商品，30万场直播，助超150个品牌销售破亿

京东618大动作：2亿5折商品，30万场直播，助超150个品牌销售破亿
卖不动家具的宜家，开打9.9元餐饮大战！

卖不动家具的宜家，开打9.9元餐饮大战！
打假的铁头被抓，胖东来能否睡个安稳觉？

打假的铁头被抓，胖东来能否睡个安稳觉？

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
Jerry
Jerry

采编

报道行业资讯、品牌案例，解读热点营销事件

私 信

现在的大排档，都开始反向开店了吗？

2025-05-16

7元吊龙，30秒出餐，生烫牛肉米线是会演的

2025-05-16
more+

热门文章

更多
新款iPhone将涨价，苹果彻底不装了 1
新款iPhone将涨价，苹果彻底不装了
首席品牌观察 企业KOL
3天前 14:10
“捂嘴”10万黑粉，雷军害怕了 2
“捂嘴”10万黑粉，雷军害怕了
公关头条 企业KOL
3天前 15:14
Lisa内裤外穿遭审判，LV赢麻了 3
Lisa内裤外穿遭审判，LV赢麻了
营销报 企业KOL
3天前 10:51
无印良品出x26quot;红塑料袋x26quot;，比尼姑服、手术服还抽象！ 4
无印良品出x26quot;红塑料袋x26quot;，比尼姑服、手术服还抽象！
广告案例精选 企业KOL
3天前 16:46
千亿东鹏饮料，凭什么持续狂飙？ 5
千亿东鹏饮料，凭什么持续狂飙？
氢消费 个人KOL
3天前 10:10