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宜家，“黑化”了？

转载   2022-10-26   09:19
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提起宜家
大家首先想到的
肯定就是其经典的
黄蓝相间的logo
以及蓝色的塑料袋了
而在最近
小编却发现
宜家突然之间“黑化”了

电脑包

邮差包


工具包



配件包

还有类似于帆布包的款式

就连曾经的时尚单品
蓝袋子也“黑化”了

不说别的
宜家“黑化”版的袋子
比巴黎世家的“垃圾袋”
可要良心多了

有不少网友调侃
宜家这一系列的“黑化”包包
简直就是巴黎世家的平替款

事实上，这次的“黑化”是
宜家和瑞典电子舞曲乐队
瑞典浩室黑手党联名
推出的乌贝格兰萨系列

双方的联名
除了一系列包包之外
还有包括扶手椅、时钟、黑胶唱片
在内的20多个单品

甚至还在线下单独推出了一个
完全“黑化”了的音乐角落

在此之前
为了配合此次联名
宜家甚至连自家的logo
都给“黑化”了

至于将整个品牌
从logo再到产品
完全黑化的目的
则是因为宜家想要
将黑手党这个乐队
本身具有的活力
传递到每个人的手中

联名理念是好的
设计也很在线
只不过美中不足的是
由于产品质量的问题
此次联名没少遭到网友们的吐槽

话说回来
不知道大家发现没有
现在越来越多的品牌
开始变黑了
走“黑化”路线
俨然成为了品牌的流量密码

此前喜茶联名藤原浩
产品包装变黑
logo也变成了爆炸头

蜜雪冰城为了
推广自家新品
也曾让雪王“变黑”

甚至线下玩偶
也都变成了“黑化版”的

雪碧推出黑色logo

并且还围绕着
黑色的logo
推出了一系列周边产品

麦当劳为了让大家了解到
西班牙农民和牧场的受灾情况
号召大家一起帮助他们

推出了一款色彩来源于
被大火烧毁的农场、牧场
售价1欧元，约合人民币7元的
“黑色空盒子”

不只黑色包装
麦当劳还曾与APUJAN联名
开了的一家以黑色为主的主题店

总得来说
黑色作为百搭色
确实是能够更大程度上
帮助品牌进行话题传播
宜家的这波“变黑”联名
也确确实实地实现了
品牌话题的出圈
只不过在那么多品牌
都已经玩过“黑化”营销了的前提下
宜家的“黑化”也就没有
那么多的惊喜感了

#今日话题#
你还见过哪些黑化的品牌？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


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宜家 黑化营销
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