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闲鱼广告牌长草、康师傅搞定“恶魔”罗永浩......|一周案例

原创   2022-11-14   09:36
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
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01


双十一来临之际,闲鱼在上海 TX 淮海打造了“被沙漠入侵的城市沙塑”、以及“一块长草公告牌”。用装置提醒大家,别让家里的闲置物品“长草 ”。

同时,闲鱼携手敦煌市爱心公益联合会,在库木塔格沙漠种出 2400 平米“真环保”的大地广告牌,提出“让草长在该长的地方”的口号,向所有人传递闲置流通的意义。



点评:闲鱼在双11以一个反视角反节点的策略,在一众品牌中脱颖而出。用低碳环保立意带来闲置流通的惊喜,同时也体现着品牌社会责任感。



02



近日,美团优选在户外投放了一组以“省钱文学”为创意点的平面广告。品牌聚焦年轻人独特的生活方式,将文学金句与蔬菜商品相结合,别有一番趣味。



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点评:经典文学与烟火气碰撞出具有反差感的创意火花,在巧妙输出蔬菜瓜果优惠卖点的同时,诠释“省”的人文价值内涵,也为品牌带来曝光亮。



03


近日,罗永浩为康师傅拍了一支魔性短片,颇有奥特曼打怪兽的风格。

短片中罗永浩因“饿怒症”化身成恶魔附体的巨人,正在摧毁城市。在人类紧急危难之下,康师傅御品盛宴的大肉块方便面,扮演救星角色,瞬间搞定罗老师,恢复原样。



点评:康师傅将产品巧妙植入夸张的应用场景中,并以天马行空的表现手法,给品牌带来了足够的曝光度与传播度。



04


近日,伊利以球迷看球前的准备为灵感,推出一则趣味广告片,打开了一幅中国球迷硬核行为图鉴。

让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣,将热辣桑巴风美甲武装到手,暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒……上演了一幕幕“中国球迷准备行为大赏”,调动广大球迷激情与热爱。


点评:短片中所有的球迷梗都十分刚硬直给,但却能在第一瞬间传递给消费者强烈的感染力,与消费者打成一片。


05


今年双十一,天猫发布了一支轻巧品牌片。以“到生活里去”为核心slogan,用寥寥几个细节,勾勒出生活的小美好。

全片以“到……里去”的句式,串联起各种平凡的生活细节,里面是你我皆俯首可得的琐碎日常。天猫用简洁的陈述,让每一个人都能代入这支品牌片,看到自己、感同身受。




点评:天猫用一种轻松明快又具启发性的叙事方式,带观众重新审视生活的细节,与用户建立情感连接的路径更加聚焦。


06


今年,肯德基带着周黑鸭迎来了第二次联名,推出卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷,并上线了一支魔性歌舞片。

在肯德鸭客栈中,卤鸭鸭在辛勤的工作,卤辣辣化身侠客来到客栈。本以为针锋相对,没想到却是故友重逢,一言不合就开唱,魔性至极!


点评:用魔性歌舞的方式演绎场景剧情,吸引大众产生好奇心观看,而简单易懂的歌词将产品点融合突出,将产品特点打入了用户的心智。


07


农业信用卡在20周年之际,打造的一场“回忆杀”。在“人生可期,农情相伴”全新品牌主张下,通过讲故事与用户一起探讨人生。

农业信用卡聚焦“想要”这一概念,从每个年龄段的小事去展示普通人的平凡愿望,并融合了农行20年的光阴。


点评:农业信用卡以“梦”为窗口去对话用户,用情感的输出与用户建立起新的连接,给20周年赋予新的价值认知。


08


这个“116心意购物节”,快手小店上线《爱省的妈》,解锁新时代的新“省”式。

妈妈节省的每一幕都似曾相识,洗发水里兑水、反季商摊里火拼,甚至用棉签蘸着磨平的口红等,快手将“省”贯穿始终,真实接地气的精神内涵被展现得淋漓尽致。



点评:选择用温情、真实而不失俏皮的方式,娓娓道来一个妈妈的故事,又在故事里透传品牌理念和活动利益,无疑是以静制动、以慢打快的最好方式。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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