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打工人喝上WPS、美团年度泪失禁影片......|一周案例

原创   2022-11-21   10:01
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。


本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:

https://www.cmovip.com/



01



WPS与喜茶联合推出“周一喜,一周喜”系列限定惊喜。喜茶杯套和徽章结合了WPS中的文字、表格、演示三大组件元素,加入独特的创意设计和打工人专属梗。


同时,喜茶元素正式入驻WPS稻壳儿商城,所有喜茶素材模板,用户均可免费下载使用。


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点评:喜茶选择与办公软件WPS合作,不仅为新茶饮品牌提供了新玩法,还彰显了WPS不断创新的品牌态度。


02


京东梦幻联动仙剑奇侠传 ,发布了一支游戏画风的短片。以“梦回仙剑,热爱不变”为主题,带大家回到27年前初见李逍遥赵灵儿的时光。

短片讲述李逍遥通过京东Joy的帮助回到过去,最终与回忆释怀的故事。



点评:通过回忆杀再现美好,“复活”90后的共同回忆,传递了“珍惜当下”的情怀,引发大众强烈的共鸣。


03


菜鸟裹裹在各大城市住宅、写字楼电梯里,投放了一波“数学题”,引发众多路人驻足停留思考。

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点评:菜鸟裹裹让我们看到了品牌可以充分发挥自己的优势,创造适合自己的多元玩法,给消费者带来情感和体验上的满足,同时也为品牌带来了新的“血液”。


04


美团优选发布品牌焕新三部曲之二《明天一定到》,用真实的故事改编,讲述明日达超市履约的故事。

短片以“承诺”作为主题,延伸出缠绕推进的两条故事线,将“妈妈明天到的承诺”和“美团优选明日达的承诺”类比起来。

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点评:美团优选将明日达超市比喻为母爱,赋予品牌爱的寓意,也用真实的故事引发用户的情感共鸣。


05


途虎与德国马牌、壳牌喜力跨界联手,邀请脱口秀演员王勉演绎《反卷之歌》MV,以轻松幽默的音乐形式直击“打工人”的内心。

MV唱出了当代年轻打工人的心声,更是活生生地演绎了打工人们的真实生活。
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点评:品牌把原本沉重的打工人内卷的话题,用一个轻松幽默的方式表达出来,既不煽情,也不装嗨,而是让人觉得有梗有料有趣。


06


为庆祝沃尔沃生命奇迹俱乐部在中国成立10周年,沃尔沃汽车携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔推出最新广告《唯爱与生命不可辜负》,跟广大车友一同见证生命奇迹时刻。

短片采用真实用户车祸故事,用模型还原了四种不同类型的车祸,让四位代言人以观众的视角目睹车祸过程,并见证沃尔沃汽车如何给车友保驾护航。


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点评:沃尔沃借展示车祸后的幸存者的方式,宣传了沃尔沃汽车的安全、可靠的卖点,也体现出了“唯爱与生命不可辜负”的品牌理念。


07


天猫在双11收官之际拍摄了一条广告片,以伪纪录片的质感描摹出普通人在开箱后收获的朴素快乐,把平凡生活中的喜悦原汁原味地呈现。


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点评:看似“不修边幅”的“野生”的表达方式,就如同一股清新的风潮,让观众愿意走近,让观众想起了自己对美好体验的期待。


08


近日,北京消防和开心麻花合作,携手演员艾伦、王智、乔大韦,拍摄了一支消防宣传片《灭真火 真灭火》。

宣传片用典型的开心麻花式喜剧风格,以两番“平时口诀背得滚瓜烂熟,关键时刻慌忙抓瞎” 的剧情演绎,科普消防知识。
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点评:将消防知识通过喜剧的方式展现出来,人们收获快乐的同时,也在不知不觉中收获了消防安全知识。


09


近日,Burberry 发布年度巨献 2022 佳节大片《盛宴前夕》,以独特大胆视角呈现盛大节日宴会景观。

品牌片由知名说唱歌手Burna Boy倾情演绎,用不断切换的场景呈现缤纷节日造型,尽释英伦圣诞氛围。


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点评:在Burberry镜头下沉浸式呈现节日造型,这些巧妙的细节展现无一不都在营造浓郁的浪漫感,同时也给人带来别样细腻舒适的视觉感受。

首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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