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营销周报|钟薛高3.5一支;瑞幸“下南洋”;椰树卖挂历;万柳书院火爆!

原创   2023-01-16   10:29
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1


钟薛高曾经以一己之力掀起雪糕刺客风波,现在却放出消息,要上新3.5元一支的雪糕子品牌。在宣布2023年将在产品包装上标注建议零售价之后,钟薛高开始走平价路线。

点评:作为新消费品牌,钟薛高一直处在舆论漩涡中,频频以刺客身份上热搜,也使得许多网友“被刺”后敢怒敢骂。现在钟薛高选择卖平价雪糕,在亲民的路线上实现一大步。



NO.2



最近,万柳书院成为2023年第一个火爆的IP,可谓是全网讨论。被一支抖音视频带火的万柳书院,在评论区里炸出了许多人的奴性。


点评:当网上在批评喊着“小姐少爷们”所隐含着的奴性时,越来越多的人抓住这波流量密码,试图复制“万柳书院少爷”,希望成为下一个百万网红。



NO.3



瑞幸也要进军海外市场——下南洋了。最近,瑞幸在网上发布了招聘信息,希望招新加坡店长等员工。瑞幸在国内混得风生水起,出海东南亚成为理所当然的事。

点评:打入东南亚市场的新式茶饮不止有瑞幸。蜜雪冰城早在2018年就在越南开出首店;喜茶在新加坡开店已经有四家;奈雪也在新加坡完成出海第一站……新式茶饮在国内卷不够,纷纷卷到了海外。


NO.4


椰树的黑红蓝的排版土设计一直独有风格,同时总是备受争议,除此之外,引发争议的还有大胸擦边球营销。这次,椰树带来了一致风格的大胸美女挂历,再次火了起来。

点评:至今30多年,椰树一直是走“土”营销路线,被嘲讽的同时也获得了不少流量,把“土到极致是潮”这句话发挥得淋漓尽致。


NO.5


近日,喜茶、奈雪在抖音上再次卖超低价团购。喜茶实体店8元一杯的纯鸭喜香在抖音直播间卖6.8元;奈雪实体店22元一杯的生椰拿铁仅卖9.9元……直播间降价杀疯了。

点评:这不是新式茶饮第一次在抖音里“斗法”。这种价格战,对品牌而言,能打开市场新空间,获取更高的销量,但是弊端也显现出来,不利于消费者对价格认知的培养。



NO.6



新年来临,春晚总是令人期待的节目。然而,现在离春晚开始的日子越来越近,但是节目的独家互动合作伙伴仍未官宣。


点评:往年,春晚红包是各大互联网公司必争之地。但是随着红包玩法效率下滑,赞助的实际效果也逐渐变弱,各大互联网公司未必愿意花太大的精力在上面。



NO.7


据数据显示,老乡鸡在上海开的20家店仅上半年的平均客单价就有32.3元。午餐价格水涨船高,打工人连老乡鸡都要吃不起了。

点评:午餐越来越贵,难道餐饮越赚越多?事实上,老乡鸡等新式餐饮利润微薄,价格虽然贵了,但是赚不到多少。因为成本降不下来,再加上疫情等不可控因素,新式餐饮的日子并不好过。


NO.8


最近,爱马仕开业请道士做法的相关话题登上热搜。相关人员回应,这只是正常流程,按照中国传统文化,开业都会做活动,并不会影响顾客。

网友表示,入乡随俗,很接地气。

点评:从前是本土品牌喜欢装洋范儿,兴起取洋名、走“伪日风”等各种操作。现在,中国逐渐强起来,国产品牌也跟着支棱起来。随着国货出圈、国潮兴起,不少品牌渐渐趁势而为,赢得了佳绩。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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