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一周案例 | 宜家低价小物成主角、vivo二搭黑猫......

原创   2023-02-21   14:45
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。


本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:

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01





台湾宜家推出了一份按照产品价格排序的低价目录,目录页码就是商品价格。


宜家从8000多个产品里挑出了200个低价产品,按照产品价格排序,从低到高,页码与价格一致,二者互相对应,使顾客翻阅起来更加直观。



点评:低价小物从配角变主角,用巧妙的方式让消费者深入了解宜家的产品,解决品牌刻板印象与消费者需求的冲突,激发消费者购买意愿。



02



去年8月,vivo用黑猫的爱情故事凸显了夜视仪的强大功能。没想到在今年情人节,vivo还出了续集动画《黑猫的谢幕演出》。


耀眼的舞台,无人问津的角落黑猫,当所有掌声目光给橘猫时,却在某个角落里,白猫夫人一直默默关注着黑猫,它的每一份付出都被看见。



点评:整支片子用温暖治愈的画风、剧情,渐渐融化了观众的心,拟人化的角色瞬间拉近消费者与品牌的心理距离。



03



珀莱雅携手景德镇御窑博物馆,推出走心广告片和联名礼盒,以瓷器烧制温度来隐喻爱情温度。


短片中,邀请了三对情侣参观景德镇御窑博物馆,并讲述了他们的爱情中的“升温时刻”,鼓励每个人都能找到和自己“温度恰好”的爱情。



点评:珀莱雅聚焦生活中不断磨合的真实爱情故事,搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁,引爆用户情绪,进而占领用户心智。



04



婚礼可以多有趣?凯迪拉克上线情人节广告《一车两人,新意相守》,告诉你答案。


凯迪拉克邀请到 4 对有新想法的新人,有人想“把婚礼办成一场演出吧”、有人想“飞盘也能代替手捧花”、有人想“我们的婚礼是全国各地到处走”……而每一场婚礼,都有凯迪拉克 CT5 的陪伴与见证。



点评:今年情人节凯迪拉克关注起了新式婚礼,透过婚礼找到与当代情侣更深的情感连接,树立了品牌的创新、个性化的形象。



05



荣耀在情人节时刻推出广告片《方寸情书》,该片是继荣耀数字系列《影像情书》、《冰上情书》后,推出的第三部情书系列影片。


短片中讲述了三对情侣由于不同原因修改婚纱尺寸的温馨小故事。那些没有说出口的情感与深爱,以及耐人寻味的情感细节,都伴随荣耀80系列的镜头放大,定格于方寸之间,成为最走心的纪念。



点评:荣耀用讲故事方式将情侣、爱人日常生活中有爱的细节呈现出来,在展示产品卖点的同时,更传递出了情人那简单暖心的爱。



06



近日,建行生活联合人民美术出版社推出连环画《小龙马奇遇记》,并同步上线了 H5。


连环画里,建行用吉祥物小龙马为主角,对“美好生活”的真实内涵展开了探寻。让用户跟随小龙马的脚步,一起游历外卖、电影、旅行等星球。



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点评:建行通过吉祥物小龙马的趣味展示,将小美好多触角进入大众生活中,实现与广大用户深度的生活共情。



07



近日,淘宝宣布正式启动2023丑东西大赛,面向全网征集令人心动的丑宝贝。前五强将于2月22日登上淘宝丑东西颁奖盛典的舞台。


今年是淘宝丑东西大赛的第三个年头,前两届大赛的走红,让丑东西大赛积累了一批忠实粉丝。



点评:淘宝举办“丑东西大赛”,不仅勾起年轻用户的兴趣、收获了商家和用户的好感度,同时还传播了品牌名声。借助话题营销反向种草,实现多平台到淘宝私域的引流。



08



菜鸟驿站上线暖心短片《驿站里的人情图鉴》,希望家门口的驿站,可以继续成为社区里温暖的小确幸。


短片讲述驿站站长的暖心与坚守坚持,有人为老人义务送菜、有人为自闭症孩子张罗工作机会、有人用自己的才华呼吁绿色环保……他们用自己的方式形成独属于驿站里的人情图鉴。



点评:透过驿站里的人情图鉴,菜鸟驿站不仅凸显自身的服务属性,也让品牌有温度、有人情味、人性化的品牌形象植入到用户心中。



09



情人节之际,法国娇兰与国产乙女游戏《光与夜之恋》联动,带来情热至深系列活动。


娇兰用5 款不同的口红外壳和内芯,分别对应了《光与夜之恋》中 5 个主要男性人物角色,每一款口红都与角色的个性特点匹配。



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点评:对化妆品品牌营销来说,游戏IP是热门且富有感染力的重大机遇。娇兰借游戏虚拟世界衍生出新的系列产品,能为消费者提供新鲜感、带来新流量。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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