小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷。

1、

你好

上海站、重庆站

贵阳站、长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的3258个铁路站

你们好

我是B站

文案倒不是非常的出奇，但是B站这篇文案的立意点着实让人感到拍手叫绝。

车站有大有小，有穿梭而过的，有短暂停留的，但无论怎样，遇见的车站，总是为了抵达最终想要回去的地方。

每一个站，都是一个家乡。

B站就比较有能耐了，把大家对它的昵称，成功融入进了这3285个车站的概念里。通过一个简简单单的”站”字，非常巧妙的将品牌本身融入了家乡的情感。

作为一名B站的浅度沉迷者，闲时的很多快乐都是小破站给的，虽然赶不上家乡的情绪，但在一些抑郁无趣的日子里，还是让我感受到了平凡日子里为数不多的温暖。

也许，你的家乡是B站，我的家乡是豆瓣，她的家乡是抖音，在回不到家的日子里，每个人的内心都期望有一个港湾，稍作停留。

2、

于爱里

始终怀着重新来过的勇气

在不断的试炼中

找到恰好的温度

爱情不是一时的童话
而是时时想替对方说话
恰好

是爱的温度

出自珀莱雅。

珀莱雅讲过很多爱情的故事，这次将爱情的主题聚焦于温度，源于情人节推出的景德镇御窑博物馆联名礼盒。

也正如短片中所讲到的一样，做好一件瓷器需要恰好的温度，而恰好的温度，同样也能让人找到爱情的平衡。

为了让温度和爱情的关系更为真实，珀莱雅邀请了诸多KOL，如胡辛束和帕洛驴尔、十三要和拳头、春游哥哥和小李三对情侣，讲述他们彼此间爱的温度。

3、

人生海海

何必在意一时沉浮

出自网易云。

人生海海这个主题文案，是源自于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论。

而网易云之所以将这组户外广告投放在海南万宁的海岸线上，正是为了呼应人生海海中的海。

人生就像大海一样变幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，何必在意一时的起伏，但始终要有迎浪而上的姿态。

这组系列文案，还有两句也尤为喜欢：

太急没有故事

太缓没有人生

你看这“自由”二字

就是在条条框框里探出头

4、

我是我自己

永恒的战友

不再渴望

成为另一个人

这是我笨拙的

英雄主义

出自B站。

B站出版了一本很有意思的诗集，书名叫做《不在努力成为另一个人》，而为了宣传这本诗集，B站还特意邀请诗人余秀华拍摄了一部宣传片。

在拍摄宣传片的间隙，余秀华说了这句文案。

"这是我笨拙的英雄主义"简单明了的贴合了诗集本身的主题。把英雄主义形容为笨拙，是余秀华源于内心的坦诚，孤傲的反抗时代的精神。

同样，是在唤醒更多的人，去发现去追逐生命的不可能性。

5、

水泥里长不出来的

水和泥里可以

出自中国民生银行。

这句文案是出自民生银行最近出街的一组以「肩·肩」为主题的广告。

一直以来民生银行在服务微小企业的同时，也都是与之共进退，久而久之，民生银行和企业的关系更多是一种相互成就的关系。

这也是民生银行以「肩·肩」为主题而创作这支广告的缘由。

而这种关系相对概念化，所以在创意执行的时候，品牌方把「肩·肩」针对各行各业构思出了一套套字体。

针对不同的「肩·肩」字体，也巧妙的对其进行了深刻的洞察，而上面这句文案就是出自其中。而优秀的不止于此：

比如写给传统手艺人的「匠」字:

当技艺不被尘封

记忆就不会

写给骑手的「骑」字：

这身衣服不是用来区分阵营的

而是用来认出兄弟的

6、

当你出现，
心动就有了形状。

出自可口可乐。

这是刚刚过去的情人节，可口可乐非常棒的一组情人节借势文案。当丁达尔效应出现时，光便有了形状，当你出现时，心动便有了定义。

7、

除了完美

其他对你暂不可见

一半是自我

一半是我们

明明看透了你

也想合为一体

出自冈本。

这三组文案是情人节期间，冈本和内外联合的一组关于探讨爱情关系的文案。

和杜蕾斯相比，冈本在营销上则更为文艺和浪漫。

并从产品的特性出发，以"爱的舒适，爱的透明"为主题，去探讨两性关系的一种新的可能。

8、

正是你为你的玫瑰付出的时间
使得你的玫瑰是如此的重要

出自奈雪的茶。

今年年初，奈雪的茶联合《小王子》推出了一款联名产品"霸气小王子玫瑰草莓"，这句文案就是出自其情节人的借势文案。

9、

我们曾以为

过好2022的答案
在更遥远的地方

可回过头才发现
它们就藏在我们用心经营

触手可及的日常里

出自知乎。

"有问题上知乎"一直以来都是知乎的品牌Slogan，但是在2022年接近尾声时，知乎开始在探讨一种新的品牌角色，从而有了这句文案：

身边自有答案。

大多数时候，我们总是以为把日子过好，是在遥远的未来，是在未知的地方。

但当下能做的事、立刻能见的人，才是人们可以掌控的幸福，让人不再急于寻求那个虚无缥缈的答案，而更在乎自我定义的当下生活。

好喜欢这句文案，真的。

10、

这乱糟糟的世上

还有人拿着花四处走

出自李沧东「烧纸」。

之前刷抖音总是会看这么一句文案，虽然收藏了，但其实早已熟烂于心，原文是：

明明自己也过的很不如意，

却还是见不得世间疾苦。