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营销周报|罗永浩入京东;旺旺医院火了;TikTok遭封杀;小红书开“卖”!

原创   2023-05-29   10:30
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏四十八期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

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NO.1



近日,旺旺医院冲上热搜。在旺旺医院里,有各种旺旺周边和联名产品,就连领导发言站的讲台都是一整个大旺旺,当然也缺少不了各种旺旺零食。

点评:除了旺旺医院,旺旺还涉及酒店、潮牌服饰、家居等领域,在设计上把旺旺元素玩得有声有色。作为老品牌,旺旺具有童年滤镜护体,再加上爱国发言和行动,企业的“爱国+有趣好玩”的形象是立住了。



NO.2



最近,京东放出消息称,交个朋友将入驻京东直播带货,并在5月31日晚,有罗永浩的直播首秀。出走抖音,继入淘之后,交个朋友将入驻京东开拓新流量。


点评:MCN机构在多个平台寻求发展已经是一种趋势。交个朋友入驻京东并不意外,但是大主播罗永浩能否复制过往佳绩打响首秀第一枪,才是当下需要把握的。



NO.3


抖音海外版Tik Tok的日子不好过。近日,美国的蒙大拿州政府宣布达成封杀Tik Tok的禁令,将于明年1月生效。也就是说,Tik Tok在该州不能被下载,也不能运营相关业务。

点评:美国对Tik Tok的野心早就显露无疑,四年前就发起过独立调查,特朗普甚至提出“必须卖给美国”等无理要求。现在第一枪已经响起,Tik Tok接下来还会有不少困难。



NO.4



近日,背上15亿ofo押金未还的戴威又有新动作,跑去海外开始了全新的创业项目,创立新咖啡品牌About Time。目前,该品牌在海外仅开了五家店。


点评:咖啡是可持续的日消费品,再加上国内行业模式成熟,赛道的准入门槛并不高。戴威借鉴着国内成熟模式,在美国打造About Time咖啡品牌。



NO.5



近日,“好利来二公子也去演戏了”相关话题上热搜。这与抖音上社恐老板的人设有些许冲突,不少网友表示不看好,甚至影响对品牌的感官。罗成本人也及时回应,表示只是客串小角色,不会影响新品研发。


点评:企二代在网上活跃已经是一种趋势,打造接地气的人设有助于打入年轻人圈层,为老品牌注入活力。但是个人IP与品牌捆绑过深,就要注意人设崩塌带来的潜在风险。



NO.6



近日,有新闻称,多个渠道的可口可乐出现涨价,或将告别3.5元时代?事实上,早在2月,可口可乐就表示在全球范围内会提价,但是涨价幅度放缓。目前,线下多地可口可乐价格并没有变化。


点评:可口可乐的瓶装业务利润率低,但是有着惊人的规模效应,这是敢多年低价的底气。而这次可口可乐的涨价背后并不简单,至少多年对手的百事可乐时刻关注着。



NO.7


小红书是专注内容的“种草”平台,被品牌和商家定位在引流工具和建立品牌形象的渠道,而非卖货阵地。小红书十多年专门给互联网公司做流量嫁衣。

点评:小红书的尴尬之处在于缺少商业化。所以在看到直播带货的可能性时,小红书出手为自己做嫁衣,董洁就是个成功案例。在小红书上,她靠着一种独特的带货方式,赢得了掌声,也获取了佳绩。


NO.8


剩菜盲盒是从欧美传来的概念,现在在中国也流传开了,有商铺已经每天晚上卖起了剩菜盲盒,消费者大多数是附近的打工人。

点评:比起临期食品,剩菜盲盒保质期更短,但是具有惊喜性。在社交平台上,有不少剩菜盲盒的测试视频,以及操作分享。但是目前,剩菜盲盒的食品质量还没有监管,主要靠商家的自觉。


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