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涨粉狂超“挖呀挖”黄老师,他还不是新顶流?

原创   2023-07-20   10:39
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


网红常有,现象级的“超级网红”却越来越少见了。


无论是一月涨粉300万、带火多巴胺穿搭的“白昼小熊”,还是5天涨粉300万,全网同嗨的“挖呀挖”黄老师,都曾历经高光创下惊人数据。

但2023年已过大半,却还没出现一个与10天涨粉4000万的刘畊宏、两周涨粉1000万张同学相媲美的“超级网红”。


01

我行我真上

网络世界,充斥着太多不真实。

因此,当“玩的就是真实”的李炮儿横空出世,迅速以“我行我真上”,惹得网友直呼意外,为账号带来了可观流量。

这位“李炮儿”,正是今年上半年抖音唯一涨粉超千万的博主。截至目前,其抖音账号粉丝量高达1465万。

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图源:李炮儿抖音截图

2020年7月,李炮儿进入抖音的首秀,是一则分饰主播、品牌方、观众三个角色,模仿电商直播间促单“套路”的视频。

随后的四个月内,李炮儿先后发布了40余条“揭秘”电商直播间的视频,单条最高点赞为65万。

点赞量超过65万,在日活用户数亿的抖音平台上,大小算得上是个网红。可要说真正出圈,还得从其回应粉丝留言的“挑战”视频开始。

今年1月6日,李炮儿首次发布了回应粉丝的挑战视频——“去售楼处看房,所有手续都看好了,说没钱”。

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图源:新榜公众号

在这条视频中,看中一套总价近600万新房的李炮儿,最后付款签字时仅拿出200元现金做首付,售楼小姐的愤怒溢于言表。

也恰是这些在网友看来有些尴尬或冒犯的视频,凸显了李炮儿挑战不靠剧本的内容真实性。 

很多视频中,“其貌不扬”的他以未加美颜滤镜的真实状态出场,带着几分漫不经心脸怼镜头,大声读出网友留言希望他完成的挑战。

这些挑战离谱且奇葩。比如,“敢不敢报名去当漫展coser”,“敢不敢参加中国好声音”,甚至“去拳击馆和教练单挑”,或是“去美甲店做美甲”等等。

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图源:李炮儿抖音截图

面对网友提出的挑战,李炮儿总以一句“开干!我玩的就是真实”接招,转身来到各个挑战现场。

毫无悬念,这些挑战大多以气势磅礴开场,搞笑整蛊收场。

不过也有例外。在最近的勇闯好声音挑战中,李炮儿如同一匹杀出的黑马,成功闯进全国100强。

与知名综艺选秀节目的链接,也让李炮儿的抖音账号实现了近30天涨粉421万。

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图源:李炮儿抖音截图

在网友看来,“挑战”一度是博主整活吸粉的秘诀。这种交出主动权的内容呈现方式,让粉丝获得了参与感,也为博主提供了源源不断的话题

更何况,据传为某音乐学院硕士的李炮儿,并不始终都是“扮猪吃老虎”。

在一条“去学唱歌,无论老师怎么教都用喊麦语气唱出来”的挑战视频中,他在结尾十几秒时,用美声唱法展示了自己的真实水平。

网友惊叹“不是,你是真会唱啊”。这条具有反转效果的视频,也获得了超过百万的点赞。


02

 微博“查无此名”

如今的短视频平台,可谓挑战越离谱,观众越上头。

李炮儿发布的挑战视频中,有不少带有整蛊或“自虐”的色彩。

虽然有时因为离谱的挑战吃尽苦头,但观众爱看,就有了粉丝留言挑战的内容延续性。

他每次挑战前的那句“玩的就是真实”口头禅,在抖音话题播放量高达40多亿次,很多博主也在挑战视频中使用了这句话。

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图源:李炮儿抖音截图

有专属的独特风格,有稳定的粉丝增长,李炮儿登上半年涨粉第一的位置并不奇怪。

可如果我说,今年上半年涨粉排在第二、第三位的分别是唱红“挖呀挖”的“音乐老师花开富贵”,和被戏称为直播间“内娱客服”的张大大。

你会不会觉得,相比于黄老师和张大大三番五次冲上热搜,李炮儿这位头部网红的声量显然有些弱了。

这种抖音涨粉千万、微博“查无此名”的反差背后,似乎正是当下网红的痛点——如何火成现象级?

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图源:星娱兔微博

过去我们认为,千万粉丝网红与现象级网红,两者应该是合二为一的。但从如今抖音平台沉淀的网红来看,这两者却也并非密不可分。

以黄老师为例。“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”,一首简单的儿歌,掀起了全网的模仿狂潮。

黄老师高甜的颜值与童真的儿歌相结合,犹如网络世界中的一股清流,令网友瞬间感到被治愈的美好,疯狂涨粉亦是必然。

值得一提的是,在“挖呀挖”现象级出圈之后,黄老师并没有更丰富的内容来承接汹涌流量,后续多个视频点赞量急速下降。

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图源:音乐老师花开富贵抖音截图

截至目前,黄老师抖音账号的粉丝数量为804万,与彼时黄老师在网络世界掀起的传播声量相较,算不上抢眼。

另一边,有着1400多万粉丝的李炮儿,却在微博“查无此名”,也是一种尴尬的存在。

只能说,火成现象级,能成就一个头部主播,但持续的流量获得,还是要依靠优质的内容呈现

而从拥有相当粉丝量的头部网红,跃升为现象级的超级网红,却多少需要等待一点时运了。


03

仍有想象空间

举个例子。刘畊宏的爆火,与疫情期间网友处于居家状态,健身需求的猛增不无关系。

在强调引领价值观的抖音平台,不出门也可以锻炼的全民健身风潮,让整个社会的主流导向与内容创作者达成了某种频率的契合。

并不是说刘畊宏健身的内容就是那么不可替代。只是,他刚好承载了社会共同关注的话题方向,成为寻求精神寄托短视频用户的The chosen one。

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图源:刘畊宏微博

或许,看到了与时运结合的超级网红爆发点,也就看懂了张同学等一批农村网红的诞生,是因为国家扶持三农的政策,以及抖音发力布局下沉市场的打法。

也就看懂了世界杯期间热度空前的卡塔尔小王子,看懂了王心凌带领我们一夜回到少年时代《爱你》的流量魔力……

头部网红要成为超级网红,离不开打造优秀内容运营的标杆,更需要踩到社会关注点的事件引爆。

显然,这是天时地利人和缺一不可,非可控、非商业化,且很难复制的偶然。

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图源:刘畊宏微博

除此之外,另一个不容忽视的助推来源,是平台的红利期。

简单来说,当抖音想要扶持某一个垂类或赛道时,为了吸引更多创作者和用户的注意力,会注入相应流量打造出网红标杆。

如果这个打造出的网红标杆,恰能与平台赛道处于相互影响的动态平衡中,那么,网红成为超级网红的机率也就增加了。

话说回来,无论是头部网红或超级网红,在流量世界的一番沉浮,最终都逃不过变现的宿命。

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图源:抖音直播截图

刘畊宏出圈后,围绕其健身、旅行、带货等一系列账号矩阵遍布抖音,成为丰富个人IP的内容传输链,同时也是流量变现的多元渠道。

目前还未入局直播带货的李炮儿,曾陆续发布过多期商业合作性质的短视频,其中出现次数较高的,是游戏宣传类型。

一则“给游戏主播周淑怡当一天陪玩”的挑战视频,看起来是在回应粉丝留言挑战,实际上结合了宣传游戏的陪玩内容,有着146万点赞。

或许,成为超级网红有待时运的加持。但李炮儿的涨粉数量和百万点赞,证明了内容赛道仍存在可以想象的空间——

就算没能火成现象级,也能够依靠具有粘性的内容打破传播圈层,找到最佳的变现路径。

短视频涨粉的神话从来都不会失灵。只不过,如今网友对“玩的就是真实”有了更高期待。

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