依靠一瓶水+一瓶饮料，农夫山泉做到了食品饮料行业的龙头。但从今年上半年，农夫山泉的包装饮用水业务收入增速放缓看来，这位大佬的位置也不好坐。

点评：在饮用水领域起家，农夫山泉近些年来一直致力于打造子品牌，扩张业务边界。茶饮市场打得热烈，先入局者也未必能受得住后来者的猛烈围攻。农夫山泉需时刻保持警惕，在价格上，在产品差异化上，在渠道上，持续发力。毕竟消费市场就是变幻莫测的，稍有不慎就会被竞对超车。

NO.4

日本核污水排海后，有网友跑到国货洗护品牌蜂花的社交平台好奇提问：“你们家有日本原料吗？”

评论区秒变“爆料”蜂花“黑历史”现场，什么“捡箱子”、“用不起日本原料”等话题，让众网友玩得不亦乐乎。没想到，蜂花的间接哭穷让它继“认养丫丫”事件后，再次出圈。

点评：评论区已然成为品牌们日常宣传的重要阵地。新消费品牌如蜜雪冰城、瑞幸等，都是评论区中的整活高手，鲜活的品牌形象既收获了网友的喜爱，无形中也为品牌打了一波接地气的免费广告。

像蜂花这样的传统国货品牌，更应借助社交媒体多多露脸曝光，在与网友的每一次交互中，焕发出品牌新的生机。

NO.5

在国内商超都在跟风山姆会员制模式时，以美团买菜为代表的即时零售平台已经承包了新中产的日常生活所需。

对于生活节奏快的上班白领人群、独居人群，他们对消费的即时性、小包装等方面的要求更高。因此与大分量、更适合家庭等多人消费的山姆相比，美团买菜等小包装、即时送上门的创新消费模式，更能满足这部分人群的需求。

点评：山姆与美团买菜之间不是非此即彼的博弈，而是竞争与合作的关系。当传统商超都在学山姆的时候，美团买菜们从另一条赛道突围了。有没有一种可能，当后来者又在学美团买菜时，又有一种创新模式洞察到新的消费场景需求，打破现今“山菜”组合的平衡。

NO.6

茶饮界又诞生了一对“相爱相杀”的新cp——蜜雪冰城和瑞幸。

瑞幸傍上了富豪茅台，而小雪也不甘落后，转头联动合肥警方，加入了公务员队伍，成为反诈宣传积极分子。

点评：宇宙的尽头是公务员，咱们雪王的尽头是为人民服务。

当代年轻人的职业理想让雪王给拿捏了，他遥遥领先的步伐并没有让消费者望而却步，反而深得网友们的喜爱。“雪王入编”、“雪王上岸了”、“”“雪王入党”等段子广为流传，成为行业里的一段佳话。

NO.7

近日，青岛地铁上的“占座”事件，让身穿vans“战服”的“地铁判官”一夜火爆出圈。

偶然间的突发热点事件，再次见识到素人带货的强悍能力：vans抖音直播间的弹幕齐刷刷都在求购“地铁判官同款”。

点评：类似的热点事件非常考验品牌的临时应变能力，能否承接得住这一波泼天的流量，转化成更多的购买力甚至是助力品牌扩大声量。就目前的情况，vans并没有太多的动作。

NO.8

“因为便宜”是不少消费者选择比亚迪的原因之一。而性价比也确实是比亚迪销量称王的核心武器。大众对比亚迪的定位可谓根深蒂固，它旗下的子品牌想要冲击高端，难度不是一般的大。

点评：高端品牌讲究的是产品力和实际价值，性价比对于低端品牌来说是一张王牌，但对于高端品牌的作用基本可以忽略。

所以，想要讲好高端故事，智能化成为了比亚迪与传统豪华品牌、造车新势力们竞争的重要抓手。路阻且长，比亚迪冲击高端是一场持久且艰难的硬仗，最终还是用产品力说话。