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12月25日，网易严选联合9家主流媒体发布年终特刊，主题为「你的生活小事，就是头条大事」。通过将用户的“美好生活”与“新闻大事”相结合，为2023年画上温馨句点。网易严选聚焦六位普通用户的生活故事，结合六款严选产品，回顾和展现了他们在过去一年里的美好变化。点评：网易严选从自身“生活方式品牌”的调性出发，强调用户身边的“生活小事”即“头条大事”，传递了「活出自己喜欢的样子」品牌价值观。
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前两天，WPS官方宣布，从2023年12月20日起，将关闭个人版第三方商业广告。为了向广大用户宣传这一重大改变，WPS上线一支宣传片《打个广告，广告没了》。短片以色彩明快的漫画风格，围绕常见的生活场景进行创意联想，强化“无”的概念，最后突出WPS“无”广告。
点评：短片通过幽默诙谐的方式，成功地传达了WPS Office关闭第三方商业广告的举措。这种传播方式不仅拉近了WPS与用户的距离，还进一步提升了品牌的形象和影响力。03
又一年临近收官，淘宝如期启动了「2023年度十大商品」评选。12月25日，淘宝公布「2023年度十大商品」，“爱因斯坦的脑子”、马面裙、洞洞鞋、涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝、辅酶Q10、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、乌梅子酱、《孙子兵法》共十件商品入选。
点评：这些年度商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。淘宝准确抓到了用户的好奇心和年度记忆，凭借趣味营销脱颖而出。04
12月26日，闲鱼以「跨年奔富」的campaign为宣导，上线一支最新广告片《今年财神特别忙》，把年终总结玩出了新高度、新花样。视频中，主角社畜小财神是天庭编制内的打工人，今年忙着到处送财运，工作特别重。最后，从他的视角见众生，大家都通过闲鱼找到了赚钱与省钱的方式。
点评：闲鱼基于消费者暴富情绪的精准洞察，借助真实可感的人物群像，深化了平台买卖都赚的价值，吸引了更多人融进平台阵地。05
近日，夸克借势《甄嬛传》IP影响力，邀请演员陶昕然拍摄广告片《安陵容职场翻身记》。短片讲述了安陵容用夸克APP在职场一路逆袭，翻身做大女主的故事，满足了剧粉们希望BE的安陵容翻身的心愿。
点评：夸克借势《甄嬛传》热度，与演员陶昕然合作输出趣味性的内容。不仅实现了与目标消费者的情感互动，也清晰地传达了产品自身的功能。06
近日，饿了么发起周五5折活动，同时联动几十个品牌，集体改了名字。饿了么联动众多商家蓝V发布了联合海报，用年轻人喜欢的玩梗方式，玩了一场品牌名5折创意。点评：饿了么不仅建立了消费者心智，同时也盘活了饿了么与商家和消费者三者的关系，也增添了很多social的属性。
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近年来，东北文化不断出圈，备受这届年轻人追捧。安慕希打造了一支东北风味的定格动画片，主推冬日新包装的两款产地直采水果酸奶——丹东草莓酸奶和长白山蓝莓酸奶。短片运用拟人化的创意表达，并融入各种各样的东北梗，以草莓和蓝莓的视角来巧妙植入产品的卖点。
点评：安慕希将原材料的水果拟人化，让冷冰冰的草莓和蓝莓变成了一个有温度有个性的东北人形象。在点明产品卖点同时，也弱化了大众对广告的抵触心理。08
年关将至，神州租车推出年度短片《2023旅行被忘录》，带来对2023的回忆。短片以租车订单为切入点，结合2023年的热门事件，重构了这一年来出行路上所经历的瞬间。
点评：神州租车紧贴用户们的年终情绪，用年终记录的方式输出品牌态度，赋予了更多的人文关怀，使其品牌形象更加深入人心。
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