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作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)
作者 | 刘三关
这年头,千万别招惹打工人。
尤其是产品营销领域,冒犯打工人的底线,无疑是自寻死路。
近日,保险行业巨头中国平安,因一款“996奋斗无忧险”,栽倒在舆论场上。
有网友视频曝光了这款名为“996奋斗无忧险”的保险,海报上写着“996奋斗无忧险,无畏加班,来份熬夜险为梦想加点油”!
▲ 图源:微博
该险种只需18元起/年,猝死最高赔偿60万。牌子下方落款“中国平安”。
“996”、“猝死”如此敏感的词汇,触碰到了全网打工人的逆鳞,网民直接把中国平安骂上热搜!
对此,中国平安客服回应,该保险可能是第三方和中国平安联合推出的产品,目前公司官方商城并未售卖。
▲ 图源:微博
通过网络平台搜索中国平安“996奋斗无忧险”发现,其实早在2020年就有多家保险自媒体在推广中国平安的“996奋斗无忧意外险”。
在2022年,就有网友晒出了相关的宣传牌。
▲ 图源:小红书
另据媒体报道,该图早在2019年,网上就已经有了。
有网友在2023年就已经买了一份996奋斗险。
▲ 图源:小红书
据自媒体柠檬保公布平安“996奋斗无忧意外险”基本信息,该产品投保年龄限制为18-60周岁,是一款专属成年人的意外险产品,一年保费最高为128元/年。
保障内容主要涉及意外身故、意外高残和猝死等。其中,意外身故、意外高残和猝死保额最高达到60万元。
▲ 图源:柠檬保
在自媒体开心小保贝嘉多保的推文中,还特别提到了这款产品的“优点”:
“因为猝死来得突然,很多保险公司为了降低理赔风险,猝死的保障范围一般是不包含在意外险中。这款产品可以一次性给付家庭支柱的家人最高60万元的猝死保障和600元的救护车费用补偿,对猝死保障有特别要求的朋友,例如经常熬夜加班等,勉强算是一个好的选择。”
▲ 图源:开心小保贝嘉多保
但事实上,人社部、最高法早有明确规定,“996工作制”严重违反法律关于延长工作时间上限的规定,相关公司规章制度应认定为无效。
那么问题来了,“996奋斗无忧险”是否合法?对于客户是否为猝死,保险公司又如何界定?
《中华人民共和国劳动法》规定,劳动者按照标准工时制度的每日的工作时间不能超过8小时,平均每周的工作时间不能超过44小时。
因此不管是996,还是007,在未满足法律规定的条件下都是违法行为。996工作制严重违反法律关于延长工作时间上限的规定,应认定为无效。
保险本应是基于合法合规的社会现象与需求而设立,在996工作制有可能存在违法情况下,“996奋斗无忧险”是否真的合规、合法?
若合法,保险行业是否在为不合法工作模式“背书”?细思极恐啊!
如此离谱保险产品,引发了网友的剧烈吐槽:
“中国平安回应推出996奋斗无忧险,熬夜猝死,研究解决的不是熬夜,而是猝死”
“真的经历过类似996的工作制度,感觉有被冒犯到。”
“实在是难绷。996前两年都被骂成什么样子了。居然还敢出台所谓的996奋斗无忧险。估计还是觉得自己的生意太好了。”
“这保险出事了也不赔给自己,买来干嘛?”
“奇葩,社会经济发展应该造福于人类,不应该以996,997为荣。”
“纯属神经病,996本来就是公开违反劳动法的事情,不以为耻反以为荣。”
“这个世界颠的可怕”
“从996牛马身上,榨干最后一点价值”
“此保险对当前劳动者权益的狠狠一耳光。蔑视劳动者权益保护”
....
“996奋斗无忧险”的产品经理凭借一己之力把全网打工团结了起来,对996制度进行疯狂输出。
就产品本身而言,所谓的“996奋斗无忧险”,内容无非就是在意外险基础上增加了猝死责任。
此类保障在保险界非常常见,并不是什么新鲜事,很多补充医疗保险、寿险都有涉及。
可是把“996”这种不合理的加班制度作为噱头营销,放在保险产品的宣传中,可是说是愚昧至极了。
从公众情感角度来讲,把“996”与保险捆绑,打出“奋斗无忧”“无畏加班”等口号,无疑是对打工人艰难工作状态的无视与讥讽,严重伤害了他们的感情。
同时,这种险种潜藏巨大危害。试想,若此保险盛行,某些企业恐怕会更加肆无忌惮地逼迫员工加班。
员工为获取所谓“保障”或担忧被裁,可能无奈卷入更残酷的加班竞争,进一步加剧职场焦虑与内卷,这与打工人向往的良好工作环境背道而驰。
同时,该保险却将保障责任转嫁给员工自己,这可能导致企业逃避责任,让员工自己为加班风险买单。
就像前文所说,996奋斗无忧险更多是营销噱头,实际价值有限,仅是在意外险基础上增加了猝死责任。且996工作制本就违法,保险在严谨性、理赔顺畅性方面存在隐患,无法真正保障打工人权益,这样的产品不应被推崇。
在竞争白热化的市场中,品牌营销绝非空洞噱头的拼凑,而应回归真实与尊重,用心倾听打工人的呼声。
打工人在高强度工作的重压下早已心力交瘁,消费时渴望的是真诚的慰藉与尊重。品牌绝不能无视他们的感受,用不当营销刺激他们。
996 奋斗无忧险不仅漠视打工人权益,还妄图以歪门邪道吸引眼球,无疑精准踩中情绪营销的雷区,随时可能导致品牌形象崩塌。
同样,打工人作为消费主力军,品牌不能为迎合他们而强行玩梗蹭热度,稍有不慎便会翻车。
营销玩梗要适度,品牌务必谨慎!这绝非空谈,而是品牌在激烈市场竞争中生存的关键法则。
摒弃华而不实的噱头,真心倾听打工人的心声,才是营销突围的核心所在。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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