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曾经有人说，电梯广告，是压倒现代人生活的最后一根稻草。

当你拖着生命电源仅剩余2%的疲劳身躯，迈进不到3平方内的电梯，挂在一旁的电子设备用高分贝震聋欲耳的音量冲着你：“秃了么？瘦了么？美了么？脱单了么？有钱了么？......”

在短短几秒时间内，一个个直抵内心深处的灵魂拷问，都让人无比煎熬焦虑，却又无处可逃。

尽管被“众人嫌”，但烦人的电梯广告从未停止。

最近，脱毛仪头部品牌Ulike举办“地表最强”发布会，3款重磅产品隆重亮相。

根据Ulike说法，凭借独特的“SHR超级脱毛2.0技术”、四大核心技术标准、六大顶级科技，或将实现真正的永久脱毛。

为了宣传“地表最强脱毛神器”，各大城市也同步上线了电梯广告。

原本是新品营销的常规操作，却把Ulike推向了风口浪尖。

这是因为，Ulike电梯广告海报长这样：

图源：小红书@阿衡今天学习了嘛

画面中，模特身穿黑色运动内衣，以瑜伽肩肘倒立的姿势紧紧倚靠着一个巨大的脱毛仪产品。

并配文，“新一代脱毛仪，毛毛拜拜，肌肤白白”。

这则广告出街后，网友立马炸锅了。

有人表示，第一眼看上去觉得不对劲。

不理解为什么脱毛仪与练瑜伽之间的联系，感觉莫名其妙。

有人认为，高露肤度+展现身材曲线的动作，是在用“性暗示”吸引眼球。

如果互换受众对象，你会发现男士刮胡刀的广告往往侧重于展示功能产品功能，基本上不可能会出现一个只穿性感短裤的肌肉男躺在地上的画面。

这无异于是将女性身体作为广告卖点。

不过，也有网友认为，采用瑜伽姿势，主要是可以同时聚焦于腋下和腿部这两个重要脱毛部位，展示脱毛的干净效果。

实属是精准迎合受众的需求和痛点，讨伐品牌大可不必。

为了争论Ulike电梯广告擦没擦边、有没有性暗示，网友们吵翻了天。

有人可能会问，明明看的是同一支广告，为什么网友评价两极分化？

我们不妨一起来认真剖析这支广告。

在创意表现上，Ulike汲取的灵感源自于这阵子风靡全网的“肯豆风”写真。

不难看出，Ulike此举是想借势当下的流行风尚来宣传新品，也就是“蹭热度”。

可以降低前期消费者的信息接收成本，制造“肯豆风”与Ulike的品牌联想，从而实现广告移情。

与此同时，还能彰显品牌对时尚、年轻化的洞悉，妥妥的5G冲浪网速，能和年轻人玩到一起。

但是，提及“肯豆风”写真，必然绕不开的一个关键词就是——高级的性感。

黑色紧身衣、黑丝、大长腿、黑色高跟鞋，再加上把身材勾勒的凹凸有致的造型，把性感火辣的御姐范儿诠释得淋漓尽致。

图源：小红书网友

而经过Ulike改造的“肯豆风”，去掉了不少堆砌高级感的元素，用高露肤度的服装取代。

在视觉画面上，非但没有酷飒洒脱的气息，剩下的满满只有的“媚俗感”。

图源：小红书@阿衡今天学习了嘛

况且，“肯豆风”写真爆火，与脱毛仪产品并没有过多的联系。

这样生硬的创意关联，容易让消费者产生「女性身体需要被改造以满足他人凝视」的联想，强化了「女性身体是待修饰的商品」的刻板印象，营造视觉符号的“性暗示”。

简单来说，就是有物化女性身体与性化凝视的嫌疑。

其次是，文案的审美导向饱受争议。

Ulike通过「毛毛拜拜」的轻松口吻，将体毛定义为必须消除的「问题」，而非自然存在的生理特征。

这种表述可能让消费者感到品牌在制造“体毛羞耻”的焦虑，是一种对“不完美”的隐形贬低。

下一句「肌肤白白」，则直接绑定「无毛」与「白皙」为美的唯一标准，给消费者暗示“脱毛=变白=更美”，将功能效果与审美标准强行绑定。

此外，则是电梯场景的强迫性曝光，放大了被审视的观感。

Ulike的脱毛仪广告，仅仅呈现女性的性感形象，鼓励女性为外表投入更多成本，隐含着「脱毛是女性专属责任」的预设。

在封闭且难以回避的公共空间，电梯广告的视觉冲击力会被放大，容易加深女性消费者产生「被审视」的不适感。

尽管从产品功能展示的角度看，Ulike的确有其合理性，但广告的争议性并非单纯源于“展示效果”，而在于展示方式与当下女性消费者思想的冲突。

事实上，一张广告海报搅动舆论风暴，对于Ulike来说已经不是第一次了。

早年，Ulike推出过这么一支电梯广告：“Ulike高级，Ulike高级，高级女人用高级的——高级！”

图源：小红书网友

广告中大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级，被指给女性划分等级、物化女性，引发不小的争议。

离谱的是，一年后Ulike又推出了一则电梯广告：一句“没有蓝宝石，我不脱”的广告语占据了三分之一的版面，同时“我不脱”三个字字体加粗放大，格外惹眼。

图源：小红书网友

在文案上给读者留下了“脱毛”与“脱衣服”的遐想空间，大打擦边球。

最终这两则电梯广告因为贬损女性人格、违反社会良好风尚，均受到了相关部门的处罚，付出惨重的代价。

不仅Ulike翻车，上海strip毛发管理公司曾做了个广告，用猩猩对比多毛体态的女性，吐槽“煞风景”，也由于不尊重女性被责罚。

图源：小红书网友

层出不穷的踩坑案例，恰恰反映出品牌价值观与消费者期待的错位，过时的营销策略，已经不适用于女性主义思潮兴起的社会文化语境。

这也给品牌敲响了警钟，在性别议题敏感的当下，广告的每一个符号都可能被赋予超出产品本身的社会意义。

品牌若想避免争议，需在创意中兼顾“清晰传递功能”与“尊重消费者主体性”，在功能性与社会敏感性之间找到平衡点。

想要打好“女性营销”这张牌，品牌可长点心吧。