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作者微信公众号：电商参考

顶流带货一哥李佳琦，终于还是走上了小杨哥的老路。

就在近几日，一条名为《念念向云端》的短剧杀青消息登上热搜，这部短剧主打航空题材，阵容更是暗藏玄机：

李佳琦旗下助播团成员飞飞、Shea、思雨等人在剧中饰演配角。

图源：小红书网友

在外界看来，这则消息，无疑是李佳琦转型拍短剧的信号，因此，该消息迅速点燃各大社交平台，引发大量热议。

网友一边争论“李佳琦直播间最帅男主播”花落谁家，一边调侃“李老头（李佳琦）怎么不亲自客串个机长？”

值得一提的是，这并非李佳琦首次涉足短剧，回首过往，李佳琦与短剧的缘分，绕不开《泰兰德琦遇记》。

早在2022年，他与美妆品牌Mistine合作的系列短剧《泰兰德琦遇记》就以“魔性剧情+带货”的玩法狂揽7亿曝光。

彼时，品牌旗下的防晒霜、气垫等单品卖爆类目TOP1，成功用有趣的剧情让观众记住了“热带灵感美妆”的品牌标签，被业内称为“短剧带货教科书”。

到了2025年，该短剧已然更新至第三季。

剧情升级为“穿越之我在泰国做柜哥”，李佳琦化身时空穿梭的柜哥，在职场、户外等场景中无缝植入产品。

图源：@MayMer美慕

甚至将直播间的“砍价”桥段融入剧情，被网友戏称“看剧像看了一场沉浸式直播”。

这种“内容即广告”的策略不仅让Mistine连续四年稳坐防晒品类销冠，更让李佳琦团队摸到了短剧的流量密码——

用剧情构建情感连接，用IP沉淀品牌认知。

不过，如今看来，李佳琦的野心，显然不止于“为他人做嫁衣”。

2025年，李佳琦的公司美腕开始将主播推向台前：

助播飞飞接连参演航空题材短剧《念念向云端》和古装网剧《愿得一人心》；

Shea参与作家饶雪漫的选角面试，甚至被粉丝调侃“直播间男团F4要集体出道”。

在电商参考看来，这种“主播艺人化”的打法，看似是流量焦虑下的被动尝试，实则暗藏逻辑。

直播间的粉丝因颜值或人设关注主播，而短剧则能将这种关注转化为剧情粘性，再反哺直播间流量，形成“内容-流量-转化”的闭环。

李佳琦的转型，本质上是一场“IP扩容”：从个人IP到团队IP，从带货场景到剧情场景，试图在直播之外开辟第二战场。

值得一提的是，早在李佳琦之前，就有我们更加熟悉的名字试水过了短剧赛道。

早在2024年4月，“疯狂小杨哥”便高调宣布减少直播带货场次，转身投入短剧的出品。

其公司三只羊网络推出的《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》上线十天播放量破9500万，但观众评价却并不乐观。

图源：天下网商

彼时，诸如“剧情狗血”“演技尴尬”“制作粗糙”的吐槽不绝于耳，除了“开拍”和“扑街”的话题占据高位热搜，其余话题并无水花，最终匆匆下线。

小杨哥的困境并非个例。

薇娅背后的谦寻公司成立谦萌文化，连推《替身男友》《我家来了男保姆》等短剧。

但播放量最高仅187.5万，与抖音红果短剧1.66亿月活用户的盛况形成鲜明对比。

即便粉丝体量庞大如辛巴，其与欧诗漫合作的定制短剧《她似珍珠璀璨》也仅收获964.8万播放量，难言成功。

图源：抖音

这些案例暴露了主播转型短剧赛道的先天短板：短剧看似门槛低，实则依赖专业制作与投流能力。

要知道，一部爆款短剧的成本中，流量投放占比往往超过70%，而抖音、快手等平台早已凭借算法和资金筑起护城河。

残忍的现实是，主播们虽坐拥千万乃至过亿粉丝，但粉丝画像与短剧受众未必重合，且缺乏内容创作基因。

正如小杨哥的短剧被批“粗制滥造”，薇娅的作品被嘲“不如品牌广告”，本质上都是“业余团队硬闯专业赛道”的必然结果。

更残酷的是，短剧的盈利模式高度依赖用户付费，而主播粉丝的“白嫖心态”与付费意愿之间的割裂，让许多作品陷入“叫座不叫好，叫好不赚钱”的怪圈。

前车之鉴摆在眼前，显然，短剧是门手艺活，不是流量搬运工的游戏。

回到李佳琦的短剧布局，其特殊性或许在于“两条腿走路”：

一方面延续《泰兰德琦遇记》的IP化策略，用高质量内容绑定品牌；另一方面将助播团推向影视圈，试图孵化自有流量池。

不过，这种“品牌合作+自主孵化”的双轨模式，看似兼顾了商业与生态，但隐患同样明显——

若过度依赖Mistine等品牌定制剧，可能沦为“高级广告供应商”；若助播团演技不足、剧情平庸，则难逃“粉圈自嗨”的质疑。

短剧赛道的红利固然让无数旁观者眼馋。

然而，当多数人沉迷于“七天拍完、一月回本”的暴利神话、只把短剧视为“流量枯竭后的救命稻草”，恐怕永远摸不到成功的门把手。

对于试图转型的李佳琦们而言，唯有用心打磨，让内容真正成为品牌资产，方能在这一潜力十足的新赛道中站住脚跟。