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作者微信公众号：顶尖创意营销

一直被各种APP上

各种无孔不入的广告

硬控的中国网友

万万没想到

有一天导航路线的界面上

竟然也会出现广告

事情是这样的

有网友吐槽

在使用百度地图查看路线时

屏幕上竟出现了

东鹏特饮的slogan

甚至还有虚拟广告牌的图像

即便是见惯了

各种奇葩的广告植入

在看到百度地图

导航页面植入广告

把行驶路线变为

“广告路线”的这一幕时

众多网友还是对百度的做法

发出了辛辣锐评

百度核广告捆绑了

别的广告公司统计点击率

百度地图的广告统计车祸率

这样的广告形式

对行车安全

是有一定影响的

对于百度地图的做法

也有网友表示理解

毕竟用地图不需要缴费

平台打广告是为了生存

品牌想要挣钱的心思

能够理解

百度地图导航路线上

出现的广告

却不只是

普通的广告那么简单

根据网友的反馈

可以很明显地看到

骤然弹出的大面积广告画面

确实存在严重干扰

驾驶者对关键路况捕捉的情况

还有网友表示

百度地图的广告

“焊死在导航路面上

想管道都不知道怎么弄”

用户并没有自主选择的空间

不难看出

百度此次推出

“车道级广告”

是场景化营销的

一种新的尝试

通过驾驶场景

与提神饮料的强关联

来强化品牌曝光

实现流量变现

给平台带来广告收益

但这种过于激进的广告形式

不仅显得有些吃相难看

还涉嫌违反互联网广告管理办法

也涉嫌对用户权利的侵权

导航软件的变现之路

不同的平台

有不同的做法

谷歌地图

在搜索结果页

进行广告植入

高德地图

采用的是语音广告

这种广告形式

也没少被网友吐槽

腾讯地图

则是延续了

自家的传统

进行换肤营销创收

平台寻求变现

本是无可厚非

但导航界面作为

用户获取路况的核心渠道

应该尽量保持界面的干净、简洁

以及信息的有效传递

百度地图在导航界面

植入广告的做法

或多或少地

都会影响到用户

对于路况的获取

进而存在一定的安全隐患

安全驾驶

大于一切

百度地图的广告形式

会引起热议

更多的是因为并未能

权衡好广告投放

与用户权益之间的动态平衡

把导航界面当做了

广告宣传展板

商业价值是第一位的

用户安全反倒是次要的

在广告方面

有着诸多“黑历史”的百度

也并不是第一次

因为地图导航广告

引起过争议

此前

深圳市儿童医院的院长

亲自发博吐槽

百度地图在搜索中

把莆田系的远东妇儿科医院的地址

链接到深圳市儿童医院的名下

导致很多想去他医院看病的家长

被误导到莆田系医院

只看搜搜结果

可能会以为

都是公立的儿童医院

等点进去一看

才会发现这家医院其实是

深圳远东妇儿科医院

这是一个莆田系的医院

两个医院根本不是同一个名字

也完全不在同一个地区！

并且这家医院

还出现过多次医疗事故

风评十分不好

对此，百度方面回应称

百度对于虚假信息一直严防打击

已经将问题修复

无独有偶

此前还有网友曝出

疑似百度地图客服

与商家的聊天截图

内容显示

商家付出一定费用

店铺即可在百度地图

搜索置顶的位置出现

一次导航出错

可能是虚假信息

花钱置顶位置

还能是虚假信息吗？

据悉，提供此类服务的

正是百度本地直通车

商家可以通过付费的形式

在百度系平台上

获得更高的曝光

最终实现达到开拓生意的目的

只不过在这种形式下

百度的收入增加了

商家的目的达到了

只有用户迷失在

错误的导航信息里了

冰冻三尺非一日之寒

品牌形象的坍塌

不是源于某一次

广告形式的创新

把用户当做

被收割的“数字资产”

把商业收益

建立在用户安全之上

最终只会被用户抛弃