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作者微信公众号:顶尖创意营销
作者丨Soda
很多人都应该
有用过小鹿妈妈牙线
但大家有注意过
它们家的包装
到底有多抽象吗?
最近有网友吐槽
小鹿妈妈牙线的包装设计
相当的奇怪
小小的一个包装面上
挤进去了好几个品牌slogan
再加上品牌logo
代言人形象、产品型号
数量信息标注
以及意义不明的设计图案
属实是让人看得一头雾水
搞不懂小鹿妈妈的产品包装
到底在宣传个啥
一眼看过去
不知道的还以为是
朱亚文改名叫贵虎了呢
更让人费解的是
品牌名叫小鹿妈妈
上面却出现了“贵虎”二字
这两者之间有啥关系呢?
老虎不是吃鹿的吗?
根据网友的科普才发现
“贵虎”是小鹿妈妈
旗下的产品型号
此外还有旺虎
炫虎、御虎、超级虎……
对于这一离谱的命名方式
以及抽象的包装设计
不少网友都是有些绷不住了
型号名和品牌名
给放到一起
有点像自己骂自己……
可能是老板喜欢
也或许是
没拿到尾款的
设计师设计出来的
像是大学生结课作业
像是在说梦话
主打一个唱反调
还有网友
有些搞不懂
小鹿妈妈广告语
内在的逻辑
小鹿小
为什么就要人喜欢呢?
包装背景上
正在爬山的老虎设计
同样让人一头雾水
这是在cos勇闯天涯?
不仅如此
随着吐槽的深入
还有网友表示
自己去小鹿妈妈面试过
公司门口摆了个
超大压线雕像
上面还写着牙线之王
老虎是百兽之王
小鹿妈妈要做牙线之王
所以小鹿妈妈
就以“虎”来命名自家产品
即便是连雕塑上
都得印个老虎是吗?
到这里
大家可能会以为
小鹿妈妈产品包装的
设计逻辑就完美闭环了
直到再看到
有网友晒出的“护龙”系列
一个包装设计
能叠加上这么多元素
让用户觉得理解了的时候
又有新的内容出现
推翻前面的认知
如果抽象的包装设计
是小鹿妈妈营销play中的一环
那至少在吸引用户注意这一块
目的是达到了的
不过抽象的包装设计
弊端也是很明显的
无论是“虎”和“鹿”之间的相克
还是产品的家庭适用功能
与运动户外的包装
之间的冲突
都很难让用户感知到
具体的产品信息
容易造成认知混乱
进一步模糊
对品牌形象的认知
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